Anuncios recompensados 101: Lanzar y escalar con las mejores prácticas probadas

¡El revuelo está justificado! Este nuevo vídeo se centra en las mejores prácticas contrastadas para lanzar y ampliar campañas de publicidad con recompensas.

Mira el vídeo de Tenjin & Adjoe que aparece más arriba para aprender:

1. Cómo publicar anuncios con recompensa de forma automática

2. Qué hacer cuando tu campaña de anuncios con recompensas no da los resultados esperados

3. Cuándo ajustar tus pujas

Entender los anuncios con recompensa

Los anuncios con recompensa se han convertido en una potente estrategia de monetización para los desarrolladores de videojuegos para móviles, ya que ofrecen a los usuarios un incentivo para interactuar con los anuncios a cambio de recompensas dentro del juego. Este formato ha ganado un gran impulso en el sector de los videojuegos para móviles, lo que supone una situación beneficiosa tanto para los usuarios como para los desarrolladores.

En esencia, los anuncios con recompensa permiten a los usuarios ganar moneda virtual, objetos u otros beneficios a cambio de ver un vídeo breve o realizar una tarea sencilla. Esto mejora la experiencia del usuario al ofrecer recompensas tangibles, al tiempo que genera ingresos para el editor del juego. En comparación con los formatos publicitarios tradicionales, los anuncios con recompensa suelen ser menos intrusivos y tienen mejor acogida entre los usuarios, lo que se traduce en mayores índices de participación y retención.

Las ventajas de los anuncios con recompensas

Los anuncios con recompensa ofrecen varias ventajas clave para los desarrolladores de videojuegos para móviles:

• Mayor implicación de los usuarios: Diversos estudios han demostrado que los jugadores son entre 4 y 9 veces más propensos a realizar una compra dentro de la aplicación tras interactuar con un anuncio con recompensa. Este mayor nivel de implicación puede traducirse en un aumento de la monetización y la retención.
• Mejora de la experiencia del usuario: Los anuncios con recompensa son un formato publicitario no intrusivo con el que los usuarios deciden interactuar de forma activa, lo que se traduce en una mayor satisfacción y mejores índices de retención.

• Mayor rentabilidad de la inversión: Los desarrolladores suelen obtener un retorno de su inversión publicitaria en tan solo 7-14 días, lo que supone un plazo considerablemente más corto que el de los canales publicitarios tradicionales.

• Adaptabilidad a los cambios en el modelo iOS: La evolución del mercado iOS ha impulsado a los profesionales del marketing a explorar nuevas soluciones, y los anuncios con recompensa han demostrado ser una alternativa valiosa ante los cambios en las plataformas.

Tipos de campañas publicitarias con recompensas

A la hora de llevar a cabo campañas publicitarias con recompensas, hay dos tipos principales que hay que tener en cuenta:

Campañas por tiempo limitado

Las campañas publicitarias con recompensas basadas en el tiempo premian a los usuarios por el tiempo que dedican a jugar. El algoritmo de la plataforma publicitaria gestiona la lógica de las recompensas, garantizando que los usuarios reciban las recompensas justas para mantener su interés sin que estas se conviertan en su único objetivo.

Este tipo de campaña resulta ideal para desarrolladores con recursos limitados, ya que la plataforma publicitaria se encarga de la lógica de recompensas. También es una buena opción para juegos en los que el seguimiento de los eventos dentro de la aplicación puede resultar complicado.

Campañas basadas en eventos

Las campañas publicitarias con recompensas basadas en eventos premian a los usuarios por completar tareas o logros específicos dentro del juego. Los desarrolladores pueden personalizar los momentos de recompensa para que coincidan con puntos clave en la progresión del juego, animando así a los usuarios a alcanzar niveles más altos a cambio de mayores recompensas.

Este tipo de campaña ofrece mayor flexibilidad a la hora de adaptar las recompensas al progreso del usuario, pero puede requerir más recursos por parte del desarrollador para realizar el seguimiento e implementar los eventos necesarios dentro de la aplicación.

Optimización de las campañas publicitarias con recompensas

Una optimización eficaz es fundamental para maximizar el rendimiento de tus campañas publicitarias con recompensas. A continuación te ofrecemos algunas prácticas recomendadas que debes tener en cuenta:

Orientación y segmentación

• Empieza por centrarte en tus mercados más rentables, como Estados Unidos, Alemania, Francia, el Reino Unido, Japón y Corea del Sur.
• Dirígete inicialmente a un público más amplio para recopilar datos y ir ajustando tus campañas a medida que avancen.
• Considera la posibilidad de excluir desde el principio los dispositivos y sistemas operativos que no sean compatibles para mejorar el rendimiento.
• Aprovecha las audiencias similares para llegar a usuarios potenciales con características similares a las de tu audiencia actual.

Elaboración de presupuestos y licitaciones

• El presupuesto necesario para una campaña publicitaria con recompensas puede variar en función de factores como el tipo de juego, la combinación de modelos de monetización y el número de mercados objetivo.
• Intenta pujar lo más alto posible para asegurarte de que tus anuncios se posicionen de forma competitiva y alcancen las mejores ubicaciones.
• Intenta alcanzar entre 150 y 200 instalaciones diarias por campaña durante la fase de pruebas.
• Optimiza de forma continua ajustando las pujas, dividiendo los grupos de edad y perfeccionando las fuentes en función del rendimiento.

Optimización granular

Aprovechar las capacidades de optimización detalladas de la plataforma publicitaria es fundamental para maximizar el rendimiento de tus campañas de publicidad con recompensas. Esto incluye:

• Ajustar las pujas en función de los grupos de edad de los usuarios y otros factores demográficos para mejorar el retorno de la inversión.
• Optimizar la ubicación de los anuncios en diferentes editores y fuentes para identificar las ubicaciones más eficaces.
• Supervisar y ajustar continuamente tus campañas para asegurarte de que alcanzas tus KPI objetivo.

Optimización de creatividades para anuncios con recompensa

Aunque la ubicación y las recompensas ofrecidas son los principales factores que impulsan la participación de los usuarios en las campañas publicitarias con recompensas, los creativos siguen desempeñando un papel importante en el éxito general de tus anuncios.

A la hora de diseñar creatividades para anuncios con recompensa, ten en cuenta las siguientes prácticas recomendadas:

• Evita utilizar anuncios “falsos” que den una imagen errónea del juego real.
• Utiliza anuncios en vídeo, ya que suelen dar mejores resultados que las imágenes estáticas.
• Asegúrate de que tus creatividades estén adaptadas al idioma de tu público objetivo.
• Actualiza tus creatividades al menos una vez cada 1 o 2 meses para que sigan siendo novedosas y atractivas.

Recuerda que la mentalidad del usuario al interactuar con anuncios con recompensa es similar a la que tiene cuando navega por una tienda de aplicaciones, donde la cuantía de las recompensas y la ubicación del anuncio influyen en mayor medida en su decisión de interactuar. Aunque las creatividades siguen siendo importantes, pasan a un segundo plano frente a la propuesta de valor global y la competitividad de la ubicación de tu anuncio.