Рынок мобильных игр переживает бурный рост в связи с действующими мерами по самоизоляции, введенными из-за глобальной пандемии. В конце прошлого года в Китае был обнаружен новый коронавирус (COVID-19), который быстро распространился по всему миру. И вот мы оказались в такой ситуации. Нынешняя пандемия сказывается на экономике крупнейших стран и на развитии всех отраслей. В сфере мобильных игр сегмент гипер-казуальных игр не стал исключением. Хотя последствия для него могут отличаться от тех, что наблюдаются в других отраслях, стоит обратить внимание на нюансы такого динамичного жанра, как гипер-казуальные игры.Джон Хук, вице-президент по издательской деятельности в Boombit, встретился (мы используем это выражение в широком смысле, поскольку сейчас все происходит в виртуальном формате) с несколькими ветеранами отрасли. Участники дискуссии обсуждают COVID-19, меры по самоизоляции и их значение для мобильных игр. К группе присоединяется руководитель отдела данных и аналитики Tenjin Кароль Вай Хай, а также генеральный директор Fumb Games Пол Уэст и директор по привлечению пользователей и аналитике AdColony Павел Павлак. В сфере мобильных игр наблюдается резкий рост числа пользователей из-за упомянутых выше мер по самоизоляции. Как это повлияло на ключевые маркетинговые показатели, такие как CPI и eCPM гиперказуальных игр? Для анализа участники дискуссии выбрали Китай, поскольку это первая страна, в которой ввели карантин, и США, которые стали одними из последних, введших карантин.
Китай — iOS — количество установок и доход от рекламы в 2020 годуКарантин в Китае пришелся как раз на период празднования Китайского Нового года. Обычно в это время наблюдается всплеск активности во время праздников, а затем наступает ‘возврат к нормальному режиму’, когда показатели начинают приближаться к значениям, предшествовавшим всплеску. В этот раз этого не произошло из-за карантина. “До китайского Нового года сезонность, связанная с выходными, была очень заметной, но с момента введения карантина и вплоть до апреля выходные практически исчезли”, — объясняет Кэрол.
Анализ показателя удержания на 7-й день как в Китае, так и в США показывает, что это показатель, который больше всего пострадал после снятия ограничений. Наблюдается медленное снижение, при этом высокий показатель удержания в субботу практически исчез. Может ли это быть связано с тем, что у людей появилось больше времени для игр и знакомства с новыми играми?
Кроме того, доступна дополнительная сессия вопросов и ответов по адресу Центр «Белые ночи», а также множество другого бесплатного контента.
