Roman Garbar
Apple hizo algunos anuncios importantes durante la WWDC 2023. Seamos realistas, las cosas que vamos a discutir hoy no son tan alucinantes como el nuevo Apple Vision Pro. Sin embargo, definitivamente va a tener un impacto directo en las campañas publicitarias en iOS muy pronto.
SKAdNetwork 5
Apple presentó la nueva versión de SKAdNetwork en la WWDC 2023. Por el momento, no hay documentación oficial, así que tenemos que confiar en lo que se dijo durante el evento. No sabemos mucho sobre SKAdNetwork 5, salvo que se lanzará en algún momento de 2023 y que será compatible con el reenganche.
Fecha de lanzamiento de SKAdNetwork 5
El asunto es el siguiente: los lanzamientos anteriores de SKAdnetwork no coincidieron necesariamente con las nuevas versiones de iOS, por lo que los anunciantes no tienen por qué esperar que se incluya con iOS 17. Sin embargo, es posible que se lance junto con las próximas versiones de iOS 17. Sin embargo, podría lanzarse junto con las próximas versiones de iOS 17.
SKAdNetwork 4 salió junto con iOS 16.1 el 27 de octubre de 2022. Quién sabe si Apple adoptará un enfoque similar con SKAdNetwork 5?
SKAdNetwork 5 y el reenganche
Apple ha insistido en que esta versión se basa en el reenganche:
"SKAdNetwork 5 permitirá medir el reenganche. Además de medir las conversiones después de que un usuario descargue su aplicación, también podrá medir las conversiones después de que un usuario abra su aplicación haciendo tap en un anuncio."
Por la forma en que lo redactaronparece que están hablando de medir las conversiones de los usuarios que ya tienen instalada la aplicación.
Manifiesto de privacidad y etiquetas nutricionales
Si la mayoría de nosotros ya conocíamos SKAdNetwork, Privacy Manifest es algo nuevo.
Sumerjámonos en el original fuente. La descripción que hace Apple del nuevo Manifiesto de Privacidad es la siguiente:
"El Manifiesto de Privacidad es un archivo para describir las prácticas de privacidad del código de terceros en una aplicación iOS, en un único formato estándar. Cuando los desarrolladores se preparen para distribuir su aplicación, Xcode combinará los manifiestos de privacidad de todos los SDK de terceros que utilice el desarrollador en un único informe fácil de usar. Con un informe completo que resume todos los SDK de terceros que se encuentran en una aplicación, será aún más fácil para los desarrolladores crear etiquetas de nutrición de privacidad más precisas."
¿Conoces esos recuadros al final de cada página de la App Store que nos muestran qué tipo de datos recopila una aplicación? Sí, son las etiquetas de privacidad.
Más información sobre la privacidad de las etiquetas nutricionales aquí.
Hasta ahora, los desarrolladores comunicaban esa información por sí mismos, pero ahora se hará automáticamente con los manifiestos de privacidad.
Manifiesto de privacidad y seguimiento
Volvamos al anuncio de Apple:
"Para ofrecer una mayor protección de la privacidad de los usuarios, las aplicaciones que hagan referencia a API que puedan utilizarse para tomar huellas dactilares (una práctica prohibida en la App Store) deberán seleccionar un motivo permitido para el uso de la API y declararlo en el manifiesto de privacidad. Como parte de este proceso, las aplicaciones deben describir con precisión el uso que hacen de estas API, y solo podrán utilizarlas por los motivos descritos en su manifiesto de privacidad."
Encontrará más información al respecto en documentación oficial de Apple.
Nos faltan un par de detalles más para ver cómo va a afectar esto a los editores de móviles. Por suerte, deberían revelarse a finales de este año. He aquí la lista:
- Una lista de SDKs que afectan a la privacidad (SDKs de terceros que tienen un impacto particularmente alto en la privacidad del usuario)
- Una lista de APIs de "razón requerida" para las que debe declararse una razón permitida
- Un formulario de comentarios de los desarrolladores para sugerir nuevas razones para llamar a las API cubiertas.
- Documentación adicional sobre las ventajas y los detalles de las firmas, los manifiestos de privacidad y cuándo serán necesarios.
Aún es pronto para sacar conclusiones concretas sobre SKAdNetwork 5 y Privacy Manifest. Tenemos que esperar más actualizaciones de Apple. La buena noticia es que no tendremos que esperar demasiado, porque tendremos más información sobre ambos en 2023.
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