Los juegos hipercasuales para móviles están de moda.
En una plataforma históricamente dominada por los puzles, los casinos sociales y los juegos de construcción y batalla, los juegos hipercasuales están cambiando el statu quo. Han conseguido combinar sencillez, accesibilidad y prácticas comerciales creativas para producir experiencias de juego únicas y rentables que les han llevado a dominar las listas de éxitos de la tienda de aplicaciones, ocupando en muchas ocasiones los diez primeros puestos gratuitos.
Mientras que uno o dos éxitos podrían sugerir que se trata de una moda pasajera, el volumen y la consistencia de los títulos hipercasuales que logran imponerse en las tiendas de aplicaciones sugieren que hay una estrategia permanente en juego, que merece la pena examinar. Hemos seleccionado las tres lecciones más importantes que todo desarrollador de videojuegos puede aprender del éxito del género hipercasual.
Cultivar la retención en lugar de la adquisición
Los bienes inmuebles digitales son cada vez más difíciles de conseguir. Los datos sugieren que la mayoría de los usuarios tienen entre 11 y 20 apps instaladas en sus dispositivos, mientras que un informe de 2017 de App Annie concluía que, de media, la mayoría sólo utiliza nueve aplicaciones al día. Combinado con el aumento de los costes de instalación, todo apunta a un futuro en el que los editores tendrán que dedicar el mismo esfuerzo, si no más, a retener a sus usuarios actuales mediante un flujo constante de lanzamientos de contenidos atractivos que a gestionar embudos de crecimiento para atraer nuevas instalaciones. Afortunadamente para ellos, muchos editores hipercasuales han encontrado una manera de lograr ese mismo efecto sin depender de la huella de instalación de una sola aplicación.
Gracias al poder de la promoción cruzada, los editores hipercasuales pueden aprovechar las tendencias naturales de rotación para dirigir el tráfico de una aplicación de su cartera a otra, cultivando una base de usuarios amplia y diversa en el proceso. En combinación con un ciclo regular de lanzamientos, los editores hipercasuales pueden hacer de la retención de la cartera una métrica clave, en lugar de limitarse al rendimiento de un único título. En un ciclo de publicación cada vez más orientado a los servicios, todos los desarrolladores harían bien en incluir lanzamientos regulares de contenidos en sus ciclos de lanzamiento. De este modo, podrán mantener la atención de los usuarios, cada vez más difícil de conseguir.
El juego más corto se impone
Cada vez hay más pruebas que sugieren que ofrecer sesiones de juego más cortas puede ser ventajoso para lograr el éxito comercial, independientemente de la plataforma. Atrás quedaron los tiempos en que los desarrolladores sólo podían atender a los jugadores con más tiempo que dinero. Hoy, todo el mundo es jugador, incluidos los adultos con carrera y familia. Los desarrolladores tienen la oportunidad de ofrecer a los jugadores modernos experiencias de juego significativas que sean lo bastante pequeñas como para caber en el poco tiempo libre de que disponen. Este ha sido un elemento básico del éxito en el diseño de juegos para móviles desde el principio, lo que ha permitido a desarrolladores como Rey.com para ganar adeptos con títulos que se adaptan a los viajes en tránsito, las pausas para ir al baño y las tomas del bebé.
Más recientemente, editores hipercasuales como Voodoo han llevado esto al extremo absoluto con títulos como Hole.io y Salto en héliceson dos ejemplos de aplicaciones básicas y ligeras que permiten a los jugadores disfrutar de experiencias de juego significativas en menos de cinco segundos. En el caso de Helix Jump, los jugadores entran inmediatamente en el juego al arrancar, y la interfaz de usuario del menú principal desaparece en cuanto empiezan a jugar. Este compromiso con la jugabilidad de tamaño reducido ha contribuido en gran medida a la mayoría de los éxitos recientes en móviles, y ya hay creencia entre los profesionales que es igual de relevante para los editores de consolas y de sobremesa. En el caso de los juegos battle royale modernos, hubo diversos factores que contribuyeron al éxito de Fortnite en PUBGpero la relación tiempo-valor fue sin duda una de las principales. En Fortnite, los jugadores pueden entrar y salir de las partidas más rápidamente, mientras que PUBG obliga a los jugadores a tiempos de carga más largos, periodos de espera antes de la partida y partidas más largas, lo que hace más difícil encajar las sesiones en horarios ocupados. Este y otros ejemplos sugieren que en un horizonte temporal lo suficientemente largo, el juego más corto gana a la alternativa.
El multijugador impulsa el compromiso
El éxito de los juegos .io hipercasuales, en los que pequeños grupos de jugadores participan en sesiones de juego competitivo casual, pone de manifiesto el valor de dar prioridad a la funcionalidad multijugador. Sus posiciones en las listas de éxitos no solo sugieren altas cifras de descargas y participación, sino que la posibilidad de interactuar/competir con otros jugadores, aunque sea nominalmente, también es un potente motor de monetización. Dado que la mayoría de los editores modernos dependen de los anuncios de recompensa y las mejoras estéticas para obtener ingresos, crear oportunidades para que los jugadores contextualicen sus propios logros en comparación con los de otros jugadores puede tener un poderoso impacto en las tasas de conversión.
Dicho esto, las funciones multijugador pueden ser una tarea ardua, incluso para desarrolladores experimentados, ya que a menudo requieren una sobrecarga técnica adicional con la que sólo una minoría de desarrolladores de juegos tiene experiencia. Por suerte, hay una gran variedad de soluciones llave en mano disponibles a través de plataformas como la Tienda de Activos Unity que se encargan del trabajo pesado por un precio simbólico. Con un poco de creatividad y modificaciones, estas plantillas pueden servir de base para crear juegos .io a la altura de cualquiera de los títulos más exitosos de la tienda de aplicaciones.
Los amemos o los odiemos, los títulos hipercasuales han llegado para quedarse. Su simplicidad única y su capacidad para armonizar con las limitaciones del hardware les han valido un considerable éxito comercial y de crítica. Es el tipo de logro al que todos los desarrolladores deben prestar atención si esperan disfrutar de lo mismo.
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