Roman Garbar
Com a incerteza em torno do iOS 14.5, os anunciantes estão a redirecionar os seus orçamentos para o Android. Embora a publicação no Google Play continue a ser uma das opções mais óbvias, o potencial de aquisição de utilizadores em lojas de aplicações Android alternativas está a criar uma oportunidade ainda maior para programadores e profissionais de marketing. Os editores estão constantemente à procura de novas plataformas que possuam uma base de utilizadores de alta qualidade, juntamente com a opção de continuar a utilizar a atribuição determinística. É por isso que consideramos que este é o momento ideal para anunciar o novo suporte da Tenjin para lojas de aplicações Android alternativas.
A partir de hoje, todos os clientes da Tenjin podem começar a medir o desempenho publicitário das lojas alternativas Android. Isto inclui a atribuição de instalações, o ROI, a medição do LTV e todas as funcionalidades que estão atualmente disponíveis para as aplicações do Google Play e iOS.
Antes de entrarmos no ‘como fazer’, gostaria de partilhar alguns dados exclusivos da Tenjin relativos aos gastos publicitários em Android e falar um pouco sobre o país de eleição para lojas alternativas de Android.
As preocupações relacionadas com o iOS 14 levaram os anunciantes a reorientar os seus orçamentos para o Android
À data da redação deste artigo, os anunciantes estão a destinar uma parte maior dos seus orçamentos ao Android do que ao iOS. Na sequência do lançamento do iOS 14.5, a despesa com o Android aumentou ao ponto de ter agora ultrapassado a quota de despesa publicitária do iOS.
Curiosamente, podemos constatar que esta migração dos gastos com publicidade tem vindo a ocorrer nos últimos dois anos. A seguir apresentamos os dados de dois dos nossos relatórios de referência sobre jogos hipercasuais. 
Como se pode ver, a tendência já se vinha a desenvolver muito antes do iOS 14 e as alterações da Apple parecem apenas ter-lhe dado um impulso. Esperamos que esta tendência se mantenha e que sejam atribuídos mais orçamentos ao Google Play. Devido ao aumento da concorrência, é razoável esperar também um aumento dos CPIs e alterações noutras métricas de aquisição de utilizadores. É por isso que este é o momento ideal para começar a tirar partido do que as lojas alternativas Android têm para oferecer.
A chave para a expansão na China reside nas lojas de aplicações alternativas do tipo Android
O primeiro país que nos vem à cabeça quando falamos de lojas alternativas Android é, naturalmente, a China. O Google Play não está disponível na China desde 2011. Isso resultou na formação de um novo ecossistema de lojas de aplicações na China, composto por mais de 300 lojas. Além disso, a quota de dispositivos iOS é de apenas 13% (1.º trimestre de 2021) – fonte.
É evidente que, para aceder à base de utilizadores chinesa, os editores precisam de descobrir como promover as suas aplicações em lojas alternativas Android. Apenas para dar um exemplo, em fevereiro de 2021, Huawei AppGallery detém a maior quota de mercado nas lojas Android na China. Representa cerca de 37% da quota de mercado (fonte), o que se traduz num número impressionante de MAU (Utilizadores Ativos Mensais) de 261 389 000. Por fim, boas notícias para os editores de jogos: existe uma categoria especial para lojas de aplicações dedicadas exclusivamente a jogos na China.
É claro que a publicidade na China é algo diferente em comparação com as formas tradicionais de publicidade em dispositivos móveis. É por isso que estamos a lançar uma nova formação intitulada ‘#311 Aquisição de Utilizadores na China 101’. Se for cliente da Tenjin, não se esqueça de escrever para support@tenjin.com para receber esta formação.
Como começar a utilizar as lojas alternativas Android
Quando estávamos a desenvolver esta nova funcionalidade, queríamos garantir que os editores tivessem toda a flexibilidade de que necessitam e que a configuração fosse realmente fácil. E é mesmo. Bastam dois passos para começar a trabalhar com lojas Android alternativas:
– Instale o novo Android ou SDK do Unity (v1.12.5)
– Adicione o URL da loja ou o URL que aloja os ficheiros APK à nova aplicação Tenjin
Todos os detalhes estão disponíveis na página dedicada página de documentação.
Nos bastidores, estamos a utilizar dois tipos de identificadores de dispositivos, nomeadamente o OAID e o IMEI, para efetuar a atribuição.
Por hoje é tudo. Boa sorte com a expansão para as novas lojas Android! Enviem-nos um e-mail para support@tenjin.com Se tiver alguma dúvida ou sugestão.
