Os jogos para dispositivos móveis estão a registar um grande aumento devido às atuais medidas de confinamento decorrentes da pandemia global. No final do ano passado, o novo coronavírus (COVID-19) foi detetado na China e espalhou-se rapidamente por todo o mundo. E eis-nos aqui hoje. Esta pandemia atual afeta as economias dos principais países e a expansão de todos os setores. No setor dos jogos para dispositivos móveis, o género hipercasual não é exceção. Embora os efeitos possam ser diferentes dos de outros setores, vale a pena destacar as nuances de um género de ritmo acelerado como o hipercasual.Jon Hook, vice-presidente de Publicação da Boombit, reúne-se (usamos esta expressão de forma informal, agora que estamos todos no mundo virtual) com alguns veteranos do setor. O painel discute a COVID-19, as medidas de confinamento e o que isto significa para os jogos para dispositivos móveis. Carole Wai Hai, Diretora de Ciência de Dados e Análise da Tenjin, junta-se ao grupo juntamente com Paul West, CEO da Fumb Games, e Pawel Pawlak, Diretor de Aquisição de Utilizadores e Inteligência da AdColony. Os jogos para dispositivos móveis registaram um aumento significativo no número de utilizadores devido às medidas de confinamento acima mencionadas. Que impacto teve isto em métricas de marketing essenciais, como o CPI e o eCPM dos jogos hipercasuais? O painel escolhe a China, por ser o primeiro país a entrar em confinamento, e os EUA, que foram um dos últimos a entrar em confinamento, para esta análise.
China – iOS – Instalações e receitas publicitárias em 2020O confinamento na China ocorre precisamente durante o Ano Novo Chinês. Normalmente, durante este período, verifica-se um pico durante o feriado, seguido de um ‘regresso ao normal’, em que os dados começam a assemelhar-se aos valores anteriores ao pico. Isso não aconteceu, devido ao confinamento. “Antes do Ano Novo Chinês, a sazonalidade do fim de semana era muito evidente, mas desde o confinamento e até abril, o fim de semana praticamente desapareceu”, explica Carole.
A análise da retenção no 7.º dia, tanto na China como nos EUA, revela que esta é a métrica mais afetada após o fim do confinamento. Observa-se um declínio gradual, com a elevada retenção registada ao sábado a desaparecer quase por completo. Será porque as pessoas têm mais tempo para jogar e explorar mais jogos?
Além disso, está disponível uma sessão extra de perguntas e respostas em Centro das Noites Brancas, além de imenso conteúdo gratuito.
