Roman Garbar
2022 年第一季度的“超休闲游戏推广洞察报告”终于出炉。有人说今年是真正的出海元年，这次我们与 GameAnalytics 的朋友合作，在本期报告中为您带来第 1 天和第 7 天的留存基准，希望能对你的产品本身和推广都带来帮助。互联网下半场，我们一起加油。
让我们与 2021 Q3 超休闲游戏市场 进行比较。以了解 2022 年投放超休闲游戏的十大广告网络和国家。点击文末按钮即可获取完整报告。
按平台划分的超休闲广告支出
In 2021 Q3, hyper-casual ad spend by platform was a bit higher on Android (55%) than iOS (45%), marking a decrease of nearly 8 percentage points in ad spend on iOS compared to 2020. In 2022 Q1, advertising spend on iOS and Android now shows a 50% / 50% split, suggesting that advertisers are becoming more and more comfortable with mobile marketing in the iOS privacy-first ecosystem.
Top 10 ad networks to advertise hyper-casual Games in 2022
在按广告支出计算的 10 个顶级广告网络中，有 8 个（Applovin、Mintegral、ironSouce、Unity Ads、Facebook、TikTok、Google Ads、Snapchat）在 iOS 和 Android 上都很常见。Vungle 和 Apple Search Ads 仍然专门针对 iOS，而 TapJoy 和 AdColony 仍然专门针对 Android。下面我们总结了 2021 年第三季度和 2022 年第一季度之间的排名比较。
请注意：Facebook 的名称已更新为 Meta Ads，下同
2022 年宣传超休闲游戏的前 10 个国家
尽管美国和日本在两个平台上都位列第一和第二，但我们可以观察到超休闲在不同平台不同国家和地区的广告支出主要差异。例如，与 iOS (#6) 相比，安卓广告主在德国 (#3) 的支出更多。
此外，截至 2022 年，巴西 (#5)、印度尼西亚 (#9) 和印度 (#10) 都在 Android 的前 10 名中，但 iOS 尚未进入前 10 名。
自 2021 年以来，国家层面发生了什么变化？与我们的第三季度基准报告相比，印度和印度尼西亚似乎在 Android 的前 10 名中取代了俄罗斯和澳大利亚，而瑞典在 iOS 上取代了俄罗斯。
按平台划分的超休闲留存基准
最后的留存基准报告将在安卓和 iOS 上使用 GameAnalytics 的超休闲应用分为以下几类：留存表现的中值（前 50%）、前 25% 和前 2%。
这些类别究竟代表什么？最成功地留住用户的游戏，或优于 98% 的其他超休闲游戏位于前 2%，用户留存率优于 75% 的游戏位于前 25% 。换句话说，我们可以前 2% 的游戏描述为“伟大的游戏”，将前 25% 的游戏描述为“优秀游戏”，将前 50%（中位数）的游戏描述为“一般游戏”。
各品类“第 1 天”和“第 7 天”留存率的统计数据显示，无论是 iOS 还是 Android，“伟大的游戏”、“优秀的游戏”和“一般的游戏”的留存率都存在较大差距。
就平台比较而言，iOS 上的超休闲游戏在所有类别中的留存率都优于 Android。
想要了解关于报告的更多细节，请观看我们的简短 Q&A video.
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Roman Garbar
August 16, 2022
近期的移动广告变现吸引了全世界的关注。在 AppLovin-Unity-ironSource 的“三角”故事之前的两年里，移动广告市场在充斥着合并和收购。为了从更多的维度让开发者了解行业动态，我们此次 2022 年第 2 季度报告，推出了针对广告变现市场渠道排名。
在过去几年间，Tenjin 也帮助极具代表性的 IAA 团队完成了从2个人创业到成功上岸的过程，其中包括 Voodoo， Ruby Games, LuckyKat, KooappsKwalee 以及 SayGames 等知名超休闲游戏大厂，都依赖 Tenjin 提供的数据基建，达成了从量到质的飞跃。
平台数据显示，第 2 季度 Android 端的广告总收入比 iOS 端的广告总收入高出 8%。在报告中，我们还公布了收入前 10 的广告变现平台和国家。
广告变现按操作系统占比
2022 Q2 广告收入占比情况如下：
对比 2020 的数据，不难发现 Android 的收入占比在短短两年内上升了 14 个百分点。
iOS 端广告收入下降的最可能成因是 App Tracking Transparency (ATT) 的引入。大多数用户选择禁用 IDFA ，降低了 eCPM，从而导致了总广告收入的下降。
广告变现按变现平台
在 iOS 和 Android 的广告收入榜中，AppLovin 都位居榜首。而两年前，这家变现巨头还只能排第四名。谷歌 Admob 在 iOS 和 Android 双榜均排第二。下载报告以查看其余排名。
广告变现按国家
一如既往的：美国是 IAA 应用的主要收入来源。与两年前一样，日本排名第二。在过去两年中，变动最大的是英国的 iOS 广告收入，从第四位上升到第三位。
给开发者的一个小建议：如果你想找到一些潜力地区来实现 IAA 盈利，请看看排名中的倒数第二个国家！
未来发展？
我不确定移动广告变现行业是否曾出现过比 Q3 更活跃的时期。这份 Q2 市场报告绝对是行业动乱发生前，广告变现平台的权威排名。
让我们来看下近期发生了什么可能影响排名的事情：
无论如何，与 Q2 报告相比，下一次我们发布广告变现市场报告时，将有很多变化值得讨论！
关于Tenjin
Tenjin 为移动游戏和应用程序开发商提供免费启动、边成长边付费的广告测量服务。作为一家 MMP，我们帮助中小型公司通过营销洞察力超越自我，使他们能够与大型出版商竞争。
