A introdução da SKAdNetwork alterou significativamente o papel que os Facebook MMPs (Mobile Measurement Partners) desempenham no ecossistema móvel. Neste momento, não existe qualquer diferença entre utilizar os MMPs do Facebook e as ferramentas que o Facebook está a fornecer publicamente. Acreditamos que o iOS 14.5 e a SKAdNetwork nivelaram o campo de ação para todos os envolvidos na medição da publicidade e deram aos editores móveis mais opções de escolha. Além disso, uma vez que o Facebook pretende ser extremamente cauteloso no que diz respeito à privacidade, os dados serão partilhados apenas a nível agregado, o que favorece os programadores tecnológicos e com experiência em publicidade.
O Facebook foi uma das primeiras redes de publicidade a anunciar uma mudança para a SKAdNetwork após a sua introdução pela Apple. Hoje vamos ver o que mudou em três componentes-chave da integração com o Facebook e como essas mudanças permitiram que os programadores de iOS anunciassem no Facebook sem usar MMPs.
Atribuição
Antes do iOS 14.5, o Facebook dependia completamente do IDFA para a medição de anúncios. Para obter os dados de atribuição, uma MMP fazia ping numa API exclusiva do Facebook com um IDFA para obter dados de atribuição de cliques para dispositivos que interagiam com anúncios do Facebook.
Uma vez que o Facebook planeia utilizar a SKAdnetwork para todas as campanhas do iOS 14.5 (fonte), apenas a Apple pode efetuar a atribuição para o Facebook. Nesse cenário, o Facebook recebe os postbacks de SKAdNetwork da Apple e os utiliza como fonte de atribuição em seu painel e APIs. Além disso, o Facebook não planeia transmitir os postbacks brutos da SKAdNetwork a terceiros, incluindo os MMPs do Facebook. Isto significa que tanto os Facebook MMPs como os não-MMPs (programadores em geral) estão em pé de igualdade na criação de análises com base nas APIs de marketing do Facebook. Ambos usarão os mesmos dados disponíveis de APIs publicamente disponíveis.
Por este motivo, o SDK da Tenjin tem incorporado apoio para a SKAdnetwork, tornando possível utilizar a integração com o Facebook e a Apple.
Relatórios
Todas as MMPs deixarão de poder medir métricas de cohort como retenção, ROI e LTV para campanhas SKAdNetwork do Facebook.
As métricas do Facebook provenientes da implementação da SKAdNetwork do iOS 14.5 baseiam-se em dados agregados que estão publicamente disponíveis para qualquer programador ou terceiro com acesso. Poderá haver variações em algumas das métricas padronizadas actuais devido às alterações no método de atribuição explicadas acima, mas, na sua maioria, a atribuição será controlada pela Apple para o Facebook e só poderá ser utilizada a nível agregado.
Como um lembrete amigável, Os clientes Tenjin não são cobrados por dados agregados e SKAdNetworkAssim, basicamente, a medição da SKAdNetwork no Facebook é gratuita. Além disso, se o Facebook partilhar os valores de conversão através de uma API disponível publicamente, os nossos clientes poderão modelar o LTV e o ROI como parte da Modelação da atribuição.
Otimização
O Facebook fornece ao anunciante três opções de produtos para o envio de eventos de otimização de campanhas (fonte):
- Facebook SDK
- Importações de uma aplicação de parceiro
- Personalizações através de um servidor de aplicações
A Tenjin utiliza a opção personalizável para criar um esquema de valores de conversão no painel de controlo do Facebook. Todos estes resultam na mesma integração, independentemente do estado de exclusividade do MMP. A opção personalizável suporta:
- Instalações (MAI);
- Eventos de aplicação (AEO);
- Valor (VO);
- Instalações com eventos de aplicações (MAI com eventos de aplicações).
Compreendemos que se trata de uma grande mudança para todos os anunciantes iOS - é por isso que todos os clientes Tenjin têm acesso a uma formação específica que os ajuda na configuração.
Para se inscrever na formação, basta escrever-nos para support@tenjin.com com#519 Introdução à medição da SKAdNetwork do Facebook' no assunto do correio eletrónico.
A SKAdNetwork da Apple já alterou o panorama da análise móvel, e haverá ainda mais mudanças na forma como as redes de publicidade e os editores móveis operam neste novo mundo. A mudança de papel do MMP é iminente. A Tenjin está a aceitar a mudança e continuará a inovar para ajudar os nossos clientes a enfrentar os novos desafios.
