Tabarak Paracha
Trong bài viết blog này, chúng ta sẽ đi sâu vào các nội dung chính được đề cập trong video trên. Roman Garbar từ Tenjin đã đặt ra các câu hỏi liên quan đến các chiến dịch ROAS của Mintegral, và Hector Almeida, Tổng Giám đốc khu vực EMEA tại Mintegral, đã đưa ra những phản hồi sâu sắc.
Đọc bài viết blog đầy đủ để tìm hiểu về:
- Đặt giá thầu theo ROAS là gì
- Các nhà quảng cáo có thể triển khai những loại chiến dịch nào trên Mintegral
- Những lợi ích khi triển khai các chiến dịch ROAS trên Mintegral là gì?
…và còn nhiều hơn nữa.
Nếu bạn đang muốn thiết lập các chiến dịch Mintegral ROAS với Tenjin, hãy tham khảo hướng dẫn chi tiết của chúng tôi về cách thiết lập các chiến dịch này tại đây. Ngoài ra, Tenjin còn hỗ trợ người dùng gửi dữ liệu doanh thu quảng cáo của họ đến các mạng quảng cáo sau đây:
- ironSource
- Sự thống nhất
- Meta
- Cất cánh
- TikTok
- Aura từ Unity
- Adjoe
- Smadex
- Quảng cáo Moloco
- Adkomo
Các nhà quảng cáo có thể triển khai những loại chiến dịch nào trên Mintegral?
“Mintegral cung cấp nhiều tùy chọn đấu giá khác nhau cho các nhà quảng cáo trên các nền tảng tự phục vụ của chúng tôi. Một trong những mô hình được sử dụng phổ biến nhất là mô hình CPI. CPI là phương pháp đặt giá thầu thủ công. Các nhà xuất bản trả tiền cho mỗi lượt cài đặt, và chúng tôi có thể tối ưu hóa dựa trên từng nguồn quảng cáo khác nhau. Chúng tôi có thể điều chỉnh mức đặt giá thầu thủ công và tăng số lượng người dùng cài đặt ứng dụng từ các nhà quảng cáo của chúng tôi.”.
Chúng tôi cũng có mô hình CPM, trong đó các nhà quảng cáo có thể mua 1.000 lần hiển thị. Ở đây, quy trình cũng được thực hiện thủ công.
Tiếp theo là chiến lược đặt giá thầu mới, đó là chiến lược đặt giá thầu ROAS. Đặt giá thầu ROAS là một tùy chọn rất thú vị. Đây là điều hoàn toàn mới mẻ đối với chúng tôi. ROAS là chỉ số được sử dụng để theo dõi tổng doanh thu tạo ra cho mỗi đô la chi cho quảng cáo. Chỉ số này đo lường mức độ hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Nó so sánh từng đô la được đầu tư với doanh thu thu được từ khoản đầu tư đó. Đây là cơ chế đặt giá thầu mới nhất của chúng tôi. Một trong những ưu điểm chính của nó là được điều khiển bởi học máy.”
Những lợi ích của việc áp dụng chiến lược đặt giá thầu ROAS với Mintegral là gì?
“Điều này rất có lợi cho các nhà quảng cáo vì cơ chế đặt giá thầu ROAS phân tích và dự đoán LTV của người dùng theo thời gian thực. Điều này rất hữu ích vì thuật toán có thể điều chỉnh giá thầu theo các mục tiêu ROAS đã đặt ra. Điều này cũng có lợi cho chúng tôi, vì nó giúp giảm bớt công việc thủ công của nhà quảng cáo. Mọi thứ ở đây đều được thực hiện tự động thông qua học máy. Điều này cũng mở ra cơ hội thu hút những người dùng chất lượng cao khác mà có thể bị bỏ lỡ nếu chỉ nhắm mục tiêu vào các kênh hoặc nguồn phụ cụ thể. Ví dụ, một số ứng dụng trò chơi có thể đang nhắm mục tiêu vào các đối thủ cạnh tranh. Nhưng với đấu thầu ROAS, chúng tôi có thể tìm thấy cùng một người dùng hoặc một người dùng mang lại lợi nhuận trong một danh mục khác – ví dụ như ứng dụng tiện ích, v.v. Cuối cùng, đấu thầu ROAS mang lại cho chúng tôi sự linh hoạt để đặt giá thầu cao hơn cho những người dùng cụ thể mà thuật toán dự đoán sẽ mang lại lợi nhuận cao hơn cho nhà quảng cáo. Điều này giúp nhà quảng cáo của chúng tôi tiếp cận được nhiều người dùng hơn.”
