Tara Meyer
Compreender os criativos publicitários gerados por IA e o conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) com IA, com Jakub, do Two & a Half Gamers
Neste episódio do Tenjin ROI 101, o diretor de marketing Roman entrevista Jakub, da Two & a Half Gamers, para debater as mudanças radicais na publicidade de jogos para dispositivos móveis. Jakub traz uma vasta experiência em aquisição de utilizadores e criação de anúncios.
Juntos, analisam as grandes tendências para 2026: como o conteúdo gerado por IA virá a dominar os fluxos de trabalho criativos dos profissionais de marketing de jogos para dispositivos móveis.
Este artigo apresenta 10 razões pelas quais deve adotar fluxos de trabalho baseados em IA na sua rotina criativa. Veremos também por que razão os fluxos de trabalho automatizados são uma ferramenta essencial para se manter competitivo na aquisição de utilizadores (UA) de jogos para dispositivos móveis.
1. A experiência do utilizador é mais importante do que o produto
A UA evoluiu significativamente nos últimos anos, especialmente no que diz respeito aos jogos para dispositivos móveis. Compreender o desenvolvimento e a importância de um criação publicitária, além de poder medir o seu desempenho em todos os canais é agora fundamental para os profissionais de marketing móvel. Jakub salienta que:
A UA é mais importante do que o produto este ano e, no próximo ano, ainda mais, e assim por diante. Não era assim há alguns anos, mas agora é.
Basta olhar para o King Shot… o maior jogo deste ano… Baseia-se todo neste tipo de anúncios falsos que prometem uma coisa e mostram outra, integração falsa, jogabilidade real, ao estilo 4X… Basicamente, alargam o funil [e] os utilizadores acabam por ver esses anúncios falsos…Quando entram no jogo, veem a jogabilidade, que é igual à dos anúncios, o que significa que os anúncios falsos e a integração falsa acabam por se equilibrar. Já nada é falso e é exatamente a mesma coisa que se viu nos anúncios. Mas, aos poucos, o jogo vai levando-te para um modelo 4X ou outro mecanismo de alto LTV… Está a proliferar também para outros géneros, como o Social Casino.
Para além da qualidade dos criativos publicitários, a iteração e a rapidez são os principais fatores determinantes do sucesso nas lojas de aplicações. À medida que os orçamentos se tornam mais apertados e a concorrência se intensifica, a produção de criativos publicitários para dispositivos móveis de alto desempenho em grandes volumes está a tornar-se a nova estratégia de sobrevivência. Os criativos publicitários baseados em IA aceleraram esta mudança, elevando a velocidade dos testes a um novo nível de competitividade.
O panorama da UA exige qualidade e rapidez. É algo que os fluxos de trabalho criativos baseados em IA conseguem proporcionar, sem esgotamento nem fadiga criativa.
2. Mais de 50% de conteúdos criativos serão gerados por IA em 2026
O setor já consegue sentir esta tendência. De acordo com as observações de Jakub em vários clientes de jogos, o conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) com IA e as imagens geradas por IA estão a tornar-se rapidamente componentes padrão de todas as matrizes de testes criativos. Ele prevê que:
…até ao final de 2026, haverá cerca de 50% de todos os conteúdos criativos da UA que terão elementos de IA ou serão totalmente criados por IA.
Esta previsão aponta para um novo ponto de viragem, em que a produção assistida por IA irá ultrapassar os métodos criativos tradicionais. Além disso, a transição está a acelerar mais rapidamente do que a maioria dos profissionais de marketing possa imaginar. O que parecia ser um futuro distante já está a remodelar os feeds e as estratégias do futuro em todo o mundo.
“Os criativos de IA são, na verdade, a visão mais marcante — digamos —, a nível superficial, da IA que vemos no mercado”, afirma Jakub.
Parte do princípio de que a IA irá impulsionar, pelo menos, 50% do teu fluxo de trabalho criativo e do teu plano de ação nos próximos 18 meses.
3. Se ainda não está a utilizar a IA, já está atrasado
Jakub redireciona a conversa para os fluxos de trabalho de IA. Não se trata de uma tomada de controlo, mas sim de conhecer as ferramentas que já estão disponíveis:
Esta [não é] uma daquelas discussões do tipo: ‘A IA vai substituir o teu emprego, a IA vai ser isto, a IA vai ser aquilo’, e assim por diante. Trata-se, sim, de saber o que podes fazer agora, de forma totalmente gratuita, e que tem um impacto enorme.
Se ainda não estás a experimentar os melhores editores de vídeo com IA para conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) ou ferramentas de conversão de imagem em vídeo e estás a fazer marketing para jogos para dispositivos móveis, já estás a ficar para trás.
