🔥 Truy cập đầy đủ Tenjin với giá $200/tháng — bao gồm tất cả tính năng, không cần gói bổ sung, hủy bất cứ lúc nào. Xem giá cả & tính năng

Đăng ký

Chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM)

< 1 phút đọc

Định nghĩa:

Chi phí trên mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) là số tiền mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi nghìn lần hiển thị quảng cáo của họ. Từ “mille” trong tiếng Latinh có nghĩa là “nghìn”, do đó CPM là cách dịch theo nghĩa đen của cụm từ “chi phí trên mỗi nghìn”.

Đó là một trong những các mô hình định giá cơ bản nhất trong lĩnh vực quảng cáo trên thiết bị di động và là một chỉ số có tầm quan trọng như nhau đối với cả các nhà xuất bản kiếm thu nhập từ quảng cáo lẫn các nhà quảng cáo quản lý chi tiêu cho chiến dịch.

 

Mẫu mã: 

CPM = (Total Ad Spend / Total Impressions) × 1,000

 

Dành cho các nhà xuất bản ứng dụng di động:

CPM xác định doanh thu thu được từ mỗi nghìn lần hiển thị. CPM càng cao thì doanh thu thu được từ cùng một lượng lưu lượng truy cập càng lớn.

Cost Per Mille (CPM) là gì?

Chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) là đơn vị đo lường tiêu chuẩn để tính giá quảng cáo dựa trên số lần hiển thị.

Mỗi lần quảng cáo được hiển thị cho người dùng, hệ thống sẽ tính một lượt hiển thị, bất kể người dùng đó có nhấp vào quảng cáo hay thực hiện bất kỳ hành động nào khác hay không. 

CPM xác định chi phí mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi lần hiển thị đó, hay nói cách khác, số tiền mà nhà xuất bản thu được từ mỗi lần hiển thị đó, tính trên mỗi nghìn lần hiển thị.

CPM được áp dụng trên hầu như mọi kênh trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số và di động. Đây là mô hình định giá đằng sau quảng cáo hiển thị theo chương trình, quảng cáo trong ứng dụng, các chiến dịch video và nhiều định dạng khác. Hiểu rõ về CPM là nền tảng để nắm bắt cách thức mua, bán và đánh giá quảng cáo trên thiết bị di động.

Đối với các nhà quảng cáo, CPM là chỉ số đo lường hiệu quả tiếp cận. Chỉ số này cho biết bạn phải trả bao nhiêu để quảng cáo của mình được hiển thị trước một nghìn người. Đối với các nhà xuất bản, chỉ số tương đương là eCPM (chi phí hiệu quả trên mỗi nghìn lượt hiển thị), chỉ số này đo lường doanh thu tạo ra trên mỗi nghìn lần hiển thị trên tất cả các nguồn cầu, bất kể mô hình định giá cơ bản của từng chiến dịch là gì.

CPM là một chỉ số nằm ở điểm giao nhau giữa hai câu hỏi quan trọng trong quảng cáo trên thiết bị di động: 

  • Đối với các nhà quảng cáo, câu hỏi đặt ra là: “Mình đang tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình hiệu quả đến mức nào?”. 
  • Đối với các nhà xuất bản, câu hỏi đặt ra là giá trị của kho quảng cáo của mình là bao nhiêu. CPM là chỉ số giúp trả lời cả hai câu hỏi này.

Ví dụ: Một nhà quảng cáo triển khai chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu với mức CPM là $8. Cứ mỗi nghìn người dùng xem quảng cáo, nhà quảng cáo sẽ trả $8. Nếu chiến dịch đạt 2.000.000 lần hiển thị, tổng chi phí sẽ là $16.000. Nhà xuất bản phân phối các lần hiển thị đó sẽ nhận được doanh thu dựa trên cách tính tương tự, trừ đi phần hoa hồng mà mạng quảng cáo thu.

Chi phí trên mỗi lần hiển thị là gì?

