Os jogos hipercasuais representam uma importante tendência do setor que não irá desaparecer em 2019 — pelo contrário, o mercado destes jogos continuará a crescer e a evoluir. Como tal, os programadores e profissionais de marketing da área móvel precisam de acompanhar de perto este segmento e determinar como é que o mesmo irá afetar as suas estratégias atuais.
No evento «White Nights» em São Petersburgo, apresentámos os números reais relativos à dimensão do mercado e destacámos outras conclusões importantes:
1. O público global dos jogos hipercasuais continua a crescer
O mercado dos jogos hipercasuais registou um crescimento sem precedentes em 2018, dando um salto de 485% para atingir os 510 milhões de utilizadores ativos mensais. Embora este crescimento tenha abrandado ligeiramente, isso não significa que o segmento dos jogos hipercasuais esteja acabado — longe disso. Nos primeiros seis meses de 2019, já assistimos a um novo aumento de 68%, que elevou a audiência dos jogos hipercasuais para 860 milhões de utilizadores ativos mensais (MAU).
Vale a pena lembrar que, embora este crescimento seja impressionante, é também extremamente recente. Como tal, continuaremos a ver o público e o mercado em geral a tomarem forma ao longo dos próximos meses e anos. Para os programadores de aplicações móveis, no entanto, este período é um momento emocionante e propício para atrair e conquistar novos utilizadores.
2. Os jogos hipercasuais estão a dominar as tabelas de aplicações gratuitas nas lojas de aplicações
Os jogos hipercasuais não são apenas populares, são extremamente populares. As tabelas de aplicações gratuitas do Google Play e da App Store estão repletas de títulos hipercasuais. Nove das dez aplicações mais populares em geral são títulos hipercasuais. E, apesar de serem “gratuitas”, estas aplicações continuam a gerar receitas — o género hipercasual é uma das principais razões para isso 74% de despesas de consumo dedica-se aos jogos para dispositivos móveis.
(A título de curiosidade, sete das dez principais aplicações são publicadas por clientes da Tenjin, o que comprova o sucesso da nossa plataforma de crescimento.). Visite a nossa página principal para ver como os nossos serviços beneficiam os editores de aplicações móveis em todo o mundo!)
3. A concorrência no segmento dos jogos hipercasuais está a aumentar
É claro que, com tantos aplicativos no topo das tabelas de classificação, a concorrência no segmento dos jogos hipercasuais está a intensificar-se. As editoras superam frequentemente as ofertas umas das outras, o que torna mais difícil manter margens de lucro elevadas.
Parte da razão para esta concorrência reside no facto de os jogos hipercasuais serem altamente rentáveis. Em 2018, o CPI médio de um jogo hipercasual era de $0,15 para o Android e de $0,36 para o iOS. Nos últimos seis meses, esses valores aumentaram, respetivamente, para $0,18 (+6%) e $0,47 (+29%).
4. Ainda há espaço para novos editores de jogos hipercasuais
Apesar do aumento da concorrência, ainda há espaço para novos estúdios de jogos hipercasuais no mercado atual. Antes de 2018, três editoras principais competiam neste segmento: a Voodoo, a Ketchapp e a Good Job Games. Hoje, existem muitos novos intervenientes, incluindo:
- Kwalee
- Jogos em casa
- Tastypill
- Madbox
- Say Games
- Gueixa
- Azul Games
- Panda Verde
- Pipocas
- Lion Studios
Para além destas novidades, estamos a assistir a novas oportunidades para os desenvolvedores de menor dimensão colaborarem com editoras já consolidadas. Algumas parcerias recentes no âmbito dos jogos hipercasuais incluem a Voodoo/h8games e a Say Games/ESTOTY.
5. Existe uma fórmula para um jogo hipercasual de sucesso
Embora o setor dos jogos hipercasuais esteja em evolução, a maioria dos estúdios já dispõe de um modelo de desenvolvimento claramente definido. A Voodoo destaca-se particularmente por uma “receita” altamente específica para a criação de aplicações envolventes:
- Para petiscar: Os jogos hipercasuais são simples, mas cativantes. Os jogadores devem poder desfrutar de uma sessão completa num único minuto e, se quiserem, voltar a jogar.