A competição baseia-se no volume, na velocidade e nos testes, pelo que os anúncios criativos vencedores são colocados em destaque. Comece já a experimentar.
4. A conversão de imagem em vídeo é melhor do que a conversão de texto em vídeo
Nem todos os fluxos de trabalho de IA são iguais. Jakub identifica a conversão de imagem em vídeo como a abordagem mais prática e eficaz para produzir, neste momento, os criativos publicitários para dispositivos móveis mais valiosos. Partindo de imagens geradas por IA e animando-as com anúncios em vídeo de conteúdo gerado pelo utilizador (UGC), as ferramentas de IA oferecem um controlo sem precedentes.
No seu Tutorial do Tenjin 101, o Jakub partilha as suas dicas sobre a sementeira:
“Muitas vezes, as pessoas limitam-se a converter texto em vídeo. Tipo, vais a um gerador de imagens, fazes alguma coisa, introduzes um texto e ele gera algo, o que é ótimo, mas não tens controlo.
Esse é o grande problema. Não tens controlo sobre o aspeto, sobre o aspeto das personagens, sobre o ambiente — sobre o aspeto de nada.
”Portanto, mais uma vez, a chave para a criação de vídeos — ou de qualquer coisa — é a criação de imagens. Essa é a regra número um que se aprende com estas coisas.»
Um fluxo de trabalho de conversão de imagens em vídeo proporciona o equilíbrio ideal entre qualidade, controlo e rapidez. Em vez de criar vídeo a partir do zero, partir de imagens estáticas permite uma melhor direção artística e resultados mais previsíveis, o que é essencial para anúncios criativos que precisam de ter um bom desempenho em grande escala.
Tente centrar as suas experiências iniciais com IA em fluxos de trabalho de conversão de imagem em vídeo, para obter mais rapidamente resultados prontos para produção.
5. A qualidade a nível profissional tem a ver com paciência
É raro que a primeira tentativa seja perfeita, e o mesmo se aplica aos criativos publicitários gerados por IA. A realidade é mais complexa, especialmente no caso de um criativo publicitário que gere conversões.
A qualidade exige esforço, experimentação, regeneração e aperfeiçoamento, mas compensa em termos de escalabilidade. Mesmo com funcionalidades de IA generativa para criadores, o percurso desde o prompt até ao resultado criativo final aperfeiçoado, pronto para ser testado, envolve normalmente dias de recriação.
“Um profissional de uma agência de IA que estava a partilhar o seu fluxo de trabalho disse que demora cerca de 20 horas a trabalhar numa imagem e 500 iterações para, de certa forma, conseguir o resultado pretendido — ou seja, a máxima qualidade.”
Lembre-se de reservar tempo para os ciclos de iteração, pois o seu retorno sobre o investimento (ROI) resulta da replicabilidade e da escalabilidade, e não da perfeição à primeira tentativa.
6. A criação de materiais publicitários é, sobretudo, uma questão de esforço
Não é preciso ser um génio da tecnologia para tirar partido das melhores ferramentas de IA para conteúdos gerados pelo utilizador (UGC) ou para criar imagens ou vídeos cativantes gerados por IA. O Jakub partilha connosco a sua trajetória:
“Não tenho conhecimentos de programação, nem de ciências da computação, nem nada disso. A minha formação é em psicologia.”
“Depende do esforço. É preciso esforçar-se um pouco e, depois, consegue-se. Eu consigo fazê-lo. Não sou programador. Sou designer de jogos. Consigo trabalhar com folhas de cálculo do Excel, como em matemática e economia, mas não sei programar, e mesmo assim consegui fazer tudo isto. Por isso, não é assim tão difícil.”
A verdadeira barreira aqui é psicológica e tem a ver com a vontade de se empenhar a sério. Haverá muita experimentação, falhanços e iterações. As ferramentas de IA de código aberto são extremamente acessíveis para quem estiver disposto a investir esforço. As técnicas avançadas de IA para criadores de conteúdo estão a tornar-se mais fáceis de utilizar do que nunca.
Reserva algum tempo na tua agenda para testar e experimentar. Tenta divertir-te e brincar durante a tua atividade de I&D e não a consideres uma ferramenta de produtividade… pelo menos por enquanto.
