Roman Garbar
12 de octubre de 2023
TikTok presenta la Red de Autoatribución de TikTok. Estamos orgullosos de ser uno de los primeros MMP en apoyar este cambio. Tenjin te ayudará a configurarlo automáticamente. Para la migración, por favor informe a su líder de ventas de TikTok y pida que se le agregue a la SAN allowlist.You puede esperar recibir un correo electrónico y una notificación en la plataforma de TikTok antes y después de la transición.
TikTok ha experimentado un crecimiento vertiginoso en los últimos dos años. Vemos cómo cada vez más anunciantes eligen TikTok como primera red publicitaria para iniciar su captación de usuarios. Al mismo tiempo, los usuarios más avanzados de Tenjin están pasando compras in-app (IAP) y ad revenue callbacks para optimizar el rendimiento de TikTok.
Como uno de los primeros MMPs apoyado por TikTok, trabajamos estrechamente con el equipo de TikTok para mejorar la experiencia de nuestros clientes mutuos y ofrecer las últimas características de TikTok a los usuarios de Tenjin. Esa colaboración significa que Tenjin es también uno de los primeros MMP en apoyar el cambio de TikTok a la red de auto-atribución (SAN).
¿Qué es una red autoatribuida?
Las redes de autoatribución reciben datos de eventos de aplicaciones para toda la base de usuarios de una aplicación. Procesan los datos con su propia lógica (por ejemplo, ventana de atribución, atribución de impresiones activada o desactivada) e informan de los datos de eventos de aplicaciones que deberían atribuirse a sus campañas.
Por el momento, las siguientes redes publicitarias son RAS con Tenjin:
- Meta
- Anuncios de búsqueda de Apple
- Yahoo
- TikTok
- Snapchat
Por el contrario, las no-SAN se basan en la lógica de atribución de Tenjin y muestran las instalaciones notificadas por Tenjin.
¿Por qué necesitan los anunciantes un PDM para las redes autoatribuidas?
Las redes de autoatribución (RAA) suelen ocultar determinados datos a los anunciantes individuales. En su lugar, ofrecen valiosos datos adicionales exclusivamente a los PSM validados.
Sin un MMP, su capacidad para consolidar datos SAN desduplicados de varias redes en una vista unificada será limitada.
¿Qué debo esperar ver en TikTok Ads Manager?
- Más instalaciones/eventos atribuidos: Dado que TikTok ahora reclamará crédito por las interacciones que ocurran dentro de la ventana de atribución de TikTok, esto significa que TikTok Ads Manager probablemente verá más conversiones que antes. Sin embargo, ten en cuenta que el impacto exacto variará de un anunciante a otro.
- Más señales para los productos de rendimiento descendente de TikTok: Este aumento de los eventos atribuidos también se utilizará en los productos de rendimiento de TikTok para la puja, la segmentación y la optimización. Es probable que, con el tiempo, esto se traduzca en un mejor rendimiento.
- Soluciones de atribución con visión de futuro: Pasar a una red de autoatribución es el primer paso para desbloquear otras soluciones de atribución propias. Aunque muchas de ellas aún están en fase de desarrollo, algunas de las funciones que TikTok podría lanzar en el futuro incluyen estudios de aumento de conversiones basados en la privacidad, informes de atribución multitáctil y otros productos de atribución para ayudarte a sacar el máximo partido a la publicidad con TikTok.
- Los informes de conversión del canal X siguen disponibles en el PDM: Muchos anunciantes utilizan los datos de conversión del canal x de su MMP para tomar decisiones presupuestarias y comparar el ROI en diferentes plataformas. Este informe seguirá existiendo cuando TikTok pase a ser una red autoatribuida, por lo que puedes seguir utilizándolo con normalidad.
- Medición holística: TikTok sigue enviando a los MMP seleccionados, incluido Tenjin, los datos de clics e impresiones tal cual, y los MMP utilizan esos datos para complementar el seguimiento SAN para los usuarios opt-in de TikTok.
¿Qué debo esperar en el salpicadero de Tenjin?
Debido al cambio, la diferencia entre las instalaciones rastreadas (basadas en la lógica de atribución de Tenjin) y las instalaciones notificadas (basadas en la atribución de TikTok) podría aumentar. La discrepancia puede variar en función del anunciante.
Aparte de eso, todo seguirá igual para los usuarios actuales de Tenjin.
Los nuevos usuarios tendrán que seguir la guía siguiente para configurar la integración con TikTok.
Más guías de TikTok y Tenjin:
- ¿Cómo lanzar campañas TikTok SKAdNetwork con Tenjin?
- Acerca de la transición hacia la autoatribución
¿Tiene más preguntas? No dude en escribirnos a support@tenjin.com.
