O que são jogos hiper-casuais?

O que são os jogos hipercasuais e por que razão cresceram a passos largos em 2019?

Os jogos hipercasuais encontram-se numa posição única. Este novo género de jogos para dispositivos móveis registou um verdadeiro boom de popularidade nos últimos anos, com muitos especialistas — incluindo a Tenjin — a considerá-lo um dos principais motores do crescimento do mercado móvel. O nosso próprio Relatório de Referência CPI sobre Jogos Hipercasuais de 2018 analisou a impressionante cifra de $48 milhões de instalações de jogos hipercasuais pagos, e esta tendência ainda não dá sinais de abrandamento.

Apesar deste sucesso, devemos ter em conta que os jogos hipercasuais são realmente recentes. As discussões e a terminologia relacionadas com o seu crescimento muitas vezes não são reconhecidas nem bem compreendidas pelos próprios clientes que contribuíram para o seu sucesso. À data da redação deste artigo, não existe uma página dedicada ao género hipercasual no Google Play nem na App Store, o que sugere que a terminologia é mais útil para os profissionais de marketing móvel e para os especialistas do setor.

O que podemos afirmar é que o género «hipercasual» já não é apenas a estrela em ascensão dos jogos para dispositivos móveis — chegou a sua hora. Os jogos hipercasuais estão plenamente consolidados no mercado atual, com vários títulos em destaque na App Store e no Google Play todos os dias. Embora o género não seja a única história de sucesso dos jogos para dispositivos móveis, é facilmente a subcategoria mais acessível e amplamente adotada no mercado de aplicações.

À medida que a nossa compreensão do conceito de «hipercasual» se torna mais concreta, vale a pena dar um passo atrás para analisar o panorama geral. O que são os jogos hipercasuais, como se apresentam em 2019 e por que razão são importantes para os programadores, editores e profissionais de marketing da área móvel?

O que são os jogos hipercasuais?

O termo «hipercasual» refere-se a jogos para dispositivos móveis leves e com um design minimalista, que podem ser produzidos rapidamente, oferecendo simultaneamente um elevado nível de envolvimento e capacidade de repetição. Cada jogo deste género utiliza interfaces minimalistas e princípios de design comprovados para atrair o maior número possível de jogadores. As aplicações hipercasuais são monetizadas exclusivamente através de receitas publicitárias, em oposição às compras na aplicação.

Normalmente, a estratégia de negócio das editoras de jogos hipercasuais consiste em lançar rapidamente um jogo, angariar o maior número possível de utilizadores e gerar receitas através de publicidade num curto espaço de tempo. Uma vez que o valor ao longo da vida útil dos jogos hipercasuais é baixo, e Todos os dias são descarregadas milhares de aplicações de jogos, esta rápida adaptação permite que os editores maximizem as suas receitas antes de se orientarem para novas tendências. Se comercializados de forma correta, os jogos hipercasuais também podem promover a retenção de utilizadores para determinados editores, se não mesmo para os próprios títulos.

Em muitos aspetos, os jogos hipercasuais são uma extensão natural do nosso ecossistema atual de aplicações. Os jogos para dispositivos móveis sempre incentivaram designs simplificados e altamente otimizados, com uma experiência do utilizador extremamente focada. E com novos jogos a surgirem diariamente, as editoras esperam que as aplicações tenham um ciclo de vida reduzido, quase descartável. No entanto, o design minimalista dos jogos hipercasuais não significa que a produção seja simples. Os programadores têm frequentemente de seguir fórmulas rígidas para enfatizar sessões curtas com experiências de utilizador imersivas que incluam recursos de jogabilidade de alta qualidade. Para obter recursos sobre o desenvolvimento de jogos hipercasuais, recomendamos o nosso guia sobre o tema.