Chi phí trên mỗi lần hiển thị (Cost per impression) là đơn vị tính tương đương với CPM. Trong khi CPM đo lường chi phí trên mỗi nghìn lần hiển thị, thì chi phí trên mỗi lần hiển thị đo lường chi phí cho một lần hiển thị quảng cáo duy nhất. Hai thuật ngữ này có mối liên hệ trực tiếp với nhau và thường được sử dụng thay thế cho nhau tùy theo ngữ cảnh, mặc dù trên thực tế, CPM vẫn là đơn vị phổ biến hơn nhiều vì chi phí cho mỗi lần hiển thị riêng lẻ thường chỉ bằng một phần nhỏ của một cent và dễ dàng hơn trong việc truyền đạt và so sánh ở quy mô hàng nghìn lần hiển thị.

Công thức: 

Cost Per Impression = CPM / 1,000

Vì vậy, nếu CPM của bạn là $5, thì chi phí trên mỗi lần hiển thị của bạn là $0.005. Việc tính toán ở mức CPM thay vì tính theo từng lần hiển thị sẽ giúp các con số dễ đọc hơn và hữu ích hơn cho mục đích lập kế hoạch và tối ưu hóa.

Việc hiểu rõ mối quan hệ giữa chi phí trên mỗi lần hiển thị (CPM) và CPM đặc biệt hữu ích khi đánh giá hiệu quả của các định dạng và vị trí quảng cáo khác nhau. A video có phần thưởng Vị trí quảng cáo này có thể có CPM cao hơn đáng kể so với vị trí quảng cáo banner, nhưng nếu nó cũng mang lại mức độ tương tác cao hơn và chuyển đổi, thì chi phí trên mỗi lần hiển thị cao hơn cũng có thể được giải thích một cách hợp lý.

Cách tính CPM

Việc nắm rõ cách tính CPM một cách chính xác là điều thiết yếu đối với cả các nhà quảng cáo trong việc đánh giá hiệu quả chiến dịch lẫn các nhà xuất bản trong việc so sánh hiệu suất doanh thu quảng cáo của họ. Bản thân công thức tính toán này khá đơn giản, nhưng để áp dụng nó một cách chính xác trong các bối cảnh khác nhau, cần phải hiểu rõ nên sử dụng những dữ liệu đầu vào nào và cách diễn giải kết quả ra sao. 

 

Công thức CPM: 

CPM = (Total Ad Spend / Total Impressions) × 1,000

 

hình.png

Cách tính CPM: Hướng dẫn tính toán từng bước

Bước 1: Xác định tổng chi phí quảng cáo của bạn 

Đây là tổng số tiền đã chi trong một chiến dịch hoặc vị trí quảng cáo trong khoảng thời gian bạn đang đo lường. Đối với các nhà quảng cáo, đây là chi phí thực tế của bạn. Đối với các nhà xuất bản tính toán eCPM, đây là tổng doanh thu quảng cáo của bạn.

Bước 2: Xác định tổng số lần hiển thị 

Đây là tổng số lần quảng cáo của bạn được hiển thị trong cùng khoảng thời gian đó. Hãy đảm bảo rằng bạn sử dụng cùng một khoảng thời gian cho cả chi tiêu và số lần hiển thị để tránh làm sai lệch kết quả.

Bước 3: Chia chi phí cho số lần hiển thị 

Chia tổng chi phí cho tổng số lần hiển thị để tính ra chi phí cho mỗi lần hiển thị.

Bước 4: Nhân với 1.000 

Nhân kết quả với 1.000 để chuyển sang đơn vị phần nghìn. Kết quả thu được chính là chỉ số CPM của bạn.

Ví dụ:

  • Tổng chi phí quảng cáo: $5.000
  • Tổng số lần hiển thị: 1.250.000
  • CPM = ($5.000 / 1.250.000) × 1.000
  • CPM = $0,004 × 1.000
  • CPM = $4,00

Cách tính CPM theo phương pháp ngược

Bạn cũng có thể sử dụng công thức CPM để tính tổng chi phí hoặc tổng số lần hiển thị khi đã biết hai biến số còn lại. Điều này đặc biệt hữu ích nếu bạn đang ở giai đoạn lập kế hoạch.

