Trò chơi siêu casual là gì?

Trò chơi siêu casual là gì, và tại sao chúng lại phát triển vượt bậc trong năm 2019?

Các trò chơi siêu casual đang ở một vị thế độc đáo. Thể loại trò chơi di động mới này đã bùng nổ mạnh mẽ về mức độ phổ biến trong những năm gần đây, với nhiều chuyên gia — trong đó có Tenjin — đánh giá đây là một trong những động lực chính thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường di động. Báo cáo so sánh chỉ số CPI về trò chơi siêu casual năm 2018 của chúng tôi đã phân tích con số khổng lồ lên tới $48 triệu lượt cài đặt trò chơi siêu giải trí có thu phí, và xu hướng này vẫn chưa có dấu hiệu chững lại.

Dù đạt được thành công này, chúng ta cần nhớ rằng thể loại game hyper casual thực sự còn rất mới mẻ. Các cuộc thảo luận và thuật ngữ xoay quanh sự phát triển của thể loại này thường không được chính những khách hàng đã góp phần tạo nên thành công của chúng nhận ra hoặc hiểu rõ. Tính đến thời điểm viết bài này, vẫn chưa có trang giới thiệu thể loại hyper casual trên Google Play hay App Store, điều này cho thấy thuật ngữ này có lẽ hữu ích hơn đối với các nhà tiếp thị di động và những người trong ngành.

Điều chúng ta có thể khẳng định là thể loại hyper casual không còn chỉ là “ngôi sao đang lên” của ngành game di động nữa — thời kỳ hoàng kim của nó đã thực sự đến. Các trò chơi hyper casual đã hoàn toàn khẳng định vị thế trên thị trường hiện nay, với hàng loạt tựa game được giới thiệu trên App Store và Google Play mỗi ngày. Mặc dù thể loại này không phải là câu chuyện thành công duy nhất trong lĩnh vực game di động, nhưng nó chắc chắn là phân khúc dễ tiếp cận nhất và được đón nhận rộng rãi nhất trên thị trường ứng dụng.

Khi nhận thức của chúng ta về thể loại game hyper casual ngày càng trở nên rõ ràng hơn, chúng ta nên lùi lại một bước để nhìn nhận bức tranh tổng thể. Game hyper casual là gì, chúng trông như thế nào vào năm 2019, và tại sao chúng lại quan trọng đối với các nhà phát triển, nhà phát hành và chuyên gia tiếp thị trên nền tảng di động?

Trò chơi siêu casual là gì?

“Hyper casual” là thuật ngữ chỉ các trò chơi di động có dung lượng nhẹ, thiết kế tối giản, có thể phát triển nhanh chóng nhưng vẫn mang lại mức độ tương tác cao và khả năng chơi lại nhiều lần. Mỗi trò chơi thuộc thể loại này đều sử dụng giao diện tối giản và các nguyên tắc thiết kế đã được kiểm chứng để thu hút số lượng người chơi rộng nhất có thể. Các ứng dụng hyper casual chỉ kiếm tiền thông qua doanh thu quảng cáo, thay vì thông qua các giao dịch mua trong ứng dụng.

Thông thường, chiến lược kinh doanh của các nhà phát hành trò chơi siêu giải trí là nhanh chóng ra mắt một tựa game, thu hút càng nhiều người dùng càng tốt và tạo doanh thu thông qua quảng cáo trong một khoảng thời gian ngắn. Do giá trị trọn đời của các trò chơi siêu giải trí khá thấp, và Mỗi ngày có hàng nghìn ứng dụng trò chơi được tải xuống, sự chuyển hướng nhanh chóng này giúp các nhà phát hành tối đa hóa doanh thu trước khi chuyển hướng sang các xu hướng mới. Nếu được tiếp thị đúng cách, thể loại hyper casual cũng có thể giúp duy trì lượng người chơi trung thành cho các nhà phát hành cụ thể, dù không phải cho từng tựa game riêng lẻ.

Theo nhiều khía cạnh, các trò chơi siêu casual là sự mở rộng tự nhiên của hệ sinh thái ứng dụng hiện đại ngày nay. Các trò chơi di động luôn khuyến khích những thiết kế gọn nhẹ, được tối ưu hóa cao với trải nghiệm người dùng được tập trung tối đa. Và với việc các trò chơi mới ra mắt hàng ngày, các nhà phát hành kỳ vọng các ứng dụng sẽ có vòng đời ngắn, gần như chỉ dùng một lần. Tuy nhiên, thiết kế tối giản của các trò chơi hyper casual không có nghĩa là quá trình sản xuất đơn giản. Các nhà phát triển thường phải tuân theo những công thức nghiêm ngặt để nhấn mạnh vào các phiên chơi ngắn nhưng mang lại trải nghiệm người dùng đắm chìm, với các tài nguyên gameplay chất lượng cao. Để tìm hiểu thêm về phát triển trò chơi hyper casual, chúng tôi khuyên bạn nên tham khảo hướng dẫn về chủ đề này.

