Roman Garbar
El mes pasado, anunciamos con orgullo que Tenjin ha sido nombrado oficialmente Socio de medición móvil de Snapchat!
Nuestros usuarios ya pueden atribuir las instalaciones de Snap y utilizar Tenjin para calcular el ROI y el LTV de todos los usuarios captados a través de Snap. Además, esto significa que los responsables de adquisición de usuarios en Tenjin pueden obtener ahora un rendimiento aún mayor de sus iniciativas de captación de usuarios en Snapchat. Al combinar aspectos de la infraestructura de crecimiento de Tenjin con las potentes herramientas de segmentación que ofrece Snap, los especialistas en marketing de aplicaciones pueden empezar a poner en práctica todo tipo de estrategias sofisticadas de marketing digital que les permitan situarse por delante de la competencia.
Públicos de Snapchat
La primera característica que debes tener en cuenta es Públicos de Snapchat, una potente herramienta de segmentación que ofrece Snap y que resulta aún más eficaz cuando se combina con la arquitectura de crecimiento de Tenjin. Si se utilizan conjuntamente, estas herramientas pueden resultar especialmente útiles a la hora de trasladar a los usuarios de alto valor de un proyecto anterior a un título recién lanzado, con el objetivo de generar más ingresos por compras dentro de la aplicación gracias a contenidos nuevos. A continuación te explicamos cómo se hace:
En primer lugar, crea una cohorte de usuarios de pago y obtén una lista de los identificadores de sus dispositivos publicitarios desde DataVault, la solución de almacenamiento de datos propia de Tenjin que todos paquete para desarrolladores a los que tienen acceso los clientes. A continuación, sube esta lista de identificadores de dispositivos publicitarios a Snap Audience Match (SAM). Utilizando estos identificadores, Snap emparejará automáticamente a los usuarios de tu lista con los usuarios de Snap, generando así una lista de usuarios que se sabe que pagan y que podrás utilizar para segmentar tu campaña en Snap.
Ten en cuenta que estas listas pueden utilizarse tanto para la inclusión como para la exclusión, lo que permite una segmentación más eficaz a la hora de filtrar a los usuarios que no muestran los comportamientos deseados en las conversiones de compras dentro de la aplicación o en la interacción con los anuncios. ¡Asegúrate de probar diferentes opciones, ya que hay infinitas combinaciones de segmentos de usuarios!
Públicos similares en Snapchat
Otra forma de ampliar tus campañas en Snapchat con Tenjin es a través de Públicos similares (LAL), que permiten a los profesionales del marketing ampliar su segmentación para incluir a usuarios de Snapchat con características similares a las de cualquier segmento de usuarios coincidente, incluidos aquellos identificados a través de listas de identificadores publicitarios. Muchos responsables de adquisición de usuarios nos comentan que esta es una de las formas más eficaces de dirigirse a los usuarios adecuados en Snapchat.
Al igual que la correspondencia de audiencias, el proceso es bastante sencillo y consiste en extraer los identificadores de DataVault, hacer coincidir la audiencia en Snapchat y, a continuación, elegir un país para dirigir la campaña a audiencias similares. A partir de ahí, solo hay que elegir un tipo de audiencia similar: o bien Similitud, equilibrio o alcance. Esto resulta especialmente útil cuando se utiliza un segmento de los usuarios más activos.
Información sobre la audiencia de Snapchat
Información sobre la audiencia de Snap
Por último, tenemos el de Snap’s Información sobre el público herramienta. Cuando te diriges a un público de más de 1.000 usuarios, Snap ofrece información para identificar tendencias como datos demográficos, ubicaciones, intereses personales y distribución por dispositivos. ¡Estos datos tienen un sinfín de usos! Por ejemplo, sube una lista de usuarios que hayan realizado compras dentro de la aplicación (IAP) y descubre el perfil demográfico de tus clientes de pago para ajustar tus presupuestos y tu estrategia de puja en consecuencia.
Todo lo anterior se puede utilizar tanto a través de la Gestor de anuncios de Snap y API de Snap. El gestor de anuncios resulta especialmente útil cuando los profesionales del marketing se están familiarizando con el nuevo conjunto de herramientas y no disponen necesariamente de recursos suficientes para gestionar una integración mediante API. Sin embargo, si quieres optimizar tus procesos de optimización de anuncios, la integración mediante API es algo que sin duda deberías plantearte
¡Esto es solo una pequeña muestra de lo que puedes hacer con Tenjin y Snapchat! No te pierdas las próximas estrategias de marketing de crecimiento, que serán aún más eficaces.
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