Để tính tổng chi phí dựa trên CPM và số lần hiển thị: 

Total Spend = (CPM × Impressions) / 1,000

 

Để tính số lần hiển thị dựa trên CPM và chi phí: 

Impressions = (Total Spend / CPM) × 1,000

 

Các phép tính ngược này đặc biệt hữu ích trong việc lập kế hoạch chiến dịch. Nếu bạn có ngân sách cố định và mức CPM mục tiêu, bạn có thể tính toán chính xác số lần hiển thị mà ngân sách đó có thể mua được. Nếu bạn có mục tiêu về số lần hiển thị và mức CPM tham chiếu, bạn có thể tính toán ngân sách cần thiết để đạt được mục tiêu đó.

Ví dụ: Một nhà quảng cáo có ngân sách là $10.000 và dự kiến CPM trung bình là $6,50 dựa trên dữ liệu lịch sử. Sử dụng công thức ngược, họ tính toán rằng ngân sách này sẽ mang lại khoảng 1.538.000 lần hiển thị. Điều này giúp họ có được ước tính phạm vi tiếp cận thực tế trước khi chiến dịch bắt đầu, giúp họ đánh giá xem ngân sách có đủ để đạt được các mục tiêu nâng cao nhận thức của họ hay không.

eCPM so với CPM: Sự khác biệt là gì?

CPM và eCPM có mối quan hệ mật thiết với nhau nhưng phục vụ các mục đích khác nhau và được sử dụng từ các góc độ khác nhau.

CPM là mức giá đã thỏa thuận hoặc được áp dụng cho một chiến dịch hoặc vị trí quảng cáo cụ thể. Đây là mức giá mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi nghìn lần hiển thị theo mô hình định giá CPM.

eCPM (chi phí hiệu quả trên mỗi nghìn lượt hiển thị) là một chỉ số chuẩn hóa mà các nhà xuất bản sử dụng để so sánh hiệu suất doanh thu giữa các vị trí quảng cáo, mạng lưới và chiến dịch có thể hoạt động theo các mô hình định giá khác nhau. Chỉ số này chuyển đổi toàn bộ doanh thu, dù được tạo ra theo mô hình CPM, CPC, CPI hay bất kỳ mô hình nào khác, thành một đơn vị chung tính trên mỗi nghìn lần hiển thị, từ đó cho phép so sánh hiệu suất một cách công bằng.

 

CPM eCPM
Chỉ số này đo lường điều gì Chi phí cho 1.000 lần hiển thị đối với nhà quảng cáo Doanh thu mà nhà xuất bản thu được trên mỗi 1.000 lần hiển thị
Ai sử dụng nó Các nhà quảng cáo Nhà xuất bản
Mô hình định giá Áp dụng riêng cho các chiến dịch tính phí theo CPM Được chuẩn hóa trên tất cả các mô hình định giá
Mục đích Lập kế hoạch và đánh giá chi phí chiến dịch So sánh và tối ưu hóa doanh thu quảng cáo
Công thức (Chi tiêu / Lượt hiển thị) × 1.000 (Doanh thu / Số lần hiển thị) × 1.000

 

Đối với các nhà xuất bản, eCPM là chỉ số có tính ứng dụng cao hơn vì nó cho phép bạn so sánh hiệu quả doanh thu của từng vị trí quảng cáo và từng mạng lưới trong hệ thống của mình, bất kể cách định giá kho quảng cáo của từng bên như thế nào. Một mạng lưới thanh toán theo mô hình CPI và một mạng lưới thanh toán theo mô hình CPM có thể được so sánh trực tiếp bằng cách sử dụng eCPM làm đơn vị chung.

CPM trung bình trong quảng cáo trên thiết bị di động là gì?

CPM trung bình trong quảng cáo trên thiết bị di động có sự chênh lệch đáng kể tùy thuộc vào nền tảng, khu vực địa lý, định dạng quảng cáo, danh mục ứng dụng và thời điểm trong năm. Không có một tiêu chuẩn chung nào áp dụng cho mọi trường hợp, và các con số trung bình có thể gây hiểu lầm nếu thiếu bối cảnh phù hợp. 

