In-app purchases 应用内付费 (IAP) 指用户在移动应用中除初始下载费用外所支付的任何费用。这是移动领域两大主要变现模式之一，另一种是应用内广告（IAA），也是各类应用（从生产力工具、流媒体服务到健身应用等）收入的基础。.
Formula:
IAP Revenue Per DAU = Total IAP Revenue ÷ Number of Daily Active Users
什么是应用内购买？
应用内购买是指在应用程序内部进行的交易。用户无需离开应用程序，即可直接向开发者支付费用，以获取某项功能、产品、订阅服务或消耗性道具。.
IAP 使开发者能够以较低的初始成本甚至免费提供应用，同时仍能从那些认为应用具有足够价值并愿意为此付费的用户那里获得收入。此外，它还建立了用户从应用中获得的价值与开发者从中获得的收入之间的直接联系。.
应用内购买的类型
应用内购主要有三种模式，大多数应用会根据其销售的产品以及用户参与方式，采用其中一种或多种模式的组合。.
消耗型应用内购
用户为某项资源付费，使用后该资源即消耗殆尽。若需获取更多，则需再次购买。这种情况在用户需要定期补充资源或积分的应用程序中很常见。其关键特征在于，该资源在使用后会消耗殆尽，不会无限期地保留在账户中。.
非消耗型应用内购
用户只需支付一次，即可永久保留使用权限。这适用于解锁高级功能、去除广告或购买不会过期或耗尽的额外内容等情况。一旦购买，非消耗型应用内购将保留在账户中，无需再次购买。.
订阅
用户需定期（每周、每月或每年）付费，以持续使用相关功能、内容或服务。订阅将自动续订，直至用户取消。部分应用还提供固定期限的非自动续订订阅，这类订阅通常与特定季节或限时优惠相关。.
| IAP 类型 | 工作原理 | 常见用例 |
| 耗材 | 使用过一次，已耗尽 | 积分、增益、虚拟货币 |
| 非消耗品 | 买一次，用一辈子 | 高级功能、内容解锁、去除广告 |
| 订阅 | 为继续使用服务而产生的定期费用 | 流媒体、生产力工具、健身应用 |
IAP 关键指标
跟踪正确的指标有助于您了解应用内购（IAP）模式的运行情况，以及还有哪些改进空间。.
生命周期价值（LTV）
LTV 衡量的是用户在应用内使用期间产生的总收入。对于以应用内购为主的商业模式而言，X 天 LTV（即某一组用户在设定天数内产生的累计应用内购收入）是衡量变现健康状况最重要的指标之一。.
每位付费用户的平均收入（ARPPU）
ARPPU 衡量付费用户的平均消费金额。它与 ARPU 不同，因为它仅关注至少进行过一次消费的用户，从而能更清晰地反映付费用户群体的消费行为。.
每日活跃用户（DAU）的IAP收入
该指标衡量每位日活跃用户产生的平均应用内购收入，计算方式如下：
IAP Revenue Per DAU = Total IAP Revenue ÷ Number of Daily Active Users
它将您的变现表现与活跃用户基数直接关联起来，让您能够每天了解您的应用内购（IAP）模式在将用户参与度转化为收入方面效率如何。.
Daily Active Users (DAU 日活跃用户)
DAU 是许多应用内购（IAP）指标的分母，也是衡量您在特定日期内变现所面向的用户规模的关键指标。.
应用内购与混合变现
如今，许多应用都采用混合变现模式，同时结合应用内购（IAP）和应用内广告（IAA）。这两种收入来源可以很好地互补——应用内广告（IAA）从不付费的用户那里创造收入，而应用内购（IAP）则从愿意付费的用户那里获取更高价值。.
要有效管理混合模式，必须能够分别以及综合地掌握这两条收入来源的情况。了解广告曝光如何影响购买行为，以及应用内购（IAP）用户对广告的反应，对于在两者之间找到恰当的平衡至关重要。.
如何使用 Tenjin 追踪应用内购买
Tenjin 让应用内购（IAP）追踪变得简单直观。您可以通过 Tenjin SDK 或服务器对服务器（S2S）集成发送收据数据，从而衡量应用内购收入。该集成设置简便，可将应用内购收入数据直接显示在您的 Tenjin 仪表盘中，与归因和用户获取（UA）指标并列呈现。.
Tenjin 还支持对欺诈性购买进行单独追踪，因此可以识别无效交易，并将它们从您的营收报告中剔除，从而避免污染您的实际业绩数据。.
通过将应用内购（IAP）数据与归因数据整合到同一平台，您可以将收入表现追溯到吸引付费用户的广告活动、渠道和创意素材，从而全面了解用户获取（UA）支出实际带来的成效。.