“Đối với một số nhà quảng cáo của chúng tôi, chúng tôi nhận thấy rằng việc đặt giá thầu theo ROAS không chỉ giúp tăng tỷ suất lợi nhuận trên chi phí quảng cáo (ROAS) cho từng chiến dịch quảng cáo, như chúng ta có thể thấy (trong hình trên) với HOMA. Khi so sánh chiến dịch CPI với chiến dịch ROAS, trước hết chúng tôi nhận thấy rằng các trò chơi của HOMA có ROAS cao hơn và chi phí thu hút người dùng mới cũng cao hơn đáng kể. Điều này chính là minh chứng cho thấy ROAS thực sự có thể giúp mở rộng quy mô các chiến dịch quảng cáo của nhà quảng cáo như thế nào.”
Các chiến dịch ROAS có áp dụng cho các nhà phát triển độc lập không?
“Đúng vậy, các chiến dịch ROAS hiện đã sẵn sàng cho tất cả các nhà quảng cáo muốn mua lưu lượng truy cập thông qua nền tảng tự phục vụ của Mintegral. Tuy nhiên, nhìn chung, chúng tôi nhận thấy kết quả tốt hơn ở những nhà quảng cáo có ngân sách từ trung bình trở lên. Nhưng tính năng này vẫn sẵn sàng cho tất cả mọi người.”
“Tôi cũng muốn đề cập đến mức ngân sách tối thiểu mà chúng tôi áp dụng cho các đề xuất thầu trong các chiến dịch ROAS. Thực tế, chúng tôi khuyến nghị nên bắt đầu với mức tối thiểu $500 mỗi ngày cho mỗi quốc gia.”
Các chiến dịch ROAS của Mintegral có hiệu quả với tất cả các phương thức kiếm tiền không (IAP, IAA, Hybrid, Dựa trên đăng ký), hay chỉ hiệu quả với một phương thức cụ thể nào đó?
“Nhìn chung, các chiến dịch ROAS tương thích với tất cả các phương thức kiếm tiền. Phương thức này phù hợp với bất kỳ ứng dụng nào có mối quan hệ rõ ràng giữa chi phí quảng cáo và cách thức đo lường cụ thể về doanh thu thu được từ một chiến dịch quảng cáo cụ thể. Phương thức này phù hợp với IAA, IAP và đăng ký.”
Nếu tôi đang kiếm doanh thu từ quảng cáo, việc đặt giá thầu vào Ngày 0 là vô cùng quan trọng đối với tôi. Vậy tôi có thể đặt giá thầu vào Ngày 0 ở đây không, và còn những lựa chọn nào khác?
“Cách thức hoạt động như sau: chúng tôi đã có dữ liệu postback. Đầu tiên, chúng tôi cần dữ liệu postback trong 2 tuần từ tất cả các kênh. Sau khi có được dữ liệu postback trong 2 tuần này, chúng tôi sẽ thiết lập mục tiêu ROAS. Và mục tiêu ROAS này nên dựa trên giá trị trọn đời (LTV) của người dùng.”
“Nếu nhà quảng cáo đang chạy các chiến dịch ROAS trên các mạng quảng cáo khác, chúng ta có thể đặt mục tiêu tương tự hoặc gần giống và theo dõi hiệu suất sau vài tuần. Sau khi xác định được điều này, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu với mức giá thầu tương tự như CPI nhân với 1,2 hoặc 1,5, và sau 2 tuần đầu tiên, chúng tôi sẽ bắt đầu có cái nhìn rõ ràng về hiệu suất. Khi đã có thông tin này, chúng tôi sẽ điều chỉnh theo kết quả và đưa ra các khuyến nghị. Chúng tôi khuyến nghị sử dụng các mẫu quảng cáo đa dạng. Thông thường, chúng tôi khuyến nghị các nhà quảng cáo tải lên ít nhất 4 bộ mẫu quảng cáo và ít nhất 1 quảng cáo tương tác. Đồng thời, khi các nhà quảng cáo đang chạy các chiến dịch ROAS, chúng tôi cũng khuyến nghị mạnh mẽ nên chạy song song các chiến dịch CPI. Điều này sẽ giúp mở rộng phạm vi tiếp cận. Các chiến dịch ROAS sẽ nhắm mục tiêu đến những người dùng mà thuật toán dự đoán là có giá trị cao, nhưng các chiến dịch CPI cũng có thể tiếp cận các nguồn quảng cáo khác nhau một cách thủ công. Ngoài ra, chúng tôi cũng có thể tối ưu hóa thủ công và cung cấp cho thuật toán bất kỳ đối tượng người dùng nào mà chúng tôi muốn nhắm mục tiêu.”
Ngoài việc thông qua MMP, còn có cách nào khác để gửi doanh thu quảng cáo hoặc dữ liệu MMP đến Mintegral không?
“Đúng vậy, chúng ta có thể nhận được các phản hồi theo 3 cách khác nhau. Thông qua MMP, trực tiếp qua nền tảng trung gian quảng cáo nếu đó là dữ liệu IAA, cũng như trực tiếp qua SDK của Mintegral.”
Theo bạn, các nhà quảng cáo nên cập nhật nội dung quảng cáo trong các chiến dịch ROAS với tần suất như thế nào?