  • iOS luôn mang lại mức CPM trung bình cao hơn so với Android tại các thị trường cấp 1 như Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Úc và Nhật Bản, nhờ nhu cầu quảng cáo mạnh mẽ hơn và sức mua của người dùng cao hơn. 
  • Địa lý là một trong những yếu tố quyết định mạnh mẽ nhất đối với CPM nói chung, trong đó các thị trường Cấp 1 có mức giá cao hơn đáng kể so với các thị trường Cấp 2 và Cấp 3.
  • Quý 4 luôn đạt mức CPM cao nhất trong năm nhờ nhu cầu quảng cáo trong dịp lễ, trong khi quý 1 thường chứng kiến sự sụt giảm đáng kể do ngân sách được điều chỉnh lại.
  • Định dạng quảng cáo là yếu tố quan trọng khác. Theo nguyên tắc chung, các định dạng có mức độ tương tác cao hơn thường có mức CPM cao hơn vì chúng mang lại nhiều giá trị hơn cho các nhà quảng cáo.
  • Video có thưởng: CPM cao nhất so với bất kỳ định dạng di động nào nhờ vào việc người dùng chủ động xem và tỷ lệ hoàn thành cao
  • Quảng cáo có thể tương tác: CPM cao nhờ mức độ tương tác mạnh mẽ và các tín hiệu thể hiện ý định rõ ràng
  • Quảng cáo liên tục: CPM ở mức trung bình, hiệu suất ổn định trên hầu hết các danh mục ứng dụng
  • Quảng cáo bản địa: CPM thay đổi tùy thuộc vào chất lượng vị trí quảng cáo và mức độ phù hợp với đối tượng mục tiêu
  • Quảng cáo banner: CPM thấp nhất do tỷ lệ tương tác thấp và hiện tượng “mù quảng cáo”

Để cung cấp các chỉ số tham chiếu CPM cập nhật theo mạng lưới, định dạng và thị trường, Tenjin thường xuyên công bố báo cáo so sánh. 

Những yếu tố nào ảnh hưởng đến CPM của bạn?

CPM không phải là một con số cố định. Nó dao động tùy thuộc vào nhiều yếu tố mà cả nhà quảng cáo lẫn nhà xuất bản đều có thể tác động thông qua các quyết định chiến lược.

Dành cho các nhà quảng cáo

Nhắm mục tiêu đối tượng: Đối tượng mục tiêu được xác định chính xác hơn thường có chi phí trên mỗi lần hiển thị cao hơn vì họ mang lại giá trị cao hơn cho nhà quảng cáo. Việc nhắm mục tiêu rộng mang lại CPM thấp hơn nhưng phạm vi tiếp cận lại kém liên quan hơn.

Định dạng quảng cáo: Như đã đề cập ở trên, định dạng có ảnh hưởng đáng kể đến CPM. Các định dạng có mức độ tương tác cao thường có mức giá cao hơn. 

Cuộc thi: CPM trong môi trường quảng cáo tự động được quyết định bởi động thái của cuộc đấu giá. Khi có nhiều nhà quảng cáo cạnh tranh để giành cùng một vị trí quảng cáo, giá sẽ tăng lên. Tính mùa vụ của từng ngành hàng và thời điểm triển khai chiến dịch đều ảnh hưởng đến mức độ cạnh tranh của môi trường đấu giá tại bất kỳ thời điểm nào.

Chất lượng sáng tạo: Các mạng quảng cáo ngày càng chú trọng đến các tín hiệu tương tác khi xác định giá và sắp xếp thứ tự ưu tiên cho kho quảng cáo. Các nội dung quảng cáo hiệu quả cao, giúp đạt tỷ lệ xem hết cao và tạo ra các tín hiệu tích cực từ người dùng, có thể nâng cao giá trị thực tế mà bạn thu được từ một mức CPM cụ thể.

Dành cho các nhà xuất bản

Chất lượng đối tượng: Các nhà xuất bản sở hữu đối tượng độc giả có mức độ tương tác cao và giá trị lớn sẽ thu hút nhu cầu quảng cáo mạnh mẽ hơn và đạt được mức CPM cao hơn. Chất lượng đối tượng độc giả được xây dựng thông qua các quy trình thu hút, duy trì và tương tác hiệu quả, khiến chất lượng sản phẩm trở thành yếu tố trực tiếp ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo.

Vị trí quảng cáo và sự kết hợp các định dạng: Vị trí quảng cáo và định dạng mà bạn cung cấp sẽ quyết định trực tiếp mức CPM tối đa của bạn. Một nhà xuất bản chỉ cung cấp không gian quảng cáo dạng banner sẽ luôn có mức CPM trung bình thấp hơn so với nhà xuất bản cung cấp sự kết hợp giữa video có phần thưởng, quảng cáo xen kẽ và vị trí quảng cáo bản địa.

