Roman Garbar
4 de março de 2024
A Lei dos Mercados Digitais (DMA) da UE representa um avanço significativo para os editores de aplicações móveis que geram receitas ou veiculam publicidade através do Google no Espaço Económico Europeu (EEE) e no Reino Unido. A Tenjin está totalmente preparada e pronta para ajudar os editores nesta transição.
O que é a Lei dos Mercados Digitais (DMA)?
A DMA é uma proposta legislativa da Comissão Europeia que visa criar mercados digitais justos e competitivos na União Europeia. Tem como objetivo estabelecer um conjunto de regras que regulem o comportamento das grandes plataformas online, conhecidas como ‘gatekeepers’, para prevenir práticas desleais e garantir condições de concorrência equitativas para as pequenas empresas e para a inovação.
Pode encontrar mais informações sobre o DMA diretamente no site oficial da Comissão Europeia: Lei dos Mercados Digitais – Comissão Europeia.
A Google foi designada como um desses «gatekeepers». Por conseguinte, no âmbito do cumprimento do novo regulamento, a Google exige que os seus clientes recolham o consentimento dos utilizadores e o transmitam à própria empresa. Caso contrário, não poderão utilizar os seus produtos para retargeting, publicidade personalizada e atribuição. A não implementação destas alterações afetará tanto a monetização dos anúncios como o desempenho publicitário.
Minimize a diminuição da rentabilização dos seus anúncios no AdMob
Como primeiro passo este ano, a Google exigiu que os editores obtivessem o consentimento dos utilizadores através de uma Plataforma de Gestão de Consentimento (CMP) certificada pela Google no EEE. Veja este vídeo para saber mais sobre os CMP e as novas regras de consentimento. O incumprimento deste requisito resultará numa diminuição das receitas publicitárias provenientes do Google AdMob. Além disso, instamos todos os utilizadores a confirmarem junto dos seus parceiros de mediação se estes cumprem as regras de consentimento mais recentes da Google, de modo a evitar uma queda nos valores das receitas publicitárias.
Os utilizadores do Tenjin só precisam de se certificar de que estão a utilizar o SDK mais recente do Tenjin para recolher automaticamente o consentimento dos utilizadores. No caso de aplicações sem um CMP, os programadores podem transmitir manualmente os dados de consentimento – detalhes de implementação. Além disso, os editores têm agora a opção de desativar o SDK da Tenjin assim que um utilizador optar por não permitir a "Armazenagem e/ou acesso a informações num dispositivo (Finalidade 1) através de uma CMP.
Reduzir o impacto no Google Ads
Os anunciantes que pretendam veicular anúncios através do Google no EEE têm de enviar os parâmetros de consentimento ao Google.
O incumprimento deste requisito limitará os anúncios exibidos pelo Google, desativando a capacidade de apresentar anúncios personalizados e podendo resultar num fraco desempenho publicitário.
Os utilizadores do Tenjin não precisam de tomar quaisquer medidas adicionais para transmitir o consentimento à Google. Desde que o SDK do Tenjin esteja atualizado para a versão mais recente e o consentimento seja recolhido através do CMP, o Tenjin irá enviá-lo de forma automática e sem interrupções à Google.
Apoiar os editores na adaptação às alterações da DMA
Em resumo, a DMA traz mudanças significativas para os editores de aplicações móveis que operam no EEE e no Reino Unido. O cumprimento dos novos regulamentos implica a recolha e a transmissão do consentimento dos utilizadores à Google, o que é crucial para manter uma monetização publicitária eficaz e o desempenho da publicidade.
A Tenjin está totalmente equipada e pronta para apoiar os editores nesta transição, oferecendo compatibilidade perfeita com as principais plataformas de gestão de consentimento (CMP) e garantindo uma recolha de consentimento sem complicações através da versão mais recente do SDK da Tenjin.
