Tabarak Paracha
En este post, nuestros socios de Unity Ads nos guían a través de los entresijos de las campañas ROAS de Unity Ads, respondiendo a las preguntas clave de los clientes de Tenjin. Cubrimos los diferentes tipos de campañas, estrategias para una configuración exitosa y técnicas de optimización probadas para aumentar el rendimiento. Tanto si eres nuevo en Unity Ads como si eres un usuario experimentado, este artículo te proporcionará valiosos conocimientos y estrategias para elevar tus campañas ROAS.
Comprender los objetivos de sus campañas para las campañas Unity ROAS
Antes de embarcarte en el viaje de tu campaña de Unity Ads ROAS, es crucial definir tus metas y objetivos. Esto no solo te ayudará a seleccionar el tipo de campaña adecuado, sino que también guiará tus esfuerzos de optimización.
Algunos de los objetivos comunes que puede plantearse son
- Pruebas de lanzamiento suave: ¿Su objetivo es un lanzamiento suave? Tal vez acabas de desarrollar un nuevo juego y quieres crear un prototipo para ver cómo reaccionan los usuarios a los diferentes desencadenantes del juego.
- Pruebas creativas: Unity Ads proporciona un conjunto completo de herramientas para este paso con el fin de determinar qué creatividades publicitarias, vídeos o activos reproducibles funcionan mejor para mejorar tu estrategia de marketing global.
- Adquisición de usuarios: Adquisición de un número determinado de nuevos usuarios para tu app o juego.
Analizar las métricas de entrega: En otras ocasiones, es posible que te pidan que analices tus métricas de entrega, es decir, hasta qué punto los vídeos que utilizas actualmente están consiguiendo que el público instale tu aplicación.
Gastar dentro de los KPI objetivo: Otro enfoque consiste en gastar lo máximo posible dentro de un KPI objetivo fijado por el anunciante para mantener el rendimiento a escala.
Al definir claramente sus objetivos, podrá elegir el tipo de campaña de Unity Ads y las estrategias de optimización adecuadas para lograr los resultados deseados.
Navegar por los tipos de campaña ROAS de Unity Ads
Unity Ads ofrece una amplia gama de tipos de campañas, cada una de ellas diseñada para satisfacer diferentes objetivos de marketing.
Podemos desglosar la cartera de herramientas en Herramientas de escala y Herramientas de rendimiento.
Escala de herramientas
Campañas de instalación con puja estática: Estas campañas te permiten establecer un objetivo fijo coste por instalación (CPI), optimizando hacia la adquisición de usuarios en o por debajo de tu CPI deseado.
Instalar campañas con pujas automatizadas: Estas campañas utilizan la puja dinámica para optimizar hacia la puja máxima que establezca, con el objetivo de adquirir tantos usuarios como sea posible dentro de su presupuesto diario. Suelen ser útiles para lanzamientos suaves.
Campañas de pruebas creativas: Estas campañas te permiten realizar pruebas A/B de diferentes creatividades publicitarias, como vídeos o activos reproducibles, para determinar cuáles funcionan mejor y mejorar tu estrategia de marketing global.
Herramientas de rendimiento
- Campañas optimizadas para ROAS: Estas campañas están optimizadas para rentabilidad de la inversión publicitaria (ROAS)Esto le permitirá captar usuarios con más probabilidades de generar ingresos o de interactuar con su aplicación. Siempre debes adaptar y probar estas campañas a tu objetivo real.
- Campañas optimizadas para la retención: Estas campañas se centran en captar usuarios que tengan más probabilidades de volver a tu aplicación e interactuar con ella a lo largo del tiempo.
- Campañas optimizadas para eventos: Estas campañas están diseñadas para captar usuarios con más probabilidades de realizar eventos específicos dentro de la aplicación, como realizar una compra dentro de la aplicación o alcanzar un determinado nivel.
En función del modelo de monetización de su aplicación y de los objetivos específicos que haya establecido, puede elegir el tipo de campaña adecuado para optimizar sus esfuerzos de captación de usuarios.
Señales de optimización de campaña para campañas ROAS de Unity Ads
Es importante saber cuándo y cómo optimizar sus campañas. Sin embargo, a veces es difícil entender cómo está funcionando realmente su campaña. Unity aconseja que utilices un conjunto de indicadores (como en la imagen siguiente) para ver qué se ajusta a tus circunstancias actuales.
Herramientas e informes en Unity Ads para medir las campañas ROAS
En el material anterior, hemos hablado de las diferentes señales e indicadores de optimización de campaña. Pero además de las insight cards y las alertas de presupuesto, puedes encontrar estos indicadores en las siguientes herramientas:
En el vídeo que aparece al principio de este post, el experto en Unity Egor Ershov te lleva a través de cada una de las herramientas en detalle.
Cómo empezar con las campañas ROAS de Unity Ads
Una vez que hayas determinado tus objetivos, es hora de configurar tus campañas de Unity Ads ROAS para el éxito. Estos son los pasos clave a seguir:
Elegir el tipo de campaña ROAS adecuado
Las Campañas ROAS optimizan hacia el valor de un usuario en particular en lugar de la probabilidad de que el usuario instale la campaña, como ocurre con las Campañas de Instalación. Es complicado entender qué variación de Campaña ROAS debe ejecutar. Siempre debe comprobar su modelo de monetización y el género de su juego.
Como regla general, puede consultar la siguiente lista para identificar el tipo de campaña adecuado:
Además, deberías echar un vistazo al centro de conocimiento de Unity Ads para comprobar cuando tu campaña se está convirtiendo en elegible para que puedas empezar diferentes campañas ROAS para el mismo juego. Asegúrese de que siempre mira el mismo día cohorte y no la mirada histórica relativa hacia atrás.
Toda la información anterior procede en realidad de su PDM.
Configuración del seguimiento de eventos posteriores a la instalación en su MMP
Las campañas ROAS de Unity Ads dependen de los datos de su socio de medición móvil (MMP), como Tenjin, para optimizar hacia las métricas de ingresos y compromiso. Asegúrate de haber configurado correctamente la conexión de datos entre Unity Ads y tu MMP, siguiendo las directrices proporcionadas por tu MMP.
A continuación se muestra el proceso paso a paso para Tenjin, tanto para los datos IAP como para los datos de ingresos por publicidad:
Crear una campaña ROAS
En realidad crear la Campaña ROAS es sencillo. Puedes seguir los pasos de la siguiente imagen.
El experto en unidad Egor Ershov profundiza en este tema en el vídeo anterior. Vea la sesión completa para conocer valiosas ideas y estrategias.
