La introducción de SKAdNetwork ha cambiado significativamente el papel que desempeñan los MMP (Mobile Measurement Partners) de Facebook en el ecosistema móvil. En este momento, no hay diferencia entre utilizar los MMP de Facebook y las herramientas que Facebook proporciona públicamente. Creemos que iOS 14.5 y SKAdNetwork han nivelado el terreno de juego para todos los implicados en la medición publicitaria y han dado a los editores móviles más opciones entre las que elegir. Además, como Facebook quiere ser muy cuidadoso con la privacidad, los datos sólo se compartirán a nivel agregado, lo que favorece a los desarrolladores tecnológicos y expertos en publicidad.
Facebook fue una de las primeras redes publicitarias en anunciar el cambio a SKAdNetwork tras su introducción por Apple. Hoy vamos a echar un vistazo a lo que ha cambiado en tres componentes clave de la integración de Facebook y cómo estos cambios han permitido a los desarrolladores de iOS hacer publicidad en Facebook sin utilizar... MMPs.
Atribución
Antes de iOS 14.5, Facebook dependía completamente de IDFA para la medición de anuncios. Para obtener los datos de atribución, un MMP hacía ping a una API exclusiva de Facebook con un IDFA para obtener datos de atribución de clics de los dispositivos que interactuaban con los anuncios de Facebook.
Dado que Facebook tiene previsto utilizar SKAdnetwork para todas las campañas de iOS 14.5 (fuente), sólo Apple puede realizar la atribución para Facebook. En este caso, Facebook recibe las devoluciones de SKAdNetwork de Apple y las utiliza como fuente de atribución en su panel de control y sus API. Además, Facebook no tiene previsto pasar las devoluciones de SKAdNetwork sin procesar a terceros, incluidos los MMP de Facebook. Esto significa que tanto los MMP de Facebook como los que no lo son (los desarrolladores en general) están en igualdad de condiciones a la hora de crear análisis sobre las API de marketing de Facebook. Ambos utilizarán los mismos datos disponibles de las API públicas.
Por este motivo, el SDK de Tenjin incorpora soporte para SKAdnetwork, lo que permite utilizar la integración con Facebook y Apple.
Informes
Todos los MMP ya no podrán medir métricas de cohorte como retención, ROI y LTV para las campañas de Facebook SKAdNetwork.
Las métricas de Facebook que provienen de la implementación de SKAdNetwork de iOS 14.5 se basan en datos agregados que están disponibles públicamente para cualquier desarrollador o tercero con acceso. Es posible que veas variaciones en algunas de las métricas estandarizadas de hoy debido a los cambios en el método de atribución explicados anteriormente, pero en su mayor parte la atribución será controlada por Apple para Facebook y solo se podrá utilizar a nivel agregado.
Como recordatorio amistoso, Los clientes de Tenjin no pagan por los datos agregados y de SKAdNetworkAsí que, básicamente, la medición de SKAdNetwork en Facebook es gratuita. Además, si Facebook comparte los valores de conversión a través de una API disponible públicamente, nuestros clientes podrán modelar el LTV y el ROI como parte de la Modelos de atribución.
Optimización
Facebook ofrece al anunciante tres opciones de producto para enviar eventos de optimización de campaña (fuente):
- SDK de Facebook
- Importación desde una aplicación asociada
- Personalizaciones a través de un servidor de aplicaciones
Tenjin utiliza la opción personalizable para crear un esquema de valores de conversión en el panel de control de Facebook. Todos ellos dan como resultado la misma integración independientemente del estado de exclusividad de MMP. La opción personalizable es compatible:
- Instalaciones (MAI);
- Eventos de aplicaciones (AEO);
- Valor (VO);
- Instalaciones con eventos de aplicación (MAI con eventos de aplicación).
Entendemos que este es un gran cambio para todos los anunciantes de iOS, por eso todos los clientes de Tenjin tienen acceso a formación específica que les ayuda con la configuración.
Para inscribirse en la formación, escríbanos a support@tenjin.com con '#519 Introducción a la medición SKAdNetwork de Facebooken el asunto del correo electrónico.
SKAdNetwork de Apple ya ha alterado el panorama de la analítica móvil, y habrá aún más cambios en la forma de operar de las redes publicitarias y los editores móviles en este nuevo mundo. El cambio de rol del MMP es inminente. Tenjin está abrazando el cambio y seguirá innovando para ayudar a nuestros clientes con los nuevos retos.
