Facebook da a los anunciantes acceso a potentes herramientas creativas desde el primer momento.
En centro creativo es una forma excelente de desarrollar maquetas y ver cómo se sienten en su entorno nativo, pero los profesionales del marketing que deseen obtener una ventaja competitiva tendrán que mirar más allá de la oferta estándar para llevar la creatividad de sus campañas al siguiente nivel.
Aunque la Web está repleta de herramientas de optimización y pruebas que permiten a los profesionales del marketing adoptar un enfoque científico de su publicidad, la mayoría tienen un precio elevado que puede no ser adecuado para los equipos que trabajan con un presupuesto de marketing más reducido. Hemos recopilado las mejores herramientas gratuitas para los equipos de marketing que necesitan impulsar la participación publicitaria en un entorno con recursos limitados. Utilizadas conjuntamente, pueden ayudar a cualquier equipo de marketing a conseguir mucho más con mucho menos.
Galería de anuncios de Facebook de AdEspresso
Antes de nada, siempre es una buena idea familiarizarse con el contenido con el que competirá tu anuncio. Afortunadamente, la buena gente de AdEspresso mantiene una base de datos de más de 150.000 campañas publicitarias publicadas recientemente en Facebook, lo que permite a los profesionales del marketing echar un vistazo al tipo de anuncios que otros editores podrían estar mostrando a una audiencia compartida.
Los usuarios pueden buscar por sector, objetivo de campaña e incluso por atributos granulares, como si el anuncio forma parte o no de una prueba dividida. Y lo que es mejor, los profesionales del marketing pueden añadir nombres de anunciantes o URL a su consulta de búsqueda para centrarse rápidamente en competidores concretos. Los resultados de la búsqueda ofrecen incluso cifras de participación y creatividades de vídeo (si procede) que pueden verse directamente en el navegador. Se trata de una potente herramienta que proporciona valor desde el primer momento. Los profesionales del marketing que deseen ampliar sus resultados de búsqueda más allá de la primera página de resultados deberán suscribirse al boletín de AdEspresso.
Generador de maquetas de anuncios de Facebook AdParlor
Aunque Facebook ofrece su propio conjunto de herramientas de maquetas de anuncios, el generador de maquetas de AdParlor ofrece un montón de funciones adicionales que pueden ayudar a los profesionales del marketing a visualizar sus productos publicitarios acabados aún más rápido. Además de personalizar todos los aspectos básicos de la creatividad del anuncio, como el titular, la descripción, la imagen/vídeo y el logotipo, los usuarios pueden modificar el número de me gusta y/o reacciones que muestra la maqueta, así como el número de comentarios y/o compartidos. Estas funciones adicionales pueden ayudar a los profesionales del marketing a contar la historia correcta, lo que facilita la aceptación por parte de los interesados. También incluye una cuadrícula superpuesta para ayudar a los profesionales del marketing a visualizar la cantidad de texto que aparece en su anuncio, lo que, como explicaremos, es fundamental para conseguir la aprobación de los anuncios.
Herramienta de superposición de texto de Facebook
Facebook exige a los anunciantes un alto nivel de calidad, lo que incluye asegurarse de que los anuncios no incluyan demasiado texto. Un poco está permitido, pero cualquier imagen o vídeo que incluya más de 20% de texto podría ser rechazado. Puede visitar la página Centro de ayuda de Facebook para más detalles, pero si no está seguro, lo mejor es que utilice su página oficial herramienta de comprobación del texto de la imagen. Las imágenes subidas reciben una de cuatro clasificaciones en función de la cantidad de texto utilizado, lo que permite a los anunciantes saber si serán aprobadas o no, o si sufrirán penalizaciones por alcance.
CoSchedule Calificador de titulares
Los blogueros profesionales le dirán que a menudo dedican el mismo tiempo o más a idear un titular sólido que a escribir el artículo propiamente dicho, y con razón. Los titulares son la punta del iceberg del contenido. Si el titular no es lo suficientemente atractivo para que los usuarios hagan clic en él, el resto del trabajo resulta irrelevante. CoSchedule ofrece una herramienta que proporciona información útil para cualquiera que intente crear un titular capaz de captar la atención del público. Su analizador desglosa el titular palabra por palabra y lo evalúa en función de una proporción ideal de palabras comunes, poco comunes, emotivas y poderosas.
Canva
Para los equipos de marketing con un presupuesto de diseño adecuado, Canva ofrece impresionantes plantillas y herramientas que permiten a cualquiera crear atractivos gráficos para anuncios de Facebook sin necesidad de un software de diseño profesional. Puede ser un gran ahorro de tiempo y dinero para los equipos de crecimiento que buscan obtener más valor de sus fotografías de productos existentes o capturas de pantalla de aplicaciones. Canva también ofrece a los profesionales del marketing herramientas especializadas para crear gráficos, infografías e ilustraciones, todo ello en un entorno colaborativo que se puede compartir con varios miembros del equipo. Es una opción ideal para equipos de crecimiento con recursos limitados que necesitan alcanzar sus objetivos sin salirse del presupuesto.
Adobe Spark
Otra herramienta excelente para cualquier equipo de marketing que quiera estirar al máximo su presupuesto de diseño. Adobe Spark permite a quienes no son diseñadores producir gráficos y vídeos limpios y profesionales por una fracción de lo que cuesta contratar a un diseñador gráfico profesional. Los proyectos de Spark producen activos adecuados para todos los formatos de publicidad web más comunes, incluidos los anuncios de Facebook. Los activos de Spark son flexibles, tienen capacidad de respuesta y ofrecen una gran cantidad de activos de stock que los profesionales del marketing pueden utilizar para empezar a producir creatividades nada más sacarlos de la caja. Los profesionales del marketing pueden empezar a utilizar Spark de forma gratuita, pero tendrán que pagar unos $10 al mes por un plan que les permita generar activos sin la marca de agua de Adobe.
La creación de campañas de éxito requiere una mezcla de arte y ciencia, y eso suele implicar la cooperación entre varios miembros del equipo que pueden aportar puntos de vista contradictorios. Todas estas herramientas, especialmente cuando se utilizan juntas, ayudan a agilizar el proceso creativo de los anuncios, lo que da lugar a campañas más coherentes y de mayor rendimiento. Tanto si forma parte de una operación de tamaño empresarial como si dirige un equipo de crecimiento reducido, estas herramientas gratuitas pueden ayudarle a obtener mejores resultados de una creatividad sólida por una fracción del coste.
