Granja Chris
28 de marzo de 2017
La última función de Tenjin, el enlace profundo diferido para anuncios, habilita una de las mejores características de la Web para aplicaciones móviles.
Imagina que estás al teléfono buscando las últimas Air Jordan. Qué anuncio es más atractivo?
"Trae los zapatos aquí"
o
"Consigue las Air Jordan 6 Retro Chameleon aquí".
El segundo anuncio recibirá más clics, y más valiosos, porque se dirige a usuarios con una intención clara.
Pero para que los vendedores obtengan todo el valor de esos clics, necesitan que los usuarios vayan a la página de venta de las Air Jordan que quieren. Eso no ocurre en los móviles. En su lugar, los usuarios son dirigidos a una tienda de aplicaciones para descargar la aplicación, y luego, cuando el usuario abre la aplicación, obtienen una página principal genérica. Los anuncios para móviles carecen de profundidad: llevan al usuario a una página de descarga de la tienda de aplicaciones, pero nada más.
Llevar al usuario a la página correcta en la economía de las aplicaciones es obviamente más difícil: ¿cómo pasar de la página de la tienda de aplicaciones, que no te pertenece? Incluso si el usuario ya tiene tu app, hay pocos métodos para abrirla a una ubicación específica.
Por eso la solución de Tenjin se denomina enlace profundo diferido: el enlace va directo al destino final al diferir la página de aterrizaje inicial de la app. El usuario va directamente a las Air Jordan tras instalar la app, en lugar de a una página genérica, donde puede perderse la intención de compra.
Y los aumentos del retorno de la inversión demuestran que los enlaces profundos son el siguiente paso de los anuncios para móviles. Por ejemplo, las ventas de la aplicación móvil del gigante del comercio online Lazada, impulsadas por anuncios con enlaces profundos en diferido, crecen ahora tres veces más rápido que sus ventas en la web móvil.
Los enlaces profundos móviles tienen un uso obvio en el comercio electrónico, pero también funcionan bien con anuncios de juegos y aplicaciones de entretenimiento. Por ejemplo, un juego de carreras puede publicar anuncios promocionando un exclusivo McLaren F1. Los usuarios pueden hacer clic en el anuncio, instalar la aplicación y empezar inmediatamente a quemar rueda con el McLaren F1.
Los vendedores también se benefician enormemente de los enlaces profundos en diferido. Los vendedores web experimentados se sienten cojos en el móvil: los enlaces profundos web tradicionales no son fiables, sólo llevan al usuario a la ubicación correcta si la aplicación ya está instalada. Además, los enlaces profundos tradicionales pueden ser muy complicados de gestionar, ya que a menudo requieren largas hojas de cálculo para realizar un seguimiento de los enlaces personalizados. Los enlaces profundos diferidos utilizan el panel de control de Tenjin, que ofrece una visión general de todos los enlaces profundos activos, incluidas las tasas de conversión, el coste por usuario y las subidas o bajadas de LTV correspondientes.
Puede empezar a integrar enlaces profundos en diferido en sus anuncios hoy mismo. Simplemente.... Si desea más información, póngase en contacto con info@tenjin.io.