- No YouTube: Se o jogador assistir ao vídeo sobre a jogabilidade hipercasual no YouTube, deverá compreender tudo de imediato.
- Objetivos claros: Os jogos hipercasuais devem apresentar objetivos claros que qualquer novo utilizador consiga compreender. Poucos segundos após iniciar a aplicação, deve ficar claro qual é o objetivo geral.
- Perdoável: Os jogos hipercasuais não devem ser excessivamente difíceis, o que muitas vezes leva os jogadores a desistirem por frustração. Isso nem sempre significa que as aplicações não sejam desafiantes, mas os jogadores devem conseguir recuperar-se de um fracasso com relativa rapidez.
- Inovador: Os jogos hipercasuais são, normalmente, uma combinação de várias mecânicas de jogo. Como resultado, obtém-se algo novo e inovador.
6. Os jogos hipercasuais revolucionaram o processo de desenvolvimento de jogos
O marketing tradicional de jogos para dispositivos móveis é um processo bastante simples — primeiro, o jogo é criado e, em seguida, é desenvolvido o material publicitário para apoiar a aquisição de utilizadores (UA). Na maioria dos casos, os desenvolvedores precisam de várias iterações do jogo para realizar testes eficazes de aquisição de utilizadores, o que limita as oportunidades de conceber criativos — afinal, é mais difícil promover elementos do jogo que estão sujeitos a alterações. Para os estúdios com poucos recursos, isto significa que os desenvolvedores ficam limitados a criar entre um e três jogos de cada vez.
Os estúdios de jogos hipercasuais, no entanto, funcionam com um processo de desenvolvimento extremamente acelerado. É possível conceber, testar e lançar novas aplicações no espaço de um mês, o que facilita a produção de conteúdos criativos em paralelo — ou mesmo antes — das mecânicas de jogo propriamente ditas. Por exemplo, uma equipa de jogos hipercasuais poderia conceber 50 recursos criativos adequados para o YouTube e criar um jogo em torno dos elementos visuais mais cativantes.
Isso não quer dizer que esta abordagem não crie os seus próprios estrangulamentos. Quando se começa pelo design criativo e se trabalha de trás para a frente, por vezes pode acabar-se com uma excelente ideia criativa que não tem uma aplicação com boa retenção. Dito isto, a produção de jogos hipercasuais é tão acelerada que é mais fácil iterar ideias únicas ou passar rapidamente para outro projeto.
7. Não é preciso gastar tanto dinheiro em ferramentas ao criar aplicações hipercasuais
Existem inúmeros recursos de conceção de jogos à disposição dos programadores de aplicações móveis, desde motores avançados a ferramentas analíticas detalhadas. No caso dos jogos hipercasuais com designs minimalistas, estes recursos tendem a ser mais económicos do que as alternativas para consolas ou PC.
Em 2019, podemos utilizar o Facebook como ferramenta de pesquisa para acompanhar conceitos de jogos hipercasuais e criatividade publicitária. A Game Analytics disponibiliza recursos detalhados para ajudar a analisar as métricas das aplicações. A Tenjin oferece diversos serviços para ajudar os programadores a calcular as receitas publicitárias, o LTV e o ROI publicitário — e irá ensinar aos estúdios como tirar partido de cada métrica de forma eficaz.
Os jogos hipercasuais estão apenas a dar os primeiros passos. À medida que o público internacional cresce e os estúdios aperfeiçoam os seus ciclos de desenvolvimento, podemos esperar ainda mais aplicações de alta qualidade — e, com isso, uma concorrência cada vez maior. Se precisar de ajuda para se estabelecer no mercado dos jogos hipercasuais, Tenjin‘A equipa de sucesso do cliente da [nome da empresa] pode ajudar. Basta enviar-nos um e-mail para info@tenjin.com para saber mais, ou consultar recursos adicionais como o nosso guia completo para desenvolvedores de jogos hipercasuais.
