About Tenjin’s User アトリビューション Technology #
Tenjin’s アトリビューション technology enables marketers to gain insight and context into why users engage with their apps. Using tracking links, marketers understand what content drove users to download their app; and with deeplinks, marketers can control the user’s post インストール experience.
アトリビューションとは、モバイルアプリのダウンロードを特定のマーケティングソースに紐付けることを指します。これにより、マーケターはなぜユーザがアプリをダウンロードしたのかを知ることができます。
例えば、ユーザがあるブログ上の広告を見てアプリをダウンロードした場合、マーケターはそのブログによってアプリをダウンロードしたのかどうかを知る必要があります。 もしそのブログが特定のユーザ属性(性別、年齢など)に偏っている場合、マーケターはそれぞれのタイプのユーザがどのように反応するかを理解することができます。
アトリビューション is important because it helps marketers better understand their customers and reasons for using their service.
トラッキング手法 #
現在のエコシステムでは、ユーザをトラックするのに幾つかの方法があります。
- ウェブリンク、ディープリンク、オーガニック: users find content on the web, mobile web, or through mobile apps. If any of this content contains a link to your app that’s using a Tenjin tracking link or deeplink, Tenjin will attribute the engagement (and context) to the インストール.
- セルフアトリビューションネットワーク (SANs): セルフアトリビューションネットワーク (SANs)の例としては、Apple Search Ads、Meta、Google Ads、Snapchatなどが挙げられます。
オン インストール of your mobile app, Tenjin will request アトリビューション information directly from the SANs to handle アトリビューション on a view through や ラストクリック basis.
- アドネットワークはクリックまたはインプレッション発生時に、クリックまたはインプレッションデータをTenjin側に通知します。データには通常advertising_idまたはclick_idが含まれます。 これらのインプレションまたはクリックデータはビュースルーまたはラストクリックアトリビューションで使用されます。
- ユーザーは、より広範なインターネット上でコンテンツを公開するインフルエンサーを通じてコンテンツを見つけることができます。これらのインストールを追跡するためのリンクの設定は簡単です。また、リンクをSmartURLと組み合わせて簡略化することをお勧めします。
データの流れ #
下記はTenjin, ネットワーク、そしてデバイスの間でデータがどのように遷移するかを図式化したダイアグラムになります。
- Tenjinのダッシュボードでキャンペーンを作成
- トラッキングURLまたはディープリンクを取得(セルフアトリビューションネットワーク以外、またはカスタムチャネルの場合)
- セルフアトリビューションネットワーク以外の場合、トラッキングURLを入稿
- セルフアトリビューションネットワーク以外の場合、パブリッシャーにより広告のリクエスト
- 広告がユーザに表示される
- ユーザが広告をクリック
- ネットワークがTenjinのトラッキングURLのマクロを埋め込み(advertising_idおよびclick_idが必須)、クリック情報をTenjinに送信
- Tenjin redirects the user to your app in the store
- ユーザがアプリをダウンロード
- Tenjin’s SDK notifies the Tenjin server of the インストール with advertising_id
- Tenjin links the advertising_id on click to the advertising_id on インストール and notifies the non-SAN network of a completed インストール を通して インストール callback.
Tenjin’s アトリビューション is calculated using a last click and the view-through model. If a user clicks (or views) multiple ads in the diagram above during step 5 after which the app is installed, then the following models are used to figure out which network gets awarded the インストール.
Last click アトリビューション #
Last click アトリビューション gives credit to the campaign/channel which the user last clicked on. Usually the アトリビューションウィンドウ for these campaigns/channels is 7 days.
View through アトリビューション #
View through アトリビューション gives credit to the campaign/channel which the user last viewed the app’s content/ad on. Usually the アトリビューションウィンドウ for these campaigns/channels is 24hours. This is overridden by any campaign that there was a click for.
