Utilizar o Valor de Vida Útil Previsto (pLTV) da Tenjin para otimizar campanhas #
A métrica «N-Day All pLTV (Ad Mediation + IAP)» no Tenjin permite-lhe avaliar o desempenho da campanha numa fase inicial, utilizando as nossas previsões baseadas em aprendizagem automática relativas à receita total por utilizador. Isto ajuda-o a tomar decisões informadas sobre o aumento da escala, a manutenção ou a suspensão das campanhas, sem ter de esperar pelos dados da coorte. A melhor parte é que não precisa de fazer nenhum trabalho adicional para configurar tudo. Encontrará estas métricas no relatório principal de aquisição de utilizadores
- Combina o LTV do IAP e o LTV da mediação publicitária (ILRD) numa única métrica prevista, com uma precisão média de ~90%.
- Tamanhos de coorte suportados: Qualquer número de dias entre 1 e 30 (por exemplo, 1, 2, 3, …, 30 dias).
- As previsões baseiam-se em métricas de 0 dias, dados de coortes maduras e dados históricos.
- Disponível para todos os utilizadores em qualquer plano pago do Tenjin.
Eis como configurá-lo e como utilizá-lo de forma eficaz.
Configurar o pLTV de 1 dia (mediação de anúncios + IAP) no painel do Tenjin #
Para visualizar o pLTV de 1 dia (mediação de anúncios + IAP) das suas campanhas:
- Aceda à página «Aquisição de Utilizadores» no painel de controlo do Tenjin, na secção «ANALISAR».
- Clique em ‘Editar métricas’ (canto superior direito).
Adicione as seguintes colunas à sua tabela:
- Gastar
- LTV total de 1 dia (Mediação de anúncios + Compras no aplicativo)
- pLTV de 1 dia (mediação de anúncios + compras no aplicativo)
Esta configuração apresenta-lhe tanto a receita real como a prevista para cada campanha, para uma coorte de 1 dia.
Como interpretar os dados #
Eis um exemplo de como ficará a sua tabela após a adição das métricas acima referidas; este exemplo refere-se à repartição dos dados por campanha, para uma única data, no que diz respeito à sua aplicação:
- Despesa: Despesa total com a UA para a campanha.
- LTV total de 1 dia (Mediação publicitária + IAP): Receita total efetiva do primeiro dia proveniente da mediação publicitária + receita de IAP.
- pLTV de 1 dia (Mediação publicitária + Compras no aplicativo): Receita total prevista para a coorte de utilizadores após 1 dia da aquisição.
Interpretação dos resultados #
Neste exemplo, irá reparar que:
- A Campanha 1 teve um gasto de $1,810.20. O LTV real de 1 dia (mediação publicitária + IAP) foi de ~$1,270, e o LTV previsto foi de ~$1,307.
- O ROAS previsto, aproximadamente, situar-se-ia em cerca de ~72% (LTV previsto / Despesas).
- Este é um sinal inicial muito forte, uma vez que os utilizadores estão apenas nas primeiras 24 horas. Se estes utilizadores se mantiverem e gerarem receitas em coortes posteriores (por exemplo, no 3.º ou no 7.º dia), é provável que a campanha venha a ultrapassar um ROAS de 100% ao longo do tempo ou a atingir o ponto de equilíbrio.
- A recomendação seria considerar a manutenção dos gastos atuais para testar a escala
- Da mesma forma, a Campanha 3 gastou $436,08, com um LTV real de 1 dia (mediação publicitária + IAP) de $356,49 e um LTV previsto de $366,28
- O ROAS previsto situar-se-ia em cerca de ~84%, um valor superior ao da campanha 1.
- Mais uma vez, este é um sinal inicial positivo. A coorte já está perto do ponto de equilíbrio no Dia 1 e é provável que se torne rentável nas coortes futuras.
- A recomendação seria aumentar o orçamento de forma cautelosa nesta campanha e testar o aumento da escala em coortes posteriores, à medida que os utilizadores amadurecem, levando à rentabilidade.
Principais conclusões #
- Utilize as métricas de LTV previsto como um indicador precoce para decidir quais as campanhas a expandir.
- Dependendo da sua meta de ROAS, se o ROAS previsto for superior à meta que definiu logo no primeiro dia, isso costuma ser um excelente indicador do potencial de expansão. Os utilizadores ainda não estão totalmente consolidados e, provavelmente, irão gerar um ROAS mais elevado com o passar do tempo.
- Se o ROAS previsto for inferior ao seu ROAS alvo, reduza o seu investimento ou teste novas opções de segmentação ou criativos.
- Concentre os orçamentos nas campanhas que apresentam um desempenho previsto sólido, de modo a maximizar a rentabilidade.
FAQs #
Qual é a diferença entre “1-Day All LTV (Mediação publicitária + IAP)” e “1-Day pLTV (Mediação publicitária + IAP)”? #
O LTV de 1 dia (Mediação de anúncios + IAP) apresenta a receita efetiva (Mediação de anúncios + IAP) gerada pelos utilizadores adquiridos no 1.º dia. O pLTV de 1 dia (Mediação de Anúncios + IAP) é uma previsão baseada em aprendizagem automática que estima a receita total para a coorte com base nas métricas do dia 0 e nos dados históricos da coorte.
Posso utilizar o LTV previsto em todas as campanhas e redes de publicidade? #
Sim. O LTV previsto está disponível para todas as campanhas e redes de publicidade no Tenjin, desde que os dados de mediação de anúncios e de compras dentro da aplicação estejam devidamente integrados.
Qual é o nível de precisão da métrica «LTV previsto»? #
A métrica «LTV previsto» tem uma precisão média de ~90%. Foi concebida para fornecer sinais precoces e fiáveis para a otimização, mas deve ser utilizada em conjunto com outros KPIs na tomada de decisões relativas às campanhas.
Porque é que o LTV previsto nem sempre corresponde aos valores reais? #
O nosso modelo de previsão utiliza até 78 sinais de entrada. Uma vez que aprende com base em muitas variáveis (e nas suas interações), não se espera uma correspondência exata de 1:1. Pequenas discrepâncias ou atrasos em qualquer uma das entradas podem afetar a precisão, e o LTV real também varia ao longo do tempo devido a eventos atrasados e correções de dados. O modelo é retreinado e recalibrado regularmente, pelo que as discrepâncias deverão diminuir com o tempo.
Como se calcula o pLTV na Tenjin? #
O nosso modelo pLTV avalia o comportamento inicial dos utilizadores em vários canais de monetização para prever o potencial de receitas a longo prazo. Para tal, analisa sinais-chave, incluindo:
- Impressões de anúncios
- Profundidade da sessão
- Sinais de compra iniciais
- Padrões de envolvimento
- Indicadores precoces de retenção
A nossa rede neural processa simultaneamente estes pontos de dados, revelando relações complexas associadas ao potencial de receitas futuras. Treinado com base em milhões de percursos de utilizadores, abrangendo tanto a IAA como a IAP, o modelo aprende continuamente e identifica quais as ações iniciais que geram um elevado valor ao longo do ciclo de vida. Este processo permite previsões precisas desde o dia 0, para que obtenha informações significativas em poucas horas, e não em meses.
Leia a nossa publicação no blogue para saber mais sobre o pLTV na Tenjin.