Os jogos hipercasuais e as editoras mais populares

Atualmente, o mercado dos jogos hipercasuais é dominado pelas seguintes empresas:

• Voodoo: Esta editora sediada em Paris é a atual campeã do género «hipercasual», sendo responsável por 24,7% do total de downloads gratuitos na App Store. Está também a crescer rapidamente, graças a um investimento recente de $200 milhões da Goldman Sachs. A editora é conhecida por títulos populares como «Hole.io», «Ball Blast» e «Snake vs Block».
• Ketchapp: O primeiro pioneiro dos jogos hipercasuais, mas certamente não o último. Propriedade da editora francesa de jogos Ubisoft, a Ketchapp regista quase 50 milhões de downloads por mês e uma receita anual estimada em $78 milhões. Foi também responsável pelas populares aplicações de fidget spinner durante o seu apogeu. Entre os jogos mais notáveis contam-se o «Color Ballz» e o «Rush».
• Tastypill: Uma pequena editora que vai muito além do que se poderia esperar, a Tastypill tem tido pelo menos um título no Top 100 de downloads da App Store desde 2015. O que lhe falta em volume de lançamentos, compensa com qualidade e receitas consistentes. Os seus jogos mais populares incluem o «Sling Drift» e o «Impossible Bottle Flip».
• Lion Studios: A Lion é a mais recente adição ao leque de editoras de jogos hipercasuais, tendo sido fundada em 2018, mas já se orgulha de ter lançado várias aplicações #1 num único ano. Se o seu rápido crescimento continuar, poderá facilmente vir a competir com a Voodoo e a Ketchapp um dia. Experimente o Color Tube para ter uma amostra do seu trabalho.
• Playgendary: Esta equipa sediada em Munique destaca-se por ter feito a transição para o género hipercasual depois de ter publicado jogos noutros géneros. Essa perspetiva confere uma sensibilidade única às suas aplicações, sendo o exemplo mais notável o grande sucesso «Tomb of the Mask», um jogo de exploração de labirintos em masmorras.
• Kwalee: Fundada por David Darling, a figura emblemática da indústria dos videojogos por trás da Codemasters, a Kwalee é uma editora de jogos para dispositivos móveis com vários jogos de sucesso no seu portfólio. Recentemente, tem vindo a inovar no campo das aplicações hipercasuais que lideram as tabelas de vendas, incluindo o Looper, o Hoop Smash e o Skiddy Car.

A situação dos jogos hipercasuais em 2019

Ao contrário de outros géneros, os jogos hipercasuais gozam de imensa popularidade à escala global. Os seus designs simples e interfaces minimalistas têm o efeito colateral inesperado de tornar desnecessários os longos processos de localização. Afinal, se o tutorial de um jogo não precisa de comunicar os objetivos através da linguagem escrita, também não há necessidade de traduções.

Acima de todas as outras características, é esta simplicidade que impulsiona o sucesso dos jogos hipercasuais. As aplicações que têm sucesso na América do Norte podem alcançar o mesmo sucesso na Ásia, na Europa ou no Médio Oriente. Os lançamentos preliminares tornaram-se mais económicos, uma vez que as editoras podem testar os jogos em países com um CPI baixo, como o Brasil. Embora as campanhas de marketing individuais possam variar, os anúncios podem ser veiculados através de aplicações hipercasuais idênticas.

A publicação de jogos hipercasuais tornou-se um setor mais desafiante em comparação com os últimos cinco anos. Os editores e os profissionais de marketing estão plenamente conscientes das vantagens dos jogos hipercasuais, o que tem gerado uma concorrência intensa entre os estúdios. A maioria dos projetos consolidou-se sob a égide dos estúdios anteriormente mencionados, tornando mais difícil a entrada de novos participantes neste setor.

Qual será o futuro dos jogos hipercasuais?

Deixando de lado as preocupações com a concorrência no segmento hipercasual, o mercado ainda tem margem para crescer. Após alguns atrasos iniciais, o género está finalmente a ganhar terreno na China, onde a nossa investigação revela que o país ocupa o sétimo lugar no total de downloads de jogos hipercasuais. O seu apelo global e o curto tempo de desenvolvimento estão também a criar oportunidades promissoras para os mercados móveis em desenvolvimento.

Os jogos hipercasuais vieram para ficar, mas ainda não se sabe como irão evoluir. Talvez os maiores benefícios ainda nem tenham sido percebidos, mas surgirão quando uma nova geração de criadores de jogos internacionais vier ampliar o potencial que vemos hoje.
Quer saber mais sobre o mundo dos jogos hiper-casuais? Consulte o nosso Jogos Hiper-Casuais - O Guia Completo do Programador no nosso blogue hoje!