¿Qué son los juegos hipercasuales?

Qué son los juegos hipercasuales y por qué han crecido a pasos agigantados en 2019?

Los juegos hipercasuales se encuentran en una posición única. En los últimos años, este nuevo género para móviles ha alcanzado una gran popularidad y muchos expertos, como Tenjin, lo consideran uno de los principales motores del crecimiento del sector. Nuestro propio informe de referencia sobre el IPC de los juegos hipercasuales de 2018 analizó la asombrosa cifra de $48 millones de instalaciones de juegos hipercasuales de pago, y aún no ha bajado el ritmo.

A pesar de este éxito, debemos recordar que los juegos hipercasuales son realmente nuevos. Las discusiones y la terminología que rodean su crecimiento a menudo no son reconocidas o bien entendidas por los mismos clientes que los hicieron exitosos. En el momento de escribir estas líneas, no existe una página dedicada al género hipercasual en Google Play o la App Store, lo que sugiere que la terminología es más útil para los profesionales del marketing móvil y los conocedores del sector.

Lo que sí podemos afirmar es que el hipercasual ya no es sólo la estrella emergente de los juegos para móviles: ha llegado su hora. Los juegos hipercasuales están plenamente consolidados en el mercado actual, con múltiples títulos en App Store y Google Play cada día. Aunque este género no es el único éxito de los juegos para móviles, es sin duda la subcategoría más accesible y extendida del mercado de aplicaciones.

A medida que nuestra comprensión del hipercasual se vuelve más concreta, vale la pena dar un paso atrás para considerar el panorama general. Qué son los juegos hipercasuales, qué aspecto tendrán en 2019 y por qué son importantes para los desarrolladores, editores y vendedores de móviles?

¿Qué son los juegos hipercasuales?

El término "hipercasual" hace referencia a juegos para móviles ligeros y de diseño minimalista que pueden producirse con rapidez y, al mismo tiempo, ofrecen un alto nivel de compromiso y rejugabilidad. Cada juego de este género utiliza interfaces minimalistas y principios de diseño probados para atraer al mayor número de jugadores. Las aplicaciones hipercasuales se financian exclusivamente con ingresos publicitarios, no con compras dentro de la aplicación.

Por lo general, la estrategia empresarial de los editores de juegos hipercasuales consiste en lanzar rápidamente un juego, captar el mayor número posible de usuarios y obtener ingresos a través de la publicidad en un breve espacio de tiempo. Dado que el valor de vida de los juegos hipercasuales es bajo, y cada día se descargan miles de aplicaciones de juegosEsta rápida evolución permite a los editores maximizar sus ingresos antes de pasar a nuevas tendencias. Si se comercializa correctamente, el hipercasual también puede fomentar la retención de determinados editores, aunque no de los propios títulos.

En muchos sentidos, los juegos hipercasuales son una extensión natural de nuestro ecosistema moderno de aplicaciones. Los juegos para móviles siempre han fomentado diseños racionalizados y altamente optimizados con una experiencia de usuario centrada en el objetivo. Y con la llegada diaria de nuevos juegos, los editores esperan que las aplicaciones tengan un ciclo de vida reducido y casi desechable. Sin embargo, el diseño minimalista de los juegos hipercasuales no significa que la producción sea sencilla. Los desarrolladores a menudo tienen que seguir fórmulas rígidas para enfatizar la corta duración de las sesiones con experiencias de usuario inmersivas que cuenten con activos de juego de alta calidad. Para recursos sobre desarrollo hipercasual, recomendamos nuestra guía sobre el tema.

