Quinta do Chris
No meu última publicação Falei sobre a importância do tempo até à rentabilidade (TTP). Neste artigo, utilizo dois cenários distintos que ilustram como o TTP afeta o crescimento total do número de utilizadores da vossa aplicação ao longo de um determinado período.
Suponhamos que tenha um orçamento inicial de $1,000, com o custo médio de aquisição de um utilizador (CPI) fixado em $1.00 e a taxa de rotatividade de utilizadores em 0% (por uma questão de simplicidade). No cenário A, temos um TTP de 1 dia e, no cenário B, temos um TTP de 2 dias.
Partindo do princípio de que ambos os cenários começam com o mesmo orçamento inicial ($1000), o mesmo IPC ($1) e a mesma taxa de rotatividade de utilizadores (0%), vamos analisar como o número de utilizadores adquiridos varia consoante o cenário ao longo de 30 dias.
No cenário A, a aplicação recupera o dinheiro investido no dia 1, permitindo ao programador reinvestir esse dinheiro recuperado no dia 2. Como resultado, irá adquirir 1000 utilizadores ($1000 / $1 CPI = 1000 utilizadores) no primeiro dia e, no segundo dia, irá adquirir mais 1000 utilizadores, perfazendo um total de 2000 utilizadores no final do segundo dia. Este processo irá prolongar-se por 30 dias, resultando na aquisição efetiva de um total de 30 000 utilizadores.
No cenário B, a aplicação recupera o dinheiro investido no segundo dia. O programador só consegue angariar 1 000 novos utilizadores a cada dois dias. Consequentemente, ao fim de 30 dias, a aplicação conta apenas com um total de 15 000 utilizadores.
A seguir, apresenta-se um gráfico que ilustra esta diferença entre o TTP de 1 dia e o TTP de 2 dias.
No final de 30 dias, uma campanha de aplicação com um TTP de 1 dia consegue angariar o dobro de utilizadores do que uma campanha de aplicação com um TTP de 2 dias.
Moral da história: CONHECE O TEU PRAZO DE ALCANÇAR A RENTABILIDADE! Isso pode afetar drasticamente o número de utilizadores que consegues angariar num determinado período de tempo.