Cơ cấu địa lý của người dùng: Nếu phần lớn người dùng của bạn thuộc các thị trường có CPM thấp, thì chỉ số eCPM trung bình của bạn sẽ phản ánh điều đó, bất kể bạn tối ưu hóa các yếu tố khác tốt đến đâu. Mở rộng cơ sở người dùng tại các thị trường có CPM cao là một trong những biện pháp mang lại hiệu quả lớn nhất mà nhà xuất bản có thể thực hiện để nâng cao tổng doanh thu quảng cáo.

Số lượng nguồn cầu: Các nhà xuất bản sử dụng dịch vụ trung gian quảng cáo để vận hành nhiều mạng quảng cáo cạnh tranh nhau trong việc khai thác kho quảng cáo của họ luôn đạt được mức CPM cao hơn so với những nhà xuất bản chỉ dựa vào một mạng quảng cáo duy nhất. Sự cạnh tranh thúc đẩy giá cả tăng lên. 

Cách đo lường và tối ưu hóa CPM với Tenjin

Việc nắm bắt dữ liệu CPM và eCPM trên nhiều mạng quảng cáo, thị trường và định dạng khác nhau là một trong những thách thức phức tạp nhất về mặt vận hành trong lĩnh vực xuất bản trên thiết bị di động. Mỗi mạng quảng cáo đều có bảng điều khiển và định dạng báo cáo riêng. Nếu không có cái nhìn tổng thể thống nhất, việc so sánh hiệu suất thực sự trên toàn bộ hệ thống quảng cáo của bạn là điều gần như không thể.

Với tư cách là đối tác đo lường trên thiết bị di động (MMP), Tenjin là bộ công cụ phân tích tiếp thị di động giúp tổng hợp toàn bộ dữ liệu doanh thu quảng cáo của bạn trên một bảng điều khiển duy nhất, mang đến cho bạn cái nhìn rõ ràng và chính xác về hiệu suất eCPM trên mọi mạng lưới, thị trường, định dạng và nhóm người dùng mà không cần phải tổng hợp thủ công. 

Với Tenjin, bạn có thể:

  • Theo dõi chỉ số eCPM trên tất cả các mạng quảng cáo tại một nơi duy nhất mà không cần chuyển đổi giữa các bảng điều khiển
  • So sánh song song hiệu suất CPM và eCPM theo khu vực địa lý, định dạng quảng cáo và mạng quảng cáo
  • Xác định những mạng lưới nào đang mang lại CPM cao nhất tại các thị trường trọng điểm của bạn
  • Kết hợp doanh thu quảng cáo và dữ liệu mua hàng trong ứng dụng (IAP) để có cái nhìn toàn diện về ARPDAU, phản ánh đầy đủ tất cả các hình thức kiếm tiền
  • Phân tích xu hướng eCPM theo thời gian để dự báo những biến động theo mùa và lập kế hoạch phù hợp
  • Xuất dữ liệu thô về số lần hiển thị và doanh thu qua DataVault để thực hiện phân tích tùy chỉnh sâu hơn

Biết cách tính CPM chỉ là bước khởi đầu. Giá trị thực sự đến từ việc sở hữu cơ sở hạ tầng cho phép đo lường liên tục, nhờ đó bạn có thể so sánh trên toàn bộ hệ thống mạng của mình. Tổng quan này mang lại cái nhìn toàn diện, giúp bạn có thể đưa ra hành động dựa trên những thông tin chi tiết mà nó cung cấp. 

Những sai lầm thường gặp trong CPM

Đây là những sai lầm phổ biến nhất mà các nhà xuất bản và nhà quảng cáo thường mắc phải khi xử lý dữ liệu CPM.

1. So sánh với mức trung bình toàn cầu

Các số liệu CPM trung bình được công bố mà không kèm theo bối cảnh địa lý thường ít có giá trị. Một mức trung bình toàn cầu tổng hợp kết quả hoạt động của cả thị trường Cấp 1 và Cấp 3 sẽ không cho bạn biết nhiều về việc liệu mức CPM cụ thể của bạn có đủ sức cạnh tranh hay không. Hãy luôn so sánh với các mức trung bình phù hợp với nền tảng, thị trường và định dạng quảng cáo của bạn.

