Các trò chơi di động siêu casual đang trở thành xu hướng.
Trên một nền tảng truyền thống vốn được thống trị bởi các thể loại game giải đố, game sòng bạc xã hội và game xây dựng và chiến đấu, các tựa game hyper-casual đang thay đổi cục diện. Chúng đã thành công trong việc kết hợp sự đơn giản, tính thân thiện và các mô hình kinh doanh sáng tạo để tạo ra những trải nghiệm gameplay độc đáo và sinh lời, giúp chúng thống trị các bảng xếp hạng ứng dụng, thậm chí nhiều lần chiếm trọn top 10 vị trí miễn phí.
Mặc dù một hoặc hai tựa game thành công có thể gợi ý về một trào lưu nhất thời, nhưng khối lượng khổng lồ và tính nhất quán của các tựa game hyper-casual thành công trong việc thu hút người dùng trên các cửa hàng ứng dụng cho thấy có một chiến lược bền vững đang được áp dụng, và điều này đáng để nghiên cứu. Chúng tôi đã chọn ra ba bài học quan trọng mà mọi nhà phát triển game có thể học hỏi từ thành công của thể loại hyper-casual.
Tập trung vào việc giữ chân khách hàng hơn là thu hút khách hàng mới.
Bất động sản số ngày càng trở nên khó kiếm hơn. Dữ liệu cho thấy Hầu hết người dùng có từ 11 đến 20 ứng dụng được cài đặt trên thiết bị của họ, trong khi một báo cáo năm 2017 của App Annie kết luận rằng trung bình, Hầu hết mọi người chỉ sử dụng chín ứng dụng mỗi ngày.Kết hợp với chi phí cài đặt ngày càng tăng, tất cả các dấu hiệu đều cho thấy tương lai mà các nhà phát hành sẽ cần phải dành nỗ lực tương đương, nếu không muốn nói là lớn hơn, để giữ chân người dùng hiện tại thông qua việc liên tục phát hành nội dung hấp dẫn, tương tự như việc quản lý các kênh tăng trưởng để thu hút người dùng mới. May mắn cho họ, nhiều nhà phát hành game casual đã tìm ra cách đạt được hiệu quả tương tự mà không phụ thuộc vào số lượng cài đặt của bất kỳ ứng dụng nào.
Nhờ sức mạnh của quảng cáo chéo, các nhà phát hành game hyper-casual có thể tận dụng xu hướng churn tự nhiên để chuyển hướng lưu lượng truy cập từ một ứng dụng trong danh mục sản phẩm của họ sang ứng dụng khác, từ đó xây dựng một cơ sở người dùng lớn và đa dạng. Kết hợp với chu kỳ phát hành đều đặn, các nhà phát hành game hyper-casual có thể coi việc giữ chân người dùng trong danh mục sản phẩm là một chỉ số quan trọng, thay vì chỉ tập trung vào hiệu suất của bất kỳ tựa game nào. Trong một chu kỳ phát hành ngày càng hướng đến dịch vụ, tất cả các nhà phát triển nên tích hợp việc phát hành nội dung định kỳ vào chu kỳ ra mắt của mình. Điều này sẽ giúp họ duy trì sự chú ý của người dùng, điều ngày càng trở nên khó khăn để đạt được.
Thời lượng chơi ngắn hơn được ưa chuộng hơn.
Có ngày càng nhiều bằng chứng cho thấy việc cung cấp các phiên chơi game ngắn hơn có thể mang lại lợi thế trong việc đạt được thành công thương mại, bất kể nền tảng nào. Thời kỳ mà các nhà phát triển chỉ có thể hướng đến những người chơi có nhiều thời gian hơn tiền bạc đã qua. Ngày nay, ai cũng có thể là game thủ, bao gồm cả những người trưởng thành có sự nghiệp và gia đình. Với lịch trình bận rộn hơn, các nhà phát triển có cơ hội cung cấp cho game thủ hiện đại những trải nghiệm chơi game có ý nghĩa, đủ nhỏ gọn để phù hợp với thời gian rảnh rỗi ít ỏi của họ. Điều này đã là một yếu tố cốt lõi trong thiết kế game di động thành công từ đầu, cho phép các nhà phát triển như Vua.com Để thu hút sự quan tâm với các tiêu đề phù hợp với các chuyến đi ngắn, thời gian nghỉ giải lao và thời gian cho bé bú.
