Trang trại Chris
Ngày 28 tháng 3 năm 2017
Tính năng mới nhất của Tenjin, liên kết sâu trì hoãn cho quảng cáo, cho phép một trong những tính năng tốt nhất của web được áp dụng cho ứng dụng di động.
Hãy tưởng tượng bạn đang sử dụng điện thoại di động để tìm kiếm những đôi giày Air Jordans mới nhất. Quảng cáo nào hấp dẫn hơn?
“Mua giày ở đây”
hoặc
“Mua ngay Air Jordan 6 Retro Chameleon tại đây.”
Số lượt nhấp chuột — và số lượt nhấp chuột có giá trị hơn — sẽ được chuyển đến quảng cáo thứ hai, vì nó hướng đến những người dùng có ý định rõ ràng.
Nhưng để các nhà tiếp thị có thể tận dụng hết giá trị của những cú nhấp chuột đó, họ cần người dùng truy cập vào trang bán hàng của đôi giày Air Jordans mà họ muốn. Điều đó không xảy ra trên thiết bị di động. Thay vào đó, người dùng được chuyển hướng đến cửa hàng ứng dụng để tải xuống ứng dụng, và khi người dùng mở ứng dụng, họ chỉ thấy trang chủ chung chung. Quảng cáo trên di động thiếu chiều sâu: chúng đưa người dùng đến trang tải xuống ứng dụng trong cửa hàng ứng dụng, nhưng không đi xa hơn.
Đưa người dùng đến trang đúng trong nền kinh tế ứng dụng rõ ràng là khó khăn hơn: làm thế nào để vượt qua trang cửa hàng ứng dụng, mà bạn không sở hữu? Ngay cả khi người dùng đã cài đặt ứng dụng của bạn, cũng có ít phương pháp để mở ứng dụng đến một vị trí cụ thể.
Đó là lý do tại sao giải pháp của Tenjin được gọi là "deferred deep linking": liên kết sẽ dẫn trực tiếp đến đích cuối cùng bằng cách hoãn việc hiển thị trang đích ban đầu của ứng dụng. Người dùng sẽ được chuyển trực tiếp đến trang Air Jordans sau khi cài đặt ứng dụng, thay vì một trang chung chung, nơi ý định mua hàng có thể bị mất.
Và các số liệu về ROI cho thấy deep linking là bước tiếp theo cho quảng cáo di động. Một ví dụ điển hình là doanh số bán hàng qua ứng dụng di động của Lazada, một trong những ông lớn thương mại điện tử trực tuyến, - được thúc đẩy bởi quảng cáo có deep link trì hoãn - hiện đang tăng trưởng nhanh gấp ba lần so với doanh số bán hàng qua trang web di động của họ.
Liên kết sâu trên thiết bị di động có ứng dụng rõ ràng trong thương mại điện tử, nhưng chúng cũng hoạt động hiệu quả với quảng cáo cho các trò chơi và ứng dụng giải trí. Ví dụ, một trò chơi đua xe có thể chạy quảng cáo giới thiệu mẫu xe McLaren F1 độc quyền. Người dùng có thể nhấp vào quảng cáo, cài đặt ứng dụng và ngay lập tức bắt đầu trải nghiệm đua xe với McLaren F1.
Nhà tiếp thị cũng hưởng lợi rất nhiều từ tính năng deep linking trì hoãn. Các nhà tiếp thị web có kinh nghiệm cảm thấy bị hạn chế trên thiết bị di động: các liên kết sâu truyền thống trên web không đáng tin cậy, chỉ đưa người dùng đến vị trí chính xác nếu ứng dụng đã được cài đặt. Và các liên kết sâu truyền thống cũng khó quản lý, thường yêu cầu các bảng tính dài để theo dõi các liên kết tùy chỉnh. Liên kết sâu trì hoãn sử dụng bảng điều khiển của Tenjin, tổng hợp tổng quan về tất cả các liên kết sâu đang hoạt động, bao gồm tỷ lệ chuyển đổi, chi phí trên mỗi người dùng và bất kỳ sự tăng hoặc giảm nào trong LTV.
Bạn có thể bắt đầu tích hợp các liên kết sâu trì hoãn vào quảng cáo của mình ngay hôm nay. Chỉ cần… Liên hệ với chúng tôi để biết thêm chi tiết tại info@tenjin.io.
