Tabarak Paracha
En esta entrada de blog, analizamos los principales puntos de debate del vídeo anterior y destacamos los puntos clave. Roman Garbar, de Tenjin, hace preguntas sobre las campañas ROAS de Unity, y Céline Fraimund, de Unity, ofrece respuestas perspicaces.
Acerca de nuestra oradora invitada Céline Fraimund:
Es Client Partner en Unity, y se centra en ayudar a los anunciantes de la región EMEA a maximizar la eficacia de sus campañas de captación de usuarios con Unity, especialmente con clientes hipercasuales de la región.
Lea la entrada completa del blog para obtener más información:
- Tipos de campañas de unidad
- Creación de campañas Unity ROAS para anunciantes
- Prácticas recomendadas para ejecutar campañas de ROAS de ingresos publicitarios unitarios y ROAS híbridos
...y mucho más.
Empecemos.
Acerca de las campañas ROAS
¿Qué son las campañas ROAS en pocas palabras?
(Esta respuesta aparece en el vídeo entre las marcas de tiempo 1:50 - 2:34)
romana: Las campañas ROAS son aquellas en las que un promotor envía ingresos (IAP o publicidad) a un red publicitaria y la red publicitaria optimiza el rendimiento de sus campañas publicitarias.
Celine: Sí, exactamente. Unity llama a estas campañas “Campañas de localización de audiencias (APP),”y estas campañas llegan hasta el nivel de usuario. Intentan encontrar al usuario que tenga el mayor valor previsto para su juego. El algoritmo hace la mayor parte del trabajo manual por ti e intenta pujar por los usuarios que considera más valiosos para tu juego.
¿Por qué hablamos de campañas ROAS?
(Esta respuesta aparece en el vídeo entre las marcas de tiempo 0:58 - 1:50)
YOMI Studio ha sido nuestro cliente típico (Tenjin) para campañas ROAS. Aquí tienes algunos consejos sobre YOMI Studio:
- Tamaño de la empresa: Pequeñas y medianas empresas
- Con base en Vietnam
- País objetivo de la campaña: EE.UU.
- Tamaño del equipo UA: 1 (Cofundador)
- Género de interés: Juegos casuales para móviles
Puede obtener más información sobre cómo YOMI Studio utilizó las campañas Ad Revenue Callbacks y ROAS para aumentar su ARPDAU en 60% aquí.
Acerca de las campañas Unity ROAS
¿Qué tipos de campañas están disponibles en Unity?
(Esta respuesta aparece en el vídeo entre las marcas de tiempo 3:14 - 4:34)
El gráfico anterior muestra las campañas con las que Unity dice que deberías empezar antes de pasar a las Campañas Pinpointer de Audiencia. Fuente: Unity.
¿Qué son las pruebas creativas y las campañas de instalación?
- Campañas de pruebas creativas (licitación estática): Este tipo de campaña le permite Prueba A/B sus creativos y entender cuáles son los mejores tasas de conversión. Puedes utilizar esa información para empezar con las creatividades (como vídeos, jugables, etc.) que mejor rendimiento te están dando. Estas campañas están disponibles tanto en iOS como en Android.
- Instale campañas (estáticas y de autopuja): Para este tipo de campaña necesita sus enlaces de seguimiento y creatividades. Una vez configurado el presupuesto, puede empezar a ejecutar este tipo de campaña con bastante rapidez.
La imagen de arriba muestra “Campañas Audience Pinpointer (APP)”. Este tipo de campañas requieren que envíes tus datos post-instalación, es decir, tu IAP, ingresos por publicidad, datos de retención o cualquier dato específico de eventos. El vínculo entre las campañas de inicio mencionadas anteriormente y estos tipos de campañas es que para desbloquear sus campañas ROAS o de eventos personalizados, necesita comenzar con sus campañas de instalación. Fuente: Unity.
¿Cuánto tiempo tengo que realizar campañas de instalación para poder cambiar a campañas ROAS con Unity?
(Esta respuesta aparece en el vídeo entre las marcas de tiempo 4:43 - 5:33)
Tendría que superar un “umbral de elegibilidad”, lo que significa que dentro del umbral de su campaña CPI, nosotros (Unity) tendríamos que obtener una cantidad suficiente de instalaciones y una cantidad suficiente de datos posteriores a la instalación.
La campaña ROAS más rápida que puede ejecutar es la campaña de ingresos por publicidad D0 ROAS para la que necesita alrededor de 200 instalaciones para una geografía. Y entonces nosotros (Unity) podríamos abrir la campaña en un plazo de 48 horas tras recibir los datos.
¿Es difícil para los anunciantes crear campañas Unity ROAS? ¿Están disponibles por defecto?
(Esta respuesta aparece en el vídeo entre las marcas de tiempo 5:35 - 6:52)
Nuestro panel de control (el de Unity) es 100% autoservicio, lo que significa que el anunciante puede acceder a todo y configurarlo directamente.
A continuación se muestra un proceso paso a paso que los anunciantes pueden seguir para configurar sus campañas Unity ROAS:
Paso 1: Asegúrese de que todos los datos de su MMP está habilitado para pasar a Unity, o lo que es lo mismo, su Devolución de ingresos por publicidad se han configurado correctamente (aquí’Tenjin's 6-step process to set up)
Paso 2: Empezar a realizar campañas de Unity CPI
Paso 3: Una vez que hayas alcanzado el “umbral de elegibilidad” de CPI, verás las campañas ROAS desbloqueadas en el panel de Unity
Paso 4: A continuación, todo lo que tienes que hacer es crear tus campañas ROAS añadiendo tu presupuesto, creatividades, y estableciendo tu puja máxima y el ROAS objetivo que quieres conseguir
Para que las campañas de Unity ROAS tengan éxito, ¿los desarrolladores deberían proporcionar a Unity sólo datos de Unity o datos de todas las redes publicitarias?