7. Pode utilizar o ChatGPT como parceiro de depuração
Uma das ideias mais práticas que retiramos da nossa conversa com o Jakub foi a importância de utilizar ferramentas acessíveis, como o ChatGPT, para ajudar a resolver problemas técnicos em tempo real. O Jakub partilha o seu conselho:
…ao trabalhar com estas ferramentas: quaisquer que sejam os erros ou o que quer que tenhas aí, basta introduzi-los no ChatGPT, e ele vai explicar-te em linguagem simples, do tipo: ‘Tens de fazer isto, tens de fazer aquilo, tens de fazer isto.’ E é fantástico porque, mais uma vez, temos de perceber que, de repente, temos esta IA que está literalmente ali, à nossa disposição, à espera de nós.
A utilização do AI Chat pode reduzir drasticamente as barreiras técnicas à criação e conceção de criativos publicitários. Está sempre disponível um centro de apoio 24 horas por dia, 7 dias por semana.
A utilização de assistentes de IA, não só em aspetos do processo criativo, mas também na aprendizagem e na resolução de problemas, deve ser integrada no seu fluxo de trabalho. Verá que o seu crescimento será exponencial.
8. Podes inspirar-te em fluxos de trabalho para aprenderes mais depressa
Os programadores fazem isso constantemente. Tu também podes. O Jakob é revigorantemente direto quanto ao caminho mais rápido para adquirir competência na criação de anúncios, e não é tão criativo como pensas: copiar e colar. A dica principal é copiar apenas o que funciona.
“Todos estes fluxos de trabalho que tenho aqui, basta copiá-los de outra pessoa… Não é preciso fazer nada. É muito fácil, porque todas estas coisas… basta copiá-las de outra pessoa.”
Não há necessidade de reinventar nada quando se trata de criar anúncios eficazes com IA de código aberto. A comunidade criativa de IA está a partilhar abertamente fluxos de trabalho eficazes para tudo, desde ferramentas de IA para a criação de títulos apelativos até pipelines de produção completos. O seu principal objetivo é adaptar os fluxos de trabalho de forma a corresponderem ao público-alvo e às necessidades específicas.
Basta juntares-te a várias comunidades criativas de IA, seguires outros criadores nas redes sociais e copiares e editares facilmente os fluxos de trabalho que se adequam ao teu caso de utilização.
9. Trata-se de compreender o processo
O principal objetivo aqui não é dominar todas as ferramentas de IA para a criação de anúncios. A estratégia mais importante é compreender o panorama de forma suficientemente clara para tomar decisões informadas sobre o conteúdo UGC gerado por IA, o conteúdo impulsionado por IA e os anúncios criados por IA, bem como sobre a respetiva estratégia e produção.
Jakub acredita que:
“Não precisas de o fazer especificamente, mas pelo menos tem em conta que estas opções existem. Porque, assim, não ficas de fora. Não te vais ver numa situação em que alguém te diga algo, não consigas desmascarar o que está a dizer e não saibas se isso é o melhor, se não é o melhor ou se, sequer, te estão a dizer a verdade.”
Este conhecimento permite manter melhores conversas com freelancers, prestadores de serviços, agências e criativos digitais. Permite definir prazos mais realistas e uma alocação mais inteligente do orçamento pelos canais de publicidade digital.
Para compreender como é criada uma peça publicitária na era da IA, deve saber quais as ferramentas e os métodos adequados ao seu caso de utilização e ao seu produto.
10. É melhor começar agora do que mais tarde
A última razão pela qual se deve adotar um fluxo de trabalho baseado em IA é “viver o presente”. Para o Jakub, foi uma combinação de tendências e também de F.O.M.O.:
O maior problema era que eu não percebia como é que isto funciona, o que, para mim, é o que mais me incomoda.
Tipo, ‘Tenho de fazer alguma coisa em relação a isto’, porque não me sinto segura… Não me sinto no controlo da situação se não perceber como funciona. Por isso, isso leva-me, de certa forma, a mergulhar neste mundo e a aprender sobre o assunto.
Começamos 2026 com a tecnologia a gerar valor na criação de peças publicitárias virais e realistas, mas ainda existem vantagens competitivas genuínas para quem agir rapidamente.
Porque não começar por dedicar algum tempo a testar diferentes ferramentas baseadas em IA? Uma hora a experimentar vale mais do que ler sobre o assunto.
Conclusão
A integração da IA nos fluxos de trabalho criativos tem mais a ver com manter-se na vanguarda. Os profissionais de marketing de jogos para dispositivos móveis, os programadores independentes e os criadores digitais que adotarem o conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) com IA, imagens e vídeos gerados por IA e técnicas avançadas de IA na sua criação de conteúdos obterão vantagens significativas em termos de rapidez de teste, diversidade criativa e eficiência de custos.
Há uma comunidade e muitos recursos à tua disposição, prontos para te ajudar.
