Como configurar e otimizar campanhas ROAS no Unity Ads

Nesta publicação, os nossos parceiros da Unity Ads orientam-nos sobre os pormenores das campanhas ROAS da Unity Ads, abordando questões-chave dos clientes da Tenjin. Abordamos os vários tipos de campanha, estratégias para uma configuração bem-sucedida e técnicas de otimização comprovadas para melhorar o desempenho. Quer seja novo no Unity Ads ou um utilizador experiente, este artigo irá fornecer-lhe informações valiosas e estratégias para melhorar as suas campanhas ROAS.

Compreender os objetivos das suas campanhas ROAS no Unity

Antes de dar início à sua campanha de ROAS no Unity Ads, é fundamental definir as suas metas e objetivos. Isto não só o ajudará a selecionar o tipo de campanha adequado, como também orientará os seus esforços de otimização. 

Alguns objetivos comuns que poderá considerar incluem:

• Testes de lançamento preliminar: O teu objetivo é um lançamento preliminar? Talvez tenhas acabado de desenvolver um novo jogo e queiras criar um protótipo para ver como os teus utilizadores reagem a diferentes estímulos na jogabilidade.
  
• Testes de criativos: O Unity Ads disponibiliza um conjunto abrangente de ferramentas para esta etapa, com o objetivo de determinar quais criativos publicitários, vídeos ou recursos interativos apresentam melhor desempenho, de modo a melhorar a sua estratégia global de marketing.
  
• Aquisição de utilizadores: Angariar um número específico de novos utilizadores para a sua aplicação ou jogo.
  
  Analisar métricas de conversão: Noutras ocasiões, poderá ser-lhe pedido que analise as suas métricas de conversão, ou seja, em que medida os vídeos que está a utilizar atualmente estão a levar o público a instalar a sua aplicação.
  
  Manter os gastos dentro do KPI-alvo: Outra abordagem consiste em gastar o máximo possível dentro de um KPI-alvo definido pelo anunciante, de modo a manter o desempenho em grande escala. 

Ao definir claramente os seus objetivos, poderá então escolher o tipo de campanha adequado do Unity Ads e as estratégias de otimização necessárias para alcançar os resultados pretendidos.

Como navegar pelos tipos de campanhas ROAS do Unity Ads

A Unity Ads oferece um portfólio diversificado de tipos de campanhas, cada uma concebida para responder a diferentes objetivos de marketing. 

Podemos dividir o conjunto de ferramentas em «Ferramentas de Escalabilidade» e «Ferramentas de Desempenho».

Ferramentas de escala

Instalar campanhas com lances estáticos: Estas campanhas permitem-lhe definir um custo por instalação (CPI) fixo, otimizando a aquisição de utilizadores a um valor igual ou inferior ao seu CPI pretendido.

Instalar campanhas com lances automatizados: Estas campanhas utilizam lances dinâmicos para otimizar em função do lance máximo que definir, com o objetivo de angariar o maior número possível de utilizadores dentro do seu orçamento diário. Normalmente, isto é útil para lançamentos preliminares. 

Campanhas de teste de criativos: Estas campanhas permitem-lhe realizar testes A/B com diferentes criativos publicitários, tais como vídeos ou recursos interativos, para determinar quais têm melhor desempenho e melhorar a sua estratégia global de marketing.

Ferramentas de desempenho

• Campanhas otimizadas para o ROAS: Estas campanhas são otimizadas para retorno do investimento em publicidade (ROAS), permitindo-lhe angariar utilizadores com maior probabilidade de gerar receitas ou interagir com a sua aplicação. Deve sempre ajustar e validar estas campanhas em função do seu objetivo real.
  
• Campanhas otimizadas para a retenção: Estas campanhas centram-se na aquisição de utilizadores que têm maior probabilidade de regressar à sua aplicação e de interagir com ela ao longo do tempo.
  
• Campanhas otimizadas para eventos: Estas campanhas foram concebidas para angariar utilizadores com maior probabilidade de realizar eventos específicos na aplicação, tais como efetuar uma compra na aplicação ou atingir um determinado nível.

Dependendo do modelo de monetização da sua aplicação e dos objetivos específicos que definiu, pode escolher o tipo de campanha adequado para otimizar os seus esforços de aquisição de utilizadores.

Sinais de otimização de campanhas para campanhas ROAS do Unity Ads

É importante compreender quando e como otimizar as suas campanhas. No entanto, por vezes, é difícil perceber qual é, de facto, o desempenho da sua campanha. A Unity recomenda que utilize um conjunto de indicadores (como se pode ver na imagem abaixo) para identificar o que melhor se adequa à sua situação atual. 

Ferramentas e relatórios no Unity Ads para medir o ROAS das campanhas

No texto acima, abordámos os diferentes sinais e indicadores de otimização de campanhas. Mas, para além dos cartões de análise e dos alertas de orçamento, pode encontrar estes indicadores nas seguintes ferramentas: 

No vídeo no início desta publicação, o especialista da Unity, Egor Ershov, apresenta-lhe cada uma das ferramentas em pormenor.

Como começar a utilizar as campanhas ROAS do Unity Ads

Depois de definir os seus objetivos, é hora de configurar as suas campanhas ROAS do Unity Ads para que sejam bem-sucedidas. Aqui estão os passos principais a seguir:

Escolher o tipo de campanha ROAS adequado

As campanhas ROAS são otimizadas com base no valor de um utilizador específico, em vez da probabilidade de esse utilizador instalar a aplicação, como acontece com as campanhas de instalação. É complicado perceber qual a variação de campanha ROAS que se deve utilizar. Deve sempre verificar o seu modelo de monetização e o género do seu jogo. 

Como orientação geral, pode consultar a lista abaixo para identificar o tipo de campanha adequado:

Além disso, deve consultar o centro de conhecimento do Unity Ads para verificar quando é que a sua campanha se torna efetivamente elegível para iniciar diferentes campanhas de ROAS para o mesmo jogo. Certifique-se de que consulta sempre o mesmo dia da coorte e não o período histórico relativo. 

Na verdade, toda a informação acima provém do seu MMP. 

Configurar o acompanhamento de eventos pós-instalação na sua MMP

As campanhas ROAS do Unity Ads baseiam-se nos dados do seu parceiro de medição móvel (MMP), como o Tenjin, para otimizar as métricas de receitas e de envolvimento. Certifique-se de que configurou corretamente a ligação de dados entre o Unity Ads e o seu MMP, seguindo as orientações fornecidas pelo seu MMP.

Eis como se desenrola o processo, passo a passo, no Tenjin, tanto para os dados de IAP como para os de receitas publicitárias:

Criação de uma campanha ROAS

Na verdade, criar a campanha ROAS é simples. Pode seguir os passos indicados na imagem abaixo. 

O especialista em Unity, Egor Ershov, aprofunda este tema no vídeo vídeo acima. Assista à sessão completa para obter informações e estratégias valiosas.