(Esta respuesta aparece en el vídeo entre las marcas de tiempo 6:53 - 7:42)
Actualmente, nuestro modelo (el de Unity) sólo se centra en los datos atribuidos a Unity. Pero no hay ningún inconveniente en que nos envíes todos los datos que tengas, no hay ninguna limitación al respecto.
¿Puede darnos más información sobre las campañas de ROAS de ingresos publicitarios de D0 a D7?
(Esta respuesta aparece en el vídeo entre las marcas de tiempo 7:54 - 9:55)
Nosotros (Unity) lanzamos por primera vez campañas D7 Ad Revenue ROAS y rápidamente nos dimos cuenta de la demanda de campañas D0 también. Ahora ofrecemos la opción de tener campañas D0 a D7 Ad Revenue ROAS para dar a los anunciantes más opciones para adaptarse a su estrategia de adquisición de usuarios.
Lo importante a tener en cuenta es que usted alcanzaría la elegibilidad para las campañas D0 mucho más rápido. Así que si realmente quieres pasar a una campaña ROAS tan pronto como sea posible, puedes iniciar campañas D0 ROAS más rápido, y una vez que alcances la elegibilidad para D7 puedes abrirla.
Sin embargo, nosotros (Unity) no recomendamos tener abiertas campañas D0 y D7 ROAS para la misma geografía al mismo tiempo. Pero si quieres probar diferentes geografías y diferentes estrategias de monetización, tienes la libertad de ejecutar campañas D0 y D7 ROAS.
¿Tienes alguna buena práctica que puedas recomendar para las pujas de las campañas Unity ROAS?
(Esta respuesta aparece en el vídeo entre las marcas de tiempo 9:56 - 11:13)
Normalmente el panel de control de Unity le dará una sugerencia de pujas. Para las campañas ROAS, las dos cosas a tener en cuenta son la puja máxima y tu objetivo ROAS.
Nuestra recomendación para la puja máxima es tener 2-3 veces el IPC medio que se ve en la campaña. Recomendamos que la puja máxima sea bastante grande porque quiere evitar que la puja máxima limite la puja bruta que se utilizaría en la subasta. Eso le impediría llegar a ciertos usuarios de alto valor.
En cuanto al ROAS objetivo, debe asegurarse de que coincide con el ROAS de los últimos 30 días que observó en su campaña CPI. A veces notamos una discrepancia entre esos datos y el ROAS objetivo de un usuario. Sin embargo, creemos que establecer un ROAS objetivo que coincida con los datos de su ROAS de los últimos 30 días es lo más eficiente.
¿Son las campañas Unity Hybrid ROAS iguales que las campañas Ad Revenue ROAS en términos de pujas?
(Esta respuesta aparece en el vídeo entre las marcas de tiempo 11:30-12:17)
Las campañas de ROAS híbrido se dirigen tanto a datos de IAP como de ingresos por publicidad. Para estas campañas, seguirías estableciendo solo una puja máxima y un ROAS objetivo.
Nosotros (Unity) damos la misma recomendación para establecer la puja máxima para estas campañas que la que dimos para las campañas ROAS más arriba.
Para el ROAS objetivo, sin embargo, vemos que normalmente los objetivos de ROAS de IAP son un poco más bajos que los objetivos de ROAS de ingresos publicitarios. En este caso, es bueno llegar a un compromiso entre el objetivo que tendrías para los ingresos basados en publicidad y los ingresos basados en IAP.
¿Cuál es el presupuesto recomendado para las campañas ROAS de ingresos publicitarios y ROAS híbridas?
(Esta respuesta aparece en el vídeo entre las marcas de tiempo 12:19 - 13:29)
Para cualquier tipo de campaña, nuestro presupuesto óptimo recomendado suele rondar los $500 diarios por geografía. Nosotros (Unity) entendemos que puede ser una cantidad alta, especialmente para una primera campaña. Así que puede ir un poco por debajo de eso. Sin embargo, no le recomendamos que baje de $100 porque necesita tener suficiente espacio dentro de su presupuesto para que el algoritmo encuentre diferentes tipos de usuarios.
Vemos que las campañas con una escala mayor suelen dar lugar a ROAS mucho más estables y precisos.
¿Hay otras buenas prácticas para cualquier tipo de campaña de las que no hayamos hablado?
(Esta respuesta aparece en el vídeo entre las marcas de tiempo 13.30 - 14:50)
No optimice demasiado sus campañas
Para las campañas de ROAS, por ejemplo, debe dejar pasar de 2 a 3 días entre optimizaciones. Una vez que actualices tu puja máxima o tu ROAS objetivo, deberías ver una cohorte completa con los cambios antes de hacer otro cambio.
Para las campañas híbridas, o IAP único, o campañas de ROAS de ingresos publicitarios únicos que están en D7 - normalmente recomendamos dar alrededor de una semana entre optimizaciones. A veces vemos que los usuarios lo cambian todos los días, y esto hace que sea difícil para el modelo aplicar y ver los efectos reales de cada cambio.
Ejecuta una creatividad por cada $100 de tope diario
Es importante tener en cuenta la cantidad de creatividades que se están ejecutando en un momento dado. Nuestra regla general es tener una creatividad en ejecución por cada $100 de tope diario. Esto te ayuda a asegurarte de que todas tus creatividades pueden ser exploradas adecuadamente y pueden ser mostradas a la audiencia correcta.