Los juegos hipercasuales y los editores más populares

En la actualidad, la edición hipercasual está dominada por las siguientes empresas:

• Voodoo: Este editor con sede en París es el actual campeón hipercasual, responsable del 24,7% de todas las descargas gratuitas de la App Store. También está creciendo rápidamente, gracias a una reciente inversión de $200 millones de Goldman Sachs. La editorial es conocida por títulos tan populares como Hole.io, Ball Blast y Snake vs Block.
• Ketchapp: El primer pionero hipercasual, pero sin duda no el último. Propiedad del editor de videojuegos francés Ubisoft, Ketchapp cuenta con casi 50 millones de descargas al mes y unos ingresos anuales estimados en $78 millones. También fue responsable de las populares aplicaciones fidget spinner durante su apogeo. Entre sus juegos destacan Color Ballz y Rush.
• Tastypill: Tastypill, un pequeño editor que no se queda atrás, ha tenido al menos un título entre los 100 más descargados de la App Store desde 2015. Lo que le falta en volumen de lanzamientos lo compensa con una calidad y unos ingresos constantes. Sus juegos más populares son Sling Drift e Impossible Bottle Flip.
• Lion Studios: Lion es la última incorporación a los editores hipercasuales con su fundación en 2018, pero uno que ya ha presumido de múltiples apps #1 en un solo año. Si su rápido crecimiento continúa, podría competir fácilmente con Voodoo y Ketchapp algún día. Echa un vistazo a Color Tube para ver una muestra de su trabajo.
• Playgendary: Este equipo de Múnich es único por su transición al hipercasual después de publicar juegos de otros géneros. Esta perspectiva aporta una sensibilidad única a sus aplicaciones, entre las que destaca el gran éxito de Tomb of the Mask, un explorador de laberintos y mazmorras.
• Kwalee: Fundada por David Darling, el icono de la industria del videojuego detrás de Codemasters, Kwalee es un editor móvil con varios juegos de éxito en su cartera. En los últimos tiempos ha apostado por aplicaciones hipercasuales, como Looper, Hoop Smash y Skiddy Car.

El estado de los juegos hipercasuales en 2019

A diferencia de otros géneros, los juegos hipercasuales son inmensamente populares a escala mundial. Sus diseños sencillos y sus interfaces minimalistas tienen el efecto secundario involuntario de hacer innecesarios los largos procesos de localización. Al fin y al cabo, si un tutorial de juego no necesita comunicar objetivos a través del lenguaje escrito, tampoco hay necesidad de traducciones.

Por encima de cualquier otra característica, esta sencillez impulsa el éxito de los juegos hipercasuales. Las aplicaciones que triunfan en Norteamérica pueden tener el mismo éxito en Asia, Europa u Oriente Próximo. Los lanzamientos suaves son ahora más rentables porque los editores pueden probar los juegos en países con un IPC bajo, como Brasil. Aunque las campañas de marketing pueden variar, la publicidad puede difundirse a través de aplicaciones hipercasuales idénticas.

La edición hipercasual se ha convertido en una industria más difícil que en los últimos cinco años. Editores y comercializadores son muy conscientes de las ventajas del hipercasual, lo que ha provocado una intensa competencia entre estudios. La mayoría de los proyectos se han consolidado bajo el estandarte de los estudios antes mencionados, lo que dificulta la entrada de los recién llegados.

¿Hacia dónde irán ahora los juegos hipercasuales?

Dejando a un lado la preocupación por la competencia del hipercasual, el mercado aún tiene margen para crecer. Tras los retrasos iniciales, el género se está abriendo paso en China, donde, según nuestro estudio, el país ocupa el séptimo lugar en descargas totales de juegos hipercasuales. Su atractivo global y su corto periodo de desarrollo también están creando interesantes oportunidades para los mercados móviles en desarrollo.

El hipercasual está aquí para quedarse, pero aún está por ver cómo evolucionará. Quizá los mayores beneficios aún no se hayan hecho realidad, pero surgirán cuando una nueva generación de diseñadores de juegos internacionales aumente el potencial que vemos hoy.
¿Quiere saber más sobre el mundo de los juegos hipercasuales? Consulte nuestra Juegos hipercasuales - Guía completa para desarrolladores ¡hoy en nuestro blog!