Tenjinでは広告収益に関して2種類のLTV(顧客生涯価値)指標を提供しており、それぞれの指標の計算方法が異なるため、ある程度の差異が生じることは想定されます。
広告メディエーションのLTV
- 各広告インプレッションに対して、メディエーションプロバイダーはWinningネットワークの入札額をTenjinに送信します。
- 次に、このインプレッションレベルの収益をユーザーごと、およびユーザー獲得チャネル/キャンペーン/国ごとに集計します。
広告収益のLTV
- この方法は、Tenjin SDKが提供するアプリセッションに基づいた推定値を使用します。同じユーザーによる同じUAチャネル/キャンペーン/国での各セッションは、同じ金銭的価値を持つものとみなされます。
Ad Mediation LTVとAd Revenue LTVの違いについては、こちらで詳しくご確認いただけます。
予測LTV #
それらの指標を評価すべきN日またはpLTVの N-Day All pLTV (Ad Mediation + IAP + Subscriptions) gives you an early estimate of how much revenue (Ad Mediation Revenue + IAP Revenue + subscription revenue) your users are likely to generate within 30 days of Install. It uses Tenjin’s machine learning models to combine ad, in-app purchase and subscription trends into a single, easy-to-read prediction.
予測LTVは、コホートデータ全体の成熟を待つことなく、より迅速かつスマートな意思決定を可能にします。ROASの予測、チャネルをまたいだキャンペーンパフォーマンスの評価、そして早期に予算の再配分を行うことで、収益を最大化します。