2. Tối ưu hóa CPM trong điều kiện cách ly

Một chỉ số CPM cao không phải lúc nào cũng tốt hơn nếu điều đó phải đánh đổi bằng tỷ lệ lấp đầy. Một mạng lưới quảng cáo cung cấp CPM $12 nhưng chỉ lấp đầy 60% lượng quảng cáo của bạn có thể tạo ra tổng doanh thu thấp hơn so với một mạng lưới cung cấp CPM $8 với tỷ lệ lấp đầy 95%. Luôn đánh giá CPM cùng với tỷ lệ lấp đầy và tổng doanh thu tạo ra.

3. Bỏ qua yếu tố mùa vụ

Sự biến động của CPM trong suốt năm dương lịch là có thể dự đoán được và mang tính đáng kể. Các nhà xuất bản nếu không tính đến các đỉnh điểm trong quý 4 và các đáy trong quý 1 khi lập kế hoạch doanh thu sẽ liên tục bị bất ngờ trước những thay đổi vốn hoàn toàn bình thường và có thể dự đoán trước.

4. Chỉ dựa vào một mạng quảng cáo duy nhất

Một mạng lưới quảng cáo duy nhất đồng nghĩa với việc chỉ có một nguồn cầu, điều này có nghĩa là không có sự cạnh tranh đối với kho quảng cáo của bạn và không có mức sàn cho CPM mà bạn nhận được. Cơ chế trung gian quảng cáo tạo ra sự cạnh tranh và liên tục mang lại mức eCPM cao hơn so với bất kỳ mạng lưới đơn lẻ nào.

5. Đo lường CPM mà không liên kết với giá trị mang lại cho người dùng

CPM cho bạn biết giá trị của mỗi lần hiển thị quảng cáo đối với các nhà quảng cáo. Tuy nhiên, chỉ số này không phản ánh giá trị của người dùng đối với doanh nghiệp của bạn. Các nhà xuất bản chỉ tập trung tối ưu hóa dựa trên CPM mà không liên kết dữ liệu doanh thu quảng cáo với giá trị trọn đời của người dùng (LTV), tỷ lệ giữ chân người dùng và ARPDAU tổng thể sẽ đối mặt với rủi ro là đang tối ưu hóa cho một chỉ số không phản ánh đúng bức tranh doanh thu thực tế của họ. 

Những điểm chính

Chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) là một chỉ số cơ bản trong quảng cáo trên thiết bị di động mà mọi nhà xuất bản và nhà quảng cáo cần phải hiểu rõ, tính toán chính xác và theo dõi liên tục.

  • CPM là chỉ số đo lường chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị quảng cáo và là đơn vị tiêu chuẩn để định giá và đánh giá kho quảng cáo
  • Công thức tính CPM là: (Tổng chi tiêu / Tổng số lần hiển thị) × 1.000
  • eCPM là chỉ số tương đương ở phía nhà xuất bản, giúp chuẩn hóa doanh thu từ tất cả các mô hình định giá thành một đơn vị chung tính trên mỗi nghìn lần hiển thị
  • CPM trung bình có sự chênh lệch đáng kể tùy theo nền tảng, định dạng quảng cáo, khu vực địa lý và thời điểm trong năm. Không có một tiêu chuẩn chung nào áp dụng cho tất cả các trường hợp.
  • iOS mang lại mức CPM trung bình cao hơn so với Android tại các thị trường cấp 1. Quảng cáo video có phần thưởng đạt mức CPM cao hơn bất kỳ định dạng quảng cáo di động nào khác
  • Quý 4 luôn ghi nhận mức CPM cao nhất trong năm, nhờ vào nhu cầu quảng cáo tăng cao trong dịp lễ. Quý 1 thường chứng kiến sự sụt giảm đáng kể
  • CPM luôn cần được đánh giá song song với tỷ lệ lấp đầy và tổng doanh thu, chứ không nên xem xét riêng lẻ
  • Quảng cáo trung gian giúp tăng CPM bằng cách tạo ra sự cạnh tranh cho kho quảng cáo của bạn giữa nhiều nguồn cầu khác nhau
  • Tenjin cung cấp cho các nhà xuất bản cái nhìn tổng quan về hiệu suất eCPM trên tất cả các mạng lưới, thị trường và định dạng mà không cần phải đối chiếu thủ công

Các thuật ngữ liên quan

Câu hỏi thường gặp

Chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) là gì? 

