Roman Garbar
febrero 22, 2021
‘Tu aplicación pronto podría ser bloqueada, y otras cinco cosas que nadie te cuenta sobre iOS 14.5.’Así se llamaba la presentación que hice la semana pasada durante la WN Invierno. Dado que es probable que iOS 14.5 se lance en las próximas semanas, hoy me gustaría compartir esas seis razones con todo el mundo:
Resumen:
1) Será mucho más difícil convencer a los usuarios de que ‘Permitan el seguimiento’ de lo que muchos piensan
2) Más aplicaciones serán rechazadas por incumplir las nuevas políticas de privacidad y datos de Apple
3) Muchas cosas se romperán en su BI, tanto externa como internamente
4) Los ConversionValues, también conocidos como eventos SKAdNetwork, son la clave del futuro de su UA.
5) Apple se encarga ahora de la atribución
6) Los informes publicitarios se dividen en dos paneles
También hay diapositivas disponibles aquí.
1) Será mucho más difícil convencer a los usuarios de que ‘Permitan el rastreo’ de lo que muchos piensan
Puede mostrar una ventana emergente pre-ATT, pero está muy limitado en cuanto a lo que puede mostrar/decir. A continuación presento un ejemplo de una aplicación que fue rechazada debido al uso incorrecto de la ventana emergente pre-ATT.
2) Se rechazarán más aplicaciones por incumplir las nuevas políticas de privacidad y datos de Apple
Afortunadamente, ahora todo el mundo entiende que no está permitido tomar huellas dactilares si el usuario no ha optado por el rastreo. Sin embargo, hay casos en los que el fingerprinting se etiqueta de otra manera, y los editores pueden incluso no saber que lo están haciendo. Existe una nueva tendencia a generar ‘identificadores de redes publicitarias’ utilizando los mismos métodos que las huellas digitales. Apple rechazará las aplicaciones y los SDK que utilicen ambos métodos a principios de primavera.
3) Muchas cosas se romperán en su BI, tanto externa como internamente.
Sus analistas de datos e ingenieros utilizan el IDFA como clave para unir diferentes conjuntos de datos. iOS 14.5 significa que sus informes para iOS se romperán y muchas métricas en las que aprendió a confiar dejarán de estar disponibles. Más información aquí. Aunque IDFV es un sustituto legítimo para muchos casos de uso, como los ingresos publicitarios a nivel de usuario/impresión, es probable que su equipo de datos tenga que invertir una cantidad considerable esta primavera en reconstruir su BI.
Asegúrese de informar a su equipo de datos y BI sobre los próximos cambios, para que puedan planificar en consecuencia.
En segundo plano, hemos estado trabajando en un proyecto llamado FullStack, cuyo objetivo es conectar datos dispersos de diversos conjuntos de datos. FullStack es actualmente un lanzamiento interno y aborda algunos de estos retos. Los clientes de Tenjin con planes Developer/Enterprise pueden ponerse en contacto con sus gestores de cuenta para recibir ayuda en estos casos y obtener más información sobre FullStack.
4) Los ConversionValues, también conocidos como eventos SKAdNetwork, son la clave del futuro de su UA.
Aunque SKAdNetwork es uno de los temas más discutidos, la pregunta principal sigue sin respuesta: “¿Qué eventos debo enviar como ConversionValues?”. Aquí no hay una respuesta correcta, sin embargo hay muchas incorrectas. Si usted es un cliente Tenjin, es probable que haya pasado a través de nuestros materiales de capacitación iOS 14 con su Gerente de Éxito. Para los no clientes de Tenjin, hay una versión abreviada en nuestro docs
5) Apple se encarga ahora de la atribución
No necesitas un MMP para recopilar datos de SKAdNetwork, y seguramente no deberías pagar más por ello. En primer lugar, son sus datos. Si una red publicitaria es compatible con el marco SKAdNetwork, podrá medir su eficacia. Además, no pagará por las instalaciones que MMP o SAN acrediten a su campaña. SKAdNetwork será una única fuente de verdad. Los ConversionValues agregados estarán disponibles para todos los clientes de Tenjin de forma gratuita a través de API de métricas de informes.
Hay más momentos positivos, al margen de la privacidad, del enfoque centralizado de Apple. Hablaré de ello la próxima vez.
6) Los informes publicitarios se dividen en dos cuadros de mando
El primer panel incluirá datos de SKAdNetwork sin cohortes LTV y ROI (debido a las limitaciones de SKAdNetwork).
El segundo panel incluirá la atribución ‘antigua’ a través de IDFA con 80-90% menos usuarios de publicidad (debido a las bajas tasas de opt-in de ATT) en comparación con lo que tenía en el pasado.
No quiero estar en el pellejo de los gestores de UA que concilian los datos de ambos cuadros de mando para tomar decisiones.
Por eso, en Tenjin estamos trabajando en la nueva forma de medir el rendimiento de los anuncios en móviles. Modelos de atribución. Con él, los clientes de Tenjin dispondrán de un panel de control que conservará las métricas de ROI y LTV de la cohorte de forma compatible con la App Store. Inicialmente, solo se inscribieron en la versión beta un número limitado de clientes, pero esperamos ofrecer más plazas en breve.
Escribe a support@tenjin.com si no eres cliente de Tenjin para obtener más información.
