Roman Garbar
4 de marzo de 2024
La Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE supone un avance significativo para los editores de contenidos móviles que obtienen ingresos o se anuncian a través de Google en el Espacio Económico Europeo (EEE) y el Reino Unido. Tenjin cuenta con todos los recursos necesarios y está preparado para ayudar a los editores en esta transición.
¿Qué es la Ley de Mercados Digitales (DMA)?
La DMA es una propuesta legislativa de la Comisión Europea destinada a crear mercados digitales justos y competitivos en la Unión Europea. Su objetivo es establecer un conjunto de normas que regulen el comportamiento de las grandes plataformas en línea, conocidas como ‘guardianes’, con el fin de evitar prácticas desleales y garantizar la igualdad de condiciones para las pequeñas empresas y la innovación.
Puedes encontrar más información sobre el DMA directamente en la página web oficial de la Comisión Europea: Ley de Mercados Digitales – Comisión Europea.
Google ha sido designado como uno de esos «guardianes». Por lo tanto, como parte del cumplimiento de la nueva normativa, exige a sus clientes que recaben el consentimiento de los usuarios y se lo transmitan a Google. De lo contrario, no podrían utilizar sus productos para el retargeting, la publicidad personalizada y la atribución. El incumplimiento de estos cambios afectará tanto a la monetización de los anuncios como al rendimiento publicitario.
Minimiza la disminución de la monetización de tus anuncios en AdMob
Como primera medida este año, Google ha exigido a los editores que recaben el consentimiento de los usuarios a través de una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) certificada por Google en el EEE. Mira este vídeo para obtener más información sobre los CMP y las nuevas normas de consentimiento. El incumplimiento de este requisito provocará una disminución de los ingresos publicitarios procedentes de Google AdMob. Además, instamos a todos los usuarios a que confirmen con sus socios de mediación que cumplen con las últimas normas de consentimiento de Google para evitar una caída en las cifras de ingresos publicitarios.
Los usuarios de Tenjin solo tienen que asegurarse de que están utilizando la última versión del SDK de Tenjin para recabar automáticamente el consentimiento de los usuarios. En el caso de las aplicaciones que no cuenten con una plataforma de gestión del consentimiento (CMP), los desarrolladores pueden enviar manualmente los datos de consentimiento: detalles de implementación. Además, los editores tienen ahora la opción de desactivar el SDK de Tenjin una vez que un usuario se da de baja de la opción "Almacenar y/o acceder a información en un dispositivo (Finalidad 1)" mediante una CMP.
Reducir el impacto en Google Ads
Los anunciantes que deseen publicar anuncios a través de Google en el EEE deben enviar los parámetros de consentimiento a Google.
Si no se cumple este requisito, se limitará la oferta publicitaria de Google, lo que impedirá mostrar anuncios personalizados y podría dar lugar a un rendimiento publicitario deficiente.
Los usuarios de Tenjin no tienen que realizar ningún paso adicional para transmitir el consentimiento a Google. Siempre que el SDK de Tenjin esté actualizado a la última versión y el consentimiento se recabe a través de la plataforma de gestión del consentimiento (CMP), Tenjin lo remitirá a Google de forma automática y sin problemas.
Ayudar a los editores a adaptarse a los cambios de la DMA
En resumen, la DMA supone cambios significativos para los editores de aplicaciones móviles que operan en el EEE y en el Reino Unido. El cumplimiento de la nueva normativa implica recabar el consentimiento de los usuarios y transmitirlo a Google, lo cual es fundamental para mantener una monetización publicitaria eficaz y un buen rendimiento de la publicidad.
Tenjin cuenta con todo lo necesario y está preparado para ayudar a los editores en esta transición, ya que es totalmente compatible con las principales plataformas de gestión del consentimiento (CMP) y garantiza una recopilación de consentimientos sin complicaciones gracias a la última versión del SDK de Tenjin.