Các tựa game siêu casual và nhà phát hành phổ biến nhất

Hiện nay, thị trường phát hành game siêu casual đang được thống trị bởi các công ty sau đây:

• Voodoo: Nhà phát hành có trụ sở tại Paris này hiện là “nhà vô địch” trong thể loại game siêu casual, chiếm 24,7% tổng số lượt tải xuống miễn phí trên App Store. Công ty này cũng đang phát triển nhanh chóng nhờ khoản đầu tư $200 triệu gần đây từ Goldman Sachs. Nhà phát hành này được biết đến với các tựa game nổi tiếng như Hole.io, Ball Blast và Snake vs Block.
• Ketchapp: Nhà tiên phong đầu tiên trong thể loại game siêu casual, nhưng chắc chắn không phải là người cuối cùng. Thuộc sở hữu của nhà phát hành game Pháp Ubisoft, Ketchapp tự hào có gần 50 triệu lượt tải xuống mỗi tháng và doanh thu hàng năm ước tính đạt $78 triệu. Công ty này cũng là đơn vị đứng sau các ứng dụng fidget spinner nổi tiếng trong thời kỳ hoàng kim của chúng. Các tựa game nổi bật bao gồm Color Ballz và Rush.
• Tastypill: Là một nhà phát hành nhỏ nhưng lại có thành tích vượt trội so với quy mô của mình, Tastypill đã có ít nhất một tựa game lọt vào Top 100 ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên App Store kể từ năm 2015. Dù quy mô ra mắt sản phẩm còn hạn chế, nhà phát hành này đã bù đắp bằng chất lượng ổn định và doanh thu bền vững. Các tựa game nổi tiếng nhất của họ bao gồm Sling Drift và Impossible Bottle Flip.
• Lion Studios: Lion là cái tên mới nhất gia nhập thị trường các nhà phát hành game siêu casual kể từ khi thành lập vào năm 2018, nhưng đã nhanh chóng ghi dấu ấn với nhiều ứng dụng đạt mốc #1 chỉ trong vòng một năm. Nếu đà tăng trưởng nhanh chóng này tiếp tục, công ty hoàn toàn có thể cạnh tranh với Voodoo và Ketchapp trong tương lai. Hãy thử trải nghiệm Color Tube để cảm nhận một phần thành quả của họ.
• Playgendary: Đội ngũ có trụ sở tại Munich này nổi bật nhờ việc chuyển hướng sang thể loại game siêu giải trí (hyper casual) sau khi đã phát hành các tựa game thuộc các thể loại khác. Góc nhìn này mang đến một nét độc đáo cho các ứng dụng của họ, đặc biệt là tựa game thám hiểm mê cung hầm ngục cực kỳ ăn khách, Tomb of the Mask.
• Kwalee: Được thành lập bởi David Darling, một nhân vật biểu tượng trong ngành công nghiệp trò chơi điện tử và là người đứng sau Codemasters, Kwalee là một nhà phát hành trò chơi di động với nhiều tựa game ăn khách trong danh mục sản phẩm. Gần đây, công ty này đã không ngừng phá vỡ ranh giới với các ứng dụng hyper casual đứng đầu bảng xếp hạng, bao gồm Looper, Hoop Smash và Skiddy Car.

Tình hình thị trường trò chơi siêu casual năm 2019

Khác với các thể loại khác, các trò chơi siêu casual cực kỳ phổ biến trên phạm vi toàn cầu. Thiết kế đơn giản và giao diện tối giản của chúng mang lại một hiệu ứng phụ không ngờ là giúp loại bỏ sự cần thiết của các quy trình bản địa hóa kéo dài. Xét cho cùng, nếu phần hướng dẫn trong trò chơi không cần truyền đạt mục tiêu thông qua ngôn ngữ văn bản, thì cũng không cần phải dịch thuật.

Hơn hết thảy các yếu tố khác, chính sự đơn giản này là động lực thúc đẩy thành công của các trò chơi siêu casual. Những ứng dụng thành công tại Bắc Mỹ cũng có thể gặt hái thành công tương tự tại châu Á, châu Âu hay Trung Đông. Các đợt ra mắt thử nghiệm đã trở nên hiệu quả hơn về mặt chi phí vì các nhà phát hành có thể thử nghiệm trò chơi tại các quốc gia có CPI thấp như Brazil. Mặc dù các chiến dịch tiếp thị riêng lẻ có thể khác nhau, nhưng quảng cáo vẫn có thể được phân phối thông qua các ứng dụng siêu casual giống hệt nhau.

Ngành phát hành game siêu casual đã trở nên đầy thách thức hơn so với 5 năm trước. Các nhà phát hành và chuyên gia tiếp thị đều nhận thức rõ những lợi ích của thể loại game siêu casual, dẫn đến sự cạnh tranh gay gắt giữa các studio. Hầu hết các dự án đã tập trung dưới sự dẫn dắt của các studio đã được đề cập trước đó, khiến cho những người mới tham gia gặp nhiều khó khăn hơn khi muốn gia nhập lĩnh vực này.

Tương lai của thể loại game siêu casual sẽ đi về đâu?

Bỏ qua những lo ngại về sự cạnh tranh trong thể loại game siêu casual, thị trường vẫn còn nhiều tiềm năng phát triển. Sau những trì hoãn ban đầu, thể loại này cuối cùng cũng đang bắt đầu tạo được dấu ấn tại Trung Quốc, nơi nghiên cứu của chúng tôi cho thấy quốc gia này đứng thứ bảy về tổng số lượt tải xuống game siêu casual. Sức hấp dẫn toàn cầu và thời gian phát triển ngắn của thể loại này cũng đang mở ra những cơ hội đầy hứa hẹn cho các thị trường di động đang phát triển.

Thể loại game siêu casual đã trở thành xu hướng lâu dài, nhưng nó sẽ phát triển như thế nào thì vẫn còn là điều cần chờ xem. Có lẽ những lợi ích lớn nhất vẫn chưa được khai thác hết, nhưng sẽ dần lộ diện khi thế hệ nhà thiết kế game quốc tế tiếp theo góp phần phát huy tiềm năng mà chúng ta đang thấy ngày nay.
Muốn tìm hiểu thêm về thế giới của các trò chơi hyper-casual? Hãy xem qua trang web của chúng tôi. Trò chơi siêu casual – Hướng dẫn toàn diện cho nhà phát triển Trên blog của chúng tôi hôm nay!