Los juegos para móviles están experimentando un auge debido a las actuales medidas de "quedarse en casa" en torno a la pandemia mundial. A finales del año pasado, el nuevo coronavirus (COVID-19) se detectó en China y se extendió rápidamente por todo el mundo. Y aquí estamos hoy. Esta pandemia actual afecta a las economías de los principales países, a la expansión de todas las industrias. En el sector de los juegos móviles, el hipercasual no es diferente. Aunque los efectos pueden ser diferentes a los de otras industrias, merece la pena tener en cuenta los matices de un género tan rápido como el hipercasual.Jon Hook, Vicepresidente de Publicación de Boombit, se sienta (usamos este término de forma laxa ahora que todos somos virtuales) con algunos veteranos de la industria. El panel habla de COVID-19, las medidas para quedarse en casa y lo que esto significa para los juegos móviles. Carole Wai Hai, Directora de Ciencia de Datos y Análisis de Tenjin, se une al grupo junto con Paul West, Consejero Delegado de Fumb Games, y Pawel Pawlak, Director de Adquisición de Usuarios e Inteligencia de AdColony. ¿Qué ha hecho esto a las métricas de marketing esenciales como el CPI y el eCPM de los juegos hipercasuales? El panel elige para este análisis a China, por ser el primer país en entrar en bloqueo, y a EE.UU., uno de los últimos en hacerlo.
China- iOS- Instalaciones e ingresos por publicidad 2020El bloqueo chino se produce justo durante el Año Nuevo chino. Normalmente, durante estas fechas, se produce un repunte durante las vacaciones y, a continuación, una "vuelta a la normalidad" en la que los datos empiezan a parecerse a las cifras anteriores al repunte. Esto no ocurrió, debido al bloqueo. "Antes del Año Nuevo chino, la estacionalidad del fin de semana era muy notable, pero desde el cierre y hasta abril, el fin de semana básicamente desaparece", explica Carole.
El análisis de la retención del séptimo día, tanto en China como en Estados Unidos, muestra que es la métrica más afectada una vez finalizado el bloqueo. Muestra un lento declive, con la alta retención del sábado prácticamente desapareciendo. ¿Se debe a que la gente tiene más tiempo para jugar y explorar más juegos?
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