Gần đây nhất, các nhà phát hành game hyper casual như Voodoo đã đẩy điều này đến mức cực đoan với những tiêu đề như Lỗ.io và Nhảy xoắn ốc, cả hai đều là ví dụ về các ứng dụng đơn giản, nhẹ nhàng cho phép người chơi trải nghiệm gameplay ý nghĩa trong vòng chưa đầy năm giây. Trong trường hợp của Helix Jump, người chơi được đưa ngay vào trò chơi khi khởi động, với giao diện menu chính biến mất ngay khi họ bắt đầu tương tác. Cam kết với gameplay ngắn gọn này đã trở thành yếu tố quan trọng góp phần vào thành công của phần lớn các ứng dụng di động gần đây, và đã có Niềm tin trong giới chuyên gia Điều này cũng áp dụng cho các nhà phát hành trên nền tảng console và desktop. Trong trường hợp của các trò chơi battle royale hiện đại, có nhiều yếu tố khác nhau đã góp phần vào sự thành công của Fortnite trên PUBGTuy nhiên, thời gian để đạt được giá trị (time-to-value) có thể được coi là một yếu tố quan trọng. Trong Fortnite, người chơi có thể tham gia và rời khỏi các trận đấu nhanh hơn, trong khi PUBG yêu cầu người chơi phải trải qua thời gian tải game lâu hơn, thời gian chờ trước trận đấu và các trận đấu kéo dài hơn, khiến việc sắp xếp các phiên chơi vào lịch trình bận rộn trở nên khó khăn hơn. Những ví dụ này và các ví dụ khác cho thấy rằng trên một khoảng thời gian đủ dài, thời gian chơi ngắn hơn sẽ chiếm ưu thế so với các lựa chọn khác.
Chế độ nhiều người chơi tăng cường sự tương tác
Sự thành công của các trò chơi .io hyper-casual, trong đó các nhóm nhỏ người chơi tham gia vào các phiên chơi cạnh tranh casual, cho thấy giá trị của việc ưu tiên tính năng đa người chơi. Không chỉ vị trí trên bảng xếp hạng cho thấy số lượt tải xuống và tương tác cao, mà khả năng tương tác/cạnh tranh với người chơi khác, dù chỉ ở mức độ cơ bản, cũng đóng vai trò là động lực mạnh mẽ cho việc kiếm tiền. Với phần lớn các nhà phát hành hiện đại dựa vào quảng cáo có thưởng và các nâng cấp thẩm mỹ để tạo doanh thu, việc tạo cơ hội cho người chơi so sánh thành tích của mình với thành tích của người chơi khác có thể có tác động mạnh mẽ đến tỷ lệ chuyển đổi.
Với tất cả những điều đã nói, các tính năng chơi đa người chơi có thể là một thách thức lớn, ngay cả đối với các nhà phát triển có kinh nghiệm, thường đòi hỏi thêm chi phí kỹ thuật mà chỉ một số ít nhà phát triển game có kinh nghiệm. May mắn thay, có nhiều giải pháp trọn gói sẵn có thông qua các nền tảng như... Cửa hàng tài sản Unity Những mẫu này sẽ giúp bạn xử lý những công việc nặng nhọc với một khoản phí tượng trưng. Với một chút sáng tạo trong việc tùy chỉnh giao diện và điều chỉnh, những mẫu này có thể được sử dụng làm nền tảng để phát triển các trò chơi .io ngang tầm với bất kỳ tựa game thành công nào trên cửa hàng ứng dụng.
Dù bạn yêu thích hay ghét bỏ, các tựa game hyper-casual vẫn sẽ tồn tại lâu dài. Sự đơn giản độc đáo và khả năng thích ứng với các hạn chế phần cứng của chúng đã mang lại cho chúng thành công thương mại và phê bình đáng kể. Đây là loại thành tựu mà tất cả các nhà phát triển cần chú ý nếu họ mong muốn đạt được điều tương tự.
Muốn tìm hiểu thêm về thế giới của các trò chơi hyper-casual? Hãy xem qua trang web của chúng tôi. Trò chơi siêu casual – Hướng dẫn toàn diện cho nhà phát triển Trên blog của chúng tôi hôm nay!
