Trò chơi di động đang chứng kiến sự bùng nổ do các biện pháp giãn cách xã hội hiện nay trong bối cảnh đại dịch toàn cầu. Cuối năm ngoái, chủng virus corona mới (COVID-19) được phát hiện tại Trung Quốc và nhanh chóng lây lan ra toàn thế giới. Và đây là tình hình hiện tại. Đại dịch này đang tác động đến nền kinh tế của các quốc gia lớn cũng như sự phát triển của tất cả các ngành công nghiệp. Trong lĩnh vực game di động, thể loại hyper-casual cũng không ngoại lệ. Mặc dù tác động có thể khác so với các ngành công nghiệp khác, nhưng cần lưu ý những đặc thù riêng của một thể loại có nhịp độ nhanh như hyper-casual.Jon Hook, Phó Chủ tịch Phát hành tại Boombit, đã có buổi trao đổi (chúng ta dùng thuật ngữ này một cách linh hoạt vì hiện nay mọi hoạt động đều diễn ra trực tuyến) cùng một số chuyên gia dày dặn kinh nghiệm trong ngành. Buổi thảo luận tập trung vào COVID-19, các biện pháp giãn cách xã hội và những tác động của chúng đối với ngành game di động. Carole Wai Hai, Trưởng bộ phận Khoa học Dữ liệu và Phân tích tại Tenjin, tham gia cùng nhóm với Paul West, CEO của Fumb Games, và Pawel Pawlak, Giám đốc Thu hút Người dùng và Phân tích tại AdColony. Ngành game di động đã chứng kiến sự gia tăng đột biến về số lượng người dùng do các biện pháp giãn cách xã hội nêu trên. Điều này đã tác động như thế nào đến các chỉ số tiếp thị quan trọng như CPI và eCPM của các trò chơi siêu thông thường? Nhóm chuyên gia đã chọn Trung Quốc, quốc gia đầu tiên áp dụng lệnh phong tỏa, và Mỹ, một trong những quốc gia cuối cùng áp dụng lệnh phong tỏa, để thực hiện phân tích này.
Trung Quốc - iOS - Số lượt cài đặt và doanh thu quảng cáo năm 2020Lệnh phong tỏa ở Trung Quốc diễn ra ngay trong dịp Tết Nguyên đán. Thông thường, vào thời điểm này, sẽ có một đợt gia tăng đột biến trong kỳ nghỉ lễ, sau đó là giai đoạn ‘trở lại bình thường’ khi các số liệu bắt đầu tương tự như trước đợt gia tăng. Tuy nhiên, điều này đã không xảy ra do lệnh phong tỏa. “Trước Tết Nguyên đán, tính mùa vụ của các ngày cuối tuần rất rõ rệt, nhưng kể từ khi áp dụng lệnh phong tỏa và kéo dài đến hết tháng 4, các ngày cuối tuần về cơ bản đã biến mất,” Carole giải thích.
Phân tích tỷ lệ giữ chân người dùng vào ngày thứ 7 tại cả Trung Quốc và Mỹ cho thấy đây là chỉ số bị ảnh hưởng nặng nề nhất sau khi lệnh phong tỏa kết thúc. Tỷ lệ này đang giảm dần, trong khi tỷ lệ giữ chân cao vào thứ Bảy gần như biến mất hoàn toàn. Liệu điều này có phải do người dùng có nhiều thời gian hơn để chơi và khám phá thêm các tựa game khác không?
Ngoài ra, còn có một phiên hỏi đáp bổ sung tại Trung tâm White Nights, cùng với vô số nội dung miễn phí khác.
