Roman Garbar
En los últimos años, los juegos hipercasuales han explotado en popularidad. Descubre cómo puedes sacar partido de esta lucrativa tendencia móvil con nuestra completa guía para desarrolladores sobre hipercasualidad.
Aunque los juegos hipercasuales no son exactamente nuevos, están teniendo un gran momento en el espacio móvil. Los usuarios están adoptando la sencillez y el diseño minimalista por los que es conocida esta categoría, a pesar de que el hipercasual no figura como género oficial en la App Store o en Google Play. Los desarrolladores que quieran hacerse un hueco en el sector de los juegos para móviles deberían prestar atención al movimiento hipercasual, y esta guía está aquí para ayudarles.
En esta guía, cubrimos:
- Los fundamentos de los juegos hipercasuales
- Los mejores recursos para aprender sobre el desarrollo hipercasual
- Por qué los juegos hipercasuales no necesitan ser destacados para triunfar
- Lecciones que todos los desarrolladores de juegos deberían aprender del éxito de los hipercasuales
- Monetización publicitaria para juegos hipercasuales
¿Qué son los juegos hipercasuales?
Para desarrollar juegos hipercasuales, primero hay que entender su atractivo. El término "hipercasual" hace referencia a juegos para móviles ligeros y de diseño minimalista que pueden producirse con rapidez y, al mismo tiempo, ofrecen un alto nivel de participación y rejugabilidad. Cada juego de este género utiliza interfaces minimalistas y principios de diseño probados para atraer al mayor número de jugadores.
Curiosamente, los juegos hipercasuales se suelen monetizar exclusivamente mediante anuncios, en lugar de compras dentro de la aplicación. Normalmente, la estrategia comercial de los editores de juegos hipercasuales consiste en lanzar rápidamente un juego, captar el mayor número posible de usuarios y obtener ingresos a través de anuncios en un breve espacio de tiempo. Dado que el valor de vida de los juegos hipercasuales es bajo, este rápido ritmo permite a los editores maximizar sus ingresos antes de cambiar a nuevas tendencias.
Puede que ya estés familiarizado con algunos de los mayores juegos hipercasuales. A partir de 2019, la edición hipercasual es dominada por las siguientes empresas:
Voodoo: Este editor con sede en París es el actual campeón hipercasual, responsable del 24,7% de todas las descargas gratuitas de la App Store. También está creciendo rápidamente, gracias a una reciente inversión de $200 millones de Goldman Sachs. La editorial es conocida por títulos tan populares como Hole.io, Explosión de bolasy Snake contra Block.
Ketchapp: El primer pionero del hipercasual, pero no el último. Propiedad del editor de videojuegos francés Ubisoft, Ketchapp cuenta con casi 50 millones de descargas al mes y unos ingresos anuales estimados en $78 millones. También fue responsable de las populares aplicaciones fidget spinner durante su apogeo. Entre sus juegos destacan Color Ballzy Rush.
Tastypill: Tastypill, un pequeño editor que no se queda atrás, lleva desde 2015 con al menos un título entre los 100 más descargados de la App Store. Lo que le falta en volumen de lanzamientos lo compensa con una calidad y unos ingresos constantes. Entre sus juegos más populares se encuentran Deriva de la eslinga y Botella imposible.
Estudios Lion: Lion es la última incorporación a los editores hipercasuales con su fundación en 2018, pero una que ya ha presumido de múltiples apps #1 en un solo año. Si su rápido crecimiento continúa, podría competir fácilmente con Voodoo y Ketchapp algún día. Echa un vistazo a Tubo de color para ver una muestra de su trabajo.
Playgendary: Este equipo de Múnich es único por haberse pasado al hipercasualismo tras publicar juegos de otros géneros. Esta perspectiva aporta una sensibilidad única a sus aplicaciones, entre las que destaca el gran éxito dungeon maze explorer, Tumba de la Máscara.
Kwalee: Fundada por David Darling, icono de la industria del videojuego tras Codemasters, Kwalee es un editor de móviles con varios juegos de éxito en su cartera. En los últimos tiempos, ha apostado por las aplicaciones hipercasuales, entre ellas Looper, Aro Smashy Coche Skiddy.
A diferencia de otros géneros, los juegos hipercasuales funcionan a escala mundial por su sencillez. Sin tutoriales complicados ni mucho texto que traducir, los desarrolladores pueden abrir fácilmente estas aplicaciones a nuevos mercados, creando una experiencia universal que pueden disfrutar los jugadores móviles de todo el mundo.