“Chúng tôi khuyên các bạn nên cập nhật các nội dung quảng cáo cứ sau 2–3 tuần. Chúng tôi cũng nhận thấy rằng các quảng cáo tương tác có vai trò khá quan trọng, vì vậy đây là một khuyến nghị mạnh mẽ dành cho các nhà quảng cáo của chúng tôi.”
Các chiến dịch CPI và ROAS có mối liên hệ nào với nhau không?
“Hai chiến dịch này không liên quan đến nhau. Tuy nhiên, chúng tôi khuyến nghị các nhà quảng cáo nên chạy cả hai chiến dịch cùng lúc. Bởi vì với các chiến dịch CPI, chúng ta có thể chọn cụ thể các ứng dụng cần nhắm mục tiêu, và có thể xem xét nhắm mục tiêu vào các ứng dụng của đối thủ cạnh tranh – nơi chúng ta tin rằng sẽ có những người dùng có đặc điểm tương tự. Hơn nữa, ROAS hoàn toàn tự động. Thuật toán sẽ tìm ra những người dùng có giá trị trên các ứng dụng và danh mục khác nhau. Đây là một trong những tính năng chính của các chiến dịch ROAS – chúng tôi có thể mở rộng phạm vi nhắm mục tiêu và tiếp cận với mục tiêu luôn đạt được chỉ tiêu ROAS đề ra. Và một khi đã đạt được mục tiêu, chúng tôi có thể tăng ngân sách.”
Các nhà quảng cáo nên kỳ vọng điều gì khi mới bắt đầu triển khai các chiến dịch ROAS?
“Điều quan trọng là phải xác định rõ kỳ vọng. Việc trao đổi trực tiếp với Quản lý Tài khoản Mintegral của bạn và thiết lập những kỳ vọng hợp lý, cũng như đặt ra mục tiêu ROAS phù hợp là vô cùng quan trọng. Cuối cùng, đây sẽ là chìa khóa để tìm ra sự cân bằng hợp lý giữa việc đạt được mục tiêu và mở rộng phạm vi tiếp cận người dùng một cách đáng kể.”
“Trong các giai đoạn đầu của các chiến dịch ROAS, như đã đề cập, chúng tôi tập trung vào việc thu thập dữ liệu và tối ưu hóa mức đặt giá thầu bằng công nghệ học máy. Sau đó, các nhà quảng cáo sẽ liên tục rà soát mục tiêu ROAS.”.
”Và việc điều chỉnh chiến dịch trong quá trình triển khai cũng có nghĩa là có khả năng vào một thời điểm nào đó, chiến dịch ROAS có thể không đạt được hiệu quả như mong đợi. Khi điều này xảy ra, chúng tôi sẽ chủ yếu đánh giá hiệu suất của ứng dụng trên các kênh khác nhau. Chúng tôi cũng sẽ kiểm tra các chiến dịch CPI và sử dụng dữ liệu này để tối ưu hóa.”
Khi anh nói “chúng tôi”, anh đang đề cập đến các Quản lý Tài khoản phải không?
“Mintegral là một công ty khá lớn, chúng tôi có hàng nghìn nhà quảng cáo. Do đó, chúng tôi không thể chỉ định một người quản lý tài khoản cụ thể cho tất cả các tài khoản của mình. Vì vậy, chúng tôi áp dụng hai phương thức làm việc tùy thuộc vào ngân sách và quy mô của các nhà quảng cáo. Chúng tôi có thể chỉ định một người quản lý tài khoản riêng cho họ hoặc cung cấp một địa chỉ email hỗ trợ chung, nơi tất cả các nhân viên quản lý tài khoản của chúng tôi sẽ cùng nhau giải đáp thắc mắc. Nhờ đó, Mintegral luôn sẵn sàng hỗ trợ tất cả các nhà quảng cáo của chúng tôi.”
Mintegral sẽ có những dự án gì tiếp theo?
“Hiện tại, giải pháp ROAS Ngày 0 đã hoàn toàn sẵn sàng. Chúng tôi cũng đang triển khai thử nghiệm giải pháp ROAS Ngày 3 với một số nhà quảng cáo trong chương trình IAA. Đây là tính năng hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm. Bên cạnh đó, chúng tôi cũng đang thử nghiệm các giải pháp ROAS kết hợp IAA và IAP. Mục tiêu chính ở đây là mở rộng khả năng ROAS của chúng tôi. Vì vậy, nếu có nhà quảng cáo nào muốn thử nghiệm các giải pháp IAA và IAP của chúng tôi, họ nên liên hệ với chúng tôi.”
Cách tốt nhất để liên hệ với các bạn là gì?
“Bạn luôn có thể truy cập trang web của chúng tôi và liên hệ với chúng tôi; bạn cũng có thể đăng ký miễn phí một tài khoản mới và liên hệ với chúng tôi qua biểu mẫu trên trang web hoặc liên hệ trực tiếp với tôi qua địa chỉ email hector@mintegral.com”
