Compartimos nuestro caso práctico más reciente con el desarrollador de juegos de Vietnam, Gamejam. Hablamos de cómo un pequeño equipo de captación de usuarios aprendió a gestionar campañas sin dedicar mucho tiempo a la tarea. El equipo necesitaba encontrar una solución centrada en optimizar la automatización de sus pujas. Integraron la API gratuita Reporting Metrics de Tenjin para enriquecer su sistema de BI con datos de cohortes de Tenjin.
Humildes comienzos
Gamejam es un pequeño equipo de más de 10 personas de Vietnam. Con más de 200 millones de instalaciones en todo el mundo, Gamejam es el desarrollador hipercasual de más rápido crecimiento de 2020. Gamejam también es conocido por crear juegos en colaboración con celebridades de la música como DJ Marshmello y Tekashi 6ix9ine.
Problema
Para un editor hipercasual es crucial pujar con rapidez y frecuencia por instalaciones potenciales con un alto potencial de LTV. Gamejam anuncia más de 30 juegos en más de 10 canales publicitarios, campañas en 25 países y numerosas campañas. Esto crea potencialmente más de 7.500 cambios de puja que el equipo de UA comprobará y ajustará a diario. Sin embargo, para poder pujar con este nivel de granularidad, el anunciante necesita automatizar sus flujos de trabajo.
Solución
Gamejam ha estado utilizando Tenjin para los cálculos de atribución y LTV de ingresos publicitarios a través del panel de control gratuito. El equipo decide aumentar su conjunto de herramientas y empezar a utilizar la API de métricas de informes de Tenjin para enriquecer su sistema interno de BI con datos de ROI de cohortes de Tenjin.
Gamejam integró la API de métricas de informes de Tenjin con su sistema interno de BI para extraer el ROI de la cohorte en cada dimensión de oferta disponible. Como siguiente paso, Gamejam ha creado una capa de reglas activadas cuando un anuncio alcanza un objetivo concreto. Por ejemplo, una versión simple de esta regla: si el ROI es >50% para la campaña A el primer día, aumenta la puja 10%.
Conclusión
Tras implantar la puja automatizada interna, Gamejam ha observado que el ROI ha aumentado en 32% en los canales publicitarios que admiten pujas.
Además, la automatización de las pujas permitió a Gamejam reestructurar su equipo de UA: de un equipo de tres personas, sólo una se encarga de la gestión de campañas. Esto significa que el resto del equipo puede centrarse en la creatividad y la automatización.