Para más información, lea el artículo completo - ¿Qué son los juegos hipercasuales?
Los cinco mejores recursos para aprender a hacer juegos hipercasuales
Ahora que ya tienes una idea básica de cómo funciona el mercado hipercasual, probablemente estés buscando más recursos para ponerte manos a la obra. Aquí hemos reunido los mejores.
RisingHigh - Bocadillos en serio
Para cualquiera que busque aprender sobre el mundo del desarrollo de juegos hipercasuales de la mano de quienes tienen experiencia, la RisingHigh Academy es la comunidad para ti. Con más de 18 millones de descargas hasta la fecha, Kevin y Jilly comparten su experiencia en este curso de siete horas. "Seriously Snackable" desglosa los componentes básicos de los juegos hipercasuales de éxito y enseña los fundamentos de las estrategias de publicación basadas en métricas que les han permitido alcanzar el éxito.
Todo en los juegos hipercasuales es rápido, incluidos sus ciclos de desarrollo. Build Box es un entorno de desarrollo ligero y basado en la lógica que ofrece a los no programadores la posibilidad de llevar los juegos hipercasuales de prototipo a SKU publicado en un tiempo récord. Utilizado para desarrollar juegos de éxito probado en tiendas de aplicaciones como Cambio de color y La Línea ZenBuild Box es todo lo que los desarrolladores necesitan para lanzar títulos hipercasuales de alta calidad en menos de una semana.
Aplastar los juegos hipercasuales
También de la gente de Build Box, este útil eBook, titulado "Crushing Hyper-Casual Games", tiene más de 100 páginas de mejores prácticas de diseño y desarrollo. En él, el director ejecutivo de Build Box, Trey Smith, analiza el fenómeno de los juegos hipercasuales, repasa los fundamentos de su éxito y explica cómo los nuevos desarrolladores pueden hacer lo mismo. Por sólo $5,99, es una elección fácil para cualquiera que esté interesado en comprender mejor este género en rápida evolución.
Fundado por Michail Katkoff, productor y estratega que ha trabajado en Supercell, Zynga y Rovio, Deconstructor of Fun acoge algunas de las conversaciones sobre diseño de juegos más perspicaces de la web. Todos los colaboradores del sitio son tanto jugadores como desarrolladores de juegos, lo que ofrece muchas perspectivas sobre lo que hace que un juego para móviles sea agradable. Fundada en 2012, es una mina de oro de valioso liderazgo intelectual y contenido estratégico para cualquier desarrollador que quiera triunfar en el móvil.
Gamesbrief - La caja de herramientas F2P
Los juegos hipercasuales consisten en llevar al límite las posibilidades de diseño que han dado tanto éxito a los juegos tradicionales para móviles. Antes de que los desarrolladores puedan hacerlo, necesitarán un conocimiento experto del diseño free-to-play, y será difícil encontrar un manual mejor que F2P Toolbox, de Nicholas Lovell. Consultor y experto en la industria del videojuego, Lovell se ha hecho un nombre publicando contenidos prácticos basados en datos que han permitido a desarrolladores de todos los tamaños alcanzar el éxito en las tiendas de aplicaciones.
Con estos recursos, estarás en el buen camino para publicar tu propio juego hipercasual, ¡así que sigue leyendo!
Para más información, consulte el artículo completo - Cómo hacer juegos hipercasuales
Lo que todos los desarrolladores deberían aprender del éxito de Hyper-Casual
En una plataforma históricamente dominada por los puzles, los casinos sociales y los juegos de construcción y batalla, los juegos hipercasuales están cambiando el statu quo. Han conseguido combinar sencillez, accesibilidad y prácticas comerciales creativas para producir experiencias de juego únicas y rentables que les han llevado a dominar las listas de las tiendas de aplicaciones.
Con semejante éxito, está claro que otros desarrolladores pueden aprender mucho del auge del hipercasual. Hemos seleccionado las tres lecciones más importantes que todo desarrollador de videojuegos puede aprender del éxito del género hipercasual.
Cultivar la retención por encima de la adquisición: A medida que el espacio digital se hace más difícil de adquirir, ya que los usuarios tienden a centrarse en menos de dos docenas de aplicaciones en sus dispositivos, todo apunta a un futuro en el que los editores tendrán que dedicar igual o mayor esfuerzo a retener a sus usuarios actuales mediante un flujo constante de lanzamientos de contenidos atractivos que a gestionar embudos de crecimiento para atraer nuevas instalaciones. Por suerte, el género hipercasual está especialmente diseñado para adaptarse a esta tendencia.
