ハイパーカジュアルゲームとは？

ハイパーカジュアルゲームとは何でしょうか。また、なぜ2019年に飛躍的な成長を遂げたのでしょうか。

ハイパーカジュアルゲームは、独特の位置づけにあります。この新しいモバイルゲームジャンルは、ここ数年で爆発的な人気を博しており、Tenjinを含む多くの専門家が、モバイル市場の成長を牽引する最大の要因の一つだと指摘しています。. 当社独自の「2018年ハイパーカジュアルゲームCPIベンチマークレポート」 有料ハイパーカジュアルゲームのインストール数について、驚異的な$48百万件を分析したが、その勢いは依然として衰えていない。.

こうした成功にもかかわらず、ハイパーカジュアルゲームはごく新しいジャンルであることを忘れてはならない。その成長をめぐる議論や用語は、その成功を支えた顧客自身には認識されていなかったり、十分に理解されていなかったりすることが多い。この記事の執筆時点では、Google PlayやApp Storeに「ハイパーカジュアル」というジャンルのページは存在しておらず、この用語はモバイルマーケターや業界関係者にとってより有用なものだと示唆している。.

言えることは、ハイパーカジュアルはもはやモバイルゲーム界の「新星」にとどまらず、その時代が到来したということです。 ハイパーカジュアルゲームは今日の市場で確固たる地位を築いており、App StoreやGoogle Playでは毎日数多くのタイトルが注目を集めています。このジャンルだけがモバイルゲーム界の成功事例というわけではありませんが、アプリ市場において最も手軽に楽しめ、広く受け入れられているサブカテゴリーであることは間違いありません。.

ハイパーカジュアルに対する理解がより具体化してくるにつれ、一歩引いて全体像を俯瞰してみる価値があります。ハイパーカジュアルゲームとは何か、2019年現在ではどのような姿をしているのか、そしてなぜモバイル開発者、パブリッシャー、マーケターにとって重要なのか。

ハイパーカジュアルゲームとは何ですか？

「ハイパーカジュアル」とは、軽量でシンプルなデザインを採用し、短期間で開発できる一方で、高い没入感と再プレイ性を兼ね備えたモバイルゲームを指します。このジャンルの各ゲームは、ミニマルなインターフェースと実証済みのデザイン原則を採用し、できるだけ多くのプレイヤーを惹きつけるよう工夫されています。ハイパーカジュアルアプリは、アプリ内課金とは異なり、広告収入のみを収益源としています。.

一般的に、ハイパーカジュアルゲームのパブリッシャーのビジネス戦略は、ゲームを迅速にリリースし、できるだけ多くのユーザーを獲得し、短期間で広告収入を得るというものです。ハイパーカジュアルゲームのライフタイムバリューは低いため、 毎日、何千ものゲームアプリがダウンロードされている, 、この迅速な事業転換により、パブリッシャーは新たなトレンドへと舵を切る前に収益を最大化することができます。適切なマーケティングを行えば、ハイパーカジュアルゲームは、タイトルそのものではなくとも、特定のパブリッシャーにとってユーザー定着率の向上につながる可能性もあります。.

多くの点で、ハイパーカジュアルゲームは現代のアプリエコシステムの自然な延長線上にあると言えます。モバイルゲームは常に、極めて最適化されたシンプルなデザインと、一点に集中したユーザー体験を重視してきました。 また、毎日新しいゲームが登場する中、パブリッシャーはアプリのライフサイクルが短く、ほぼ使い捨てに近いものになると予想しています。しかし、ハイパーカジュアルゲームのミニマルなデザインは、制作が単純であることを意味するわけではありません。開発者は、高品質なゲームプレイアセットを駆使した没入感のあるユーザー体験を通じて、短いプレイ時間を強調するために、しばしば厳格な定石に従う必要があります。ハイパーカジュアルゲーム開発に関するリソースについては、当社の このテーマに関するガイド.

