Роман Гарбар
4 марта 2024 года
Закон ЕС о цифровых рынках (DMA) знаменует собой важный шаг для мобильных издателей, которые монетизируют свои ресурсы или размещают рекламу через Google в Европейском экономическом пространстве (ЕЭП) и Великобритании. Компания Tenjin полностью готова помочь издателям в этом переходном процессе.
Что такое Закон о цифровых рынках (DMA)?
DMA — это законодательная инициатива Европейской комиссии, направленная на создание справедливых и конкурентоспособных цифровых рынков в Европейском союзе. Она призвана установить комплекс правил, регулирующих поведение крупных онлайн-платформ, известных как ‘стражи доступа’, с целью предотвращения недобросовестных практик и обеспечения равных условий для малого бизнеса и инноваций.
Более подробную информацию о DMA можно найти непосредственно на официальном сайте Европейской комиссии: Закон о цифровых рынках — Европейская комиссия.
Компания Google была назначена одним из таких «стражей». Поэтому в рамках соблюдения нового регламента компания требует от своих клиентов собирать согласие пользователей и передавать его обратно в Google. В противном случае клиенты не смогут использовать продукты Google для ретаргетинга, персонализированной рекламы и атрибуции. Невыполнение этих изменений негативно повлияет как на монетизацию рекламы, так и на эффективность рекламных кампаний.
Сведите к минимуму снижение доходов от рекламы в AdMob
В качестве первого шага в этом году компания Google обязала издателей получать согласие пользователей через сертифицированную Google платформу управления согласием (CMP) в странах ЕЭЗ. Посмотрите это видео, чтобы узнать больше о CMP и новых правилах получения согласия. Несоблюдение этого требования приведет к снижению доходов от рекламы через Google AdMob. Кроме того, мы настоятельно рекомендуем всем пользователям уточнить у своих партнеров по медиации, соблюдают ли они последние правила Google в отношении получения согласия, чтобы избежать снижения показателей доходов от рекламы.
Пользователям Tenjin достаточно убедиться, что они используют последнюю версию SDK Tenjin, чтобы автоматически получать согласие пользователей. Для приложений без CMP разработчики могут вручную передавать данные о согласии — подробности реализации. Кроме того, у издателей теперь есть возможность отключить Tenjin SDK, как только пользователь откажется от "Хранения и/или доступа к информации на устройстве (Цель 1) с помощью CMP.
Снизить влияние на Google Ads
Рекламодатели, желающие размещать рекламу через Google в странах ЕЭЗ, должны передавать параметры согласия обратно в Google.
Несоблюдение этого требования приведет к ограничению количества рекламных объявлений, показываемых Google, отключению возможности показа персонализированной рекламы и, возможно, снижению эффективности рекламной кампании.
Пользователям Tenjin не нужно предпринимать никаких дополнительных действий для передачи согласия в Google. Если SDK Tenjin обновлено до последней версии, а согласие собирается через CMP, Tenjin беспрепятственно и автоматически отправит его в Google.
Помощь издателям в адаптации к изменениям в Законе о цифровом маркетинге (DMA)
Подводя итог, можно сказать, что DMA влечет за собой значительные изменения для мобильных издателей, работающих в ЕЭЗ и Великобритании. Соблюдение новых правил предполагает сбор согласия пользователей и передачу его в Google, что имеет решающее значение для поддержания эффективной монетизации рекламы и ее результативности.
Tenjin полностью оснащен и готов оказать поддержку издателям в этом переходном периоде, обеспечивая бесперебойную работу с основными CMP и упрощая процесс сбора согласий благодаря новейшей версии SDK Tenjin.