Chi phí trên mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) là số tiền mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi nghìn lần hiển thị quảng cáo của họ. Đây là một trong những mô hình định giá được sử dụng rộng rãi nhất trong quảng cáo trên thiết bị di động và là chỉ số cốt lõi đối với cả các nhà xuất bản trong việc đo lường doanh thu quảng cáo lẫn các nhà quảng cáo trong việc quản lý chi tiêu cho chiến dịch.

Làm thế nào để tính CPM? 

CPM được tính theo công thức: CPM = (Tổng chi phí quảng cáo / Tổng số lần hiển thị) × 1.000. Hãy chia tổng chi phí quảng cáo cho tổng số lần hiển thị để tính ra chi phí cho mỗi lần hiển thị, sau đó nhân với 1.000 để chuyển sang đơn vị mỗi nghìn lần hiển thị.

Chi phí trên mỗi lần hiển thị là gì?

 Chi phí trên mỗi lần hiển thị (Cost per Impression) là phiên bản tính theo đơn vị của CPM. Chỉ số này đo lường chi phí cho mỗi lần hiển thị quảng cáo, thay vì tính trên mỗi nghìn lần hiển thị. Công thức tính như sau: Chi phí trên mỗi lần hiển thị = CPM / 1.000. Nếu CPM của bạn là $5, thì chi phí trên mỗi lần hiển thị của bạn là $0.005.

Sự khác biệt giữa CPM và eCPM là gì? 

CPM là mức giá mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi nghìn lần hiển thị theo mô hình định giá CPM. eCPM chuẩn hóa doanh thu từ tất cả các mô hình định giá thành một đơn vị chung tính trên mỗi nghìn lần hiển thị, giúp các nhà xuất bản so sánh hiệu suất giữa các mạng quảng cáo và vị trí quảng cáo, bất kể cách thức định giá kho quảng cáo của từng bên như thế nào.

CPM trung bình trong quảng cáo trên thiết bị di động là bao nhiêu? 

CPM trung bình có sự chênh lệch đáng kể tùy theo nền tảng, định dạng quảng cáo, khu vực địa lý và thời điểm trong năm. iOS thường mang lại CPM cao hơn so với Android tại các thị trường cấp 1. Quảng cáo video có thưởng (Rewarded video) có CPM cao nhất trong tất cả các định dạng quảng cáo trên thiết bị di động, trong khi quảng cáo banner thường có CPM thấp nhất. Quý 4 luôn mang lại mức CPM cao nhất trong năm do nhu cầu quảng cáo tăng cao vào dịp lễ.

Những yếu tố nào ảnh hưởng đến CPM trong quảng cáo trên thiết bị di động? 

CPM bị ảnh hưởng bởi chất lượng đối tượng, định dạng quảng cáo, cơ cấu địa lý của người dùng, số lượng nguồn cầu, mức độ cạnh tranh giữa các nhà quảng cáo, hiệu quả của nội dung quảng cáo và thời điểm trong năm. Các nhà xuất bản có thể cải thiện chỉ số eCPM của mình bằng cách sử dụng dịch vụ trung gian quảng cáo, cung cấp các định dạng có mức độ tương tác cao như video có phần thưởng và mở rộng cơ sở người dùng tại các thị trường có CPM cao.

Làm thế nào để sử dụng CPM để lập kế hoạch ngân sách quảng cáo? 

Sử dụng công thức CPM theo chiều ngược lại để lập kế hoạch ngân sách. Để tính tổng chi phí: Tổng chi phí = (CPM × Số lần hiển thị) / 1.000. Để tính số lần hiển thị dựa trên ngân sách: Số lần hiển thị = (Tổng chi phí / CPM) × 1.000. Các phép tính này giúp bạn có được ước tính phạm vi tiếp cận thực tế trước khi chiến dịch được khởi chạy.