最も人気のあるハイパーカジュアルゲームとパブリッシャー

現在、ハイパーカジュアルゲームのパブリッシング市場は、以下の企業によって主導されています：

• Voodoo：パリを拠点とするこのパブリッシャーは、現在ハイパーカジュアルゲーム界のトップを走る存在であり、App Storeの無料アプリダウンロード総数の24.7%を占めています。 また、ゴールドマン・サックスからの$200百万の投資を受けたこともあり、急速に成長を遂げています。同社は『Hole.io』、『Ball Blast』、『Snake vs Block』といった人気タイトルで知られています。.
• Ketchapp：ハイパーカジュアルゲームの先駆者であり、間違いなくその先駆けとなった存在です。フランスのゲームパブリッシャーであるUbisoft傘下のKetchappは、月間ダウンロード数が5,000万件近くに達し、年間売上高は推定$78百万と見込まれています。また、フィジェットスピナーアプリが全盛期を迎えていた頃、その人気を牽引したのも同社でした。 代表的なゲームには『Color Ballz』や『Rush』などがある。.
• Tastypill：規模の割に目覚ましい活躍を見せる小規模パブリッシャーであるTastypillは、2015年以来、App Storeのダウンロードランキングトップ100に少なくとも1つのタイトルをランクインさせ続けている。 リリース本数は少ないものの、その欠点を一貫した品質と収益で補っている。同社の最も人気のあるゲームには、『Sling Drift』や『Impossible Bottle Flip』などがある。.
• Lion Studios：Lionは2018年の設立と、ハイパーカジュアルゲームパブリッシャーとしては比較的新しい存在ですが、設立からわずか1年で複数の「#1」アプリを輩出しています。この急成長が続けば、いつの日かVoodooやKetchappと肩を並べる存在になる可能性も十分にあります。同社の作品の一例として、『Color Tube』をチェックしてみてください。.
• Playgendary：ミュンヘンを拠点とするこのチームは、他のジャンルのゲームをリリースした後、ハイパーカジュアルゲームへと転向した点でユニークです。その視点が同社のアプリに独自の感性をもたらしており、中でも大ヒットしたダンジョン迷路探索ゲーム『Tomb of the Mask』が特に際立っています。.
• Kwalee：Codemastersの立役者であり、ゲーム業界のアイコンであるデビッド・ダーリングによって設立されたKwaleeは、数多くのヒット作を擁するモバイルゲームパブリッシャーです。最近では、『Looper』、『Hoop Smash』、『Skiddy Car』など、チャートを席巻するハイパーカジュアルアプリの開発において、新たな境地を切り拓いています。.

2019年のハイパーカジュアルゲームの現状

他のジャンルとは異なり、ハイパーカジュアルゲームは世界的に絶大な人気を誇っています。そのシンプルなデザインとミニマルなインターフェースは、長いローカライズプロセスを不要にするという予期せぬ副次的な効果をもたらしています。何しろ、ゲームのチュートリアルで文字を使って目的を伝える必要がないのであれば、翻訳も不要になるからです。.

他のあらゆる特徴の中でも、このシンプルさがハイパーカジュアルゲームの成功を牽引しています。北米で成功を収めたアプリは、アジア、ヨーロッパ、中東でも同様の成功を収めることができます。パブリッシャーはブラジルのようなCPIの低い国でゲームをテストできるため、ソフトローンチの費用対効果はさらに高まっています。個々のマーケティングキャンペーンの内容は異なる場合もありますが、広告は同一のハイパーカジュアルアプリを通じて配信することが可能です。.

ハイパーカジュアルゲームのパブリッシング業界は、過去5年間に比べてより厳しい状況となっています。パブリッシャーやマーケターはハイパーカジュアルゲームのメリットを強く認識しており、それがスタジオ間の激しい競争を招いています。ほとんどのプロジェクトは、前述のスタジオ傘下に集約されており、新規参入者がこの分野に参入するのは難しくなっています。.

ハイパーカジュアルゲームは今後、どのような方向へ向かうのでしょうか？

ハイパーカジュアルゲームの競合状況に関する懸念はさておき、この市場には依然として成長の余地があります。当初の遅れはあったものの、このジャンルはついに中国でも浸透し始めており、当社の調査によると、同国はハイパーカジュアルゲームの総ダウンロード数で世界第7位となっています。また、その世界的な人気と開発期間の短さは、発展途上のモバイル市場にとっても魅力的な機会を生み出しています。.

ハイパーカジュアルゲームは今後も定着していくでしょうが、それがどのように進化していくかはまだ未知数です。おそらく、その最大のメリットは未だ十分に発揮されていないものの、次世代の国際的なゲームデザイナーたちが、今日私たちが目にする可能性をさらに広げていくことで、やがて明らかになるでしょう。.
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