Gracias al poder de la promoción cruzada, los editores hipercasuales pueden aprovechar las tendencias naturales de rotación para dirigir el tráfico de una aplicación de su cartera a otra, cultivando una base de usuarios amplia y diversa en el proceso. En combinación con un ciclo regular de lanzamientos, los editores hipercasuales pueden hacer de la retención de la cartera una métrica clave, en lugar de limitarse al rendimiento de un único título.
Cuanto más corto, mejor: Cada vez hay más pruebas que sugieren que ofrecer sesiones de juego más cortas puede ser ventajoso para lograr el éxito comercial, independientemente de la plataforma. Atrás quedaron los tiempos en que los desarrolladores sólo podían atender a los jugadores con más tiempo que dinero. Hoy, todo el mundo es jugador, incluidos los adultos con carrera y familia. Los desarrolladores tienen la oportunidad de ofrecer a los jugadores modernos experiencias de juego significativas que sean lo bastante pequeñas como para caber en el poco tiempo libre de que disponen.
Una de las razones por las que los juegos hipercasuales se han hecho tan populares es porque hacen precisamente eso: valorar el tiempo de sus usuarios y facilitar el acceso y el juego. Desarrolladores como Rey.com han ganado adeptos con títulos que se adaptan a los viajes en transporte público, las pausas para ir al baño y las tomas de los bebés; más recientemente, los editores hipercasuales han llevado esto al extremo absoluto con aplicaciones ligeras que permiten a los jugadores disfrutar de experiencias de juego significativas en menos de cinco segundos.
El multijugador impulsa el compromiso: El éxito de los juegos .io hipercasuales, en los que pequeños grupos de jugadores participan en sesiones de juego competitivo casual, señala el valor de dar prioridad a la funcionalidad multijugador. Sus posiciones en las listas de éxitos no solo indican altas cifras de descargas y participación, sino que la posibilidad de interactuar y competir con otros jugadores, aunque sea nominalmente, también sirve como potente motor de monetización.
Dado que la mayoría de los editores modernos dependen de los anuncios de recompensa y las mejoras estéticas para obtener ingresos, crear oportunidades para que los jugadores contextualicen sus propios logros en comparación con los de otros jugadores puede tener un gran impacto en las tasas de conversión. Por supuesto, implementar funciones multijugador en experiencias de juego tan pequeñas y sencillas puede ser una tarea difícil, incluso para desarrolladores experimentados. Por suerte, hay una gran variedad de soluciones llave en mano disponibles a través de plataformas como la Tienda de Activos Unity que se encargan del trabajo pesado por un precio simbólico. Con un poco de creatividad y modificaciones, estas plantillas pueden servir de base para crear juegos .io a la altura de cualquiera de los títulos más exitosos de la tienda de aplicaciones.
Para saber más, consulte nuestro artículo completo - 3 lecciones que todos los desarrolladores de juegos deberían aprender del éxito del género hipercasual
Monetización publicitaria para juegos hipercasuales
Los títulos hipercasuales suponen un cambio radical en el mercado de los móviles respecto a las economías de tienda de campaña, centradas en los IAP, que se encuentran tradicionalmente en los géneros de casino social y construcción y batalla. Este nuevo enfoque editorial, que ha permitido a innovadores como Voodoo atraer la atención de los inversores por un importe estimado de $200 millones dees el resultado de una estrategia de crecimiento disciplinada y basada en datos.
Al unificar las prácticas tradicionalmente dispares de adquisición de usuarios y monetización de la publicidad móvil, los científicos de datos están construyendo motores de crecimiento eficientes para impulsar algunas de las carteras de aplicaciones más lucrativas del sector móvil. Utilizando estos datos, los editores de aplicaciones móviles pueden optimizar todo el ciclo de crecimiento para crear un bucle de retroalimentación que genere ingresos positivos.
El equipo de ciencia de datos como servicio de Tenjin ha sido capaz de identificar una serie de buenas prácticas publicitarias de las que puede beneficiarse cualquier editor que desee tener una cartera hipercasual. He aquí algunos aspectos a tener en cuenta:
El formato de los anuncios importa. Los banners y los formatos de anuncios jugables suelen producir tasas de compromiso más bajas debido a los tiempos de sesión más cortos, y deben evitarse. Los anuncios de vídeo con recompensa se integran fácilmente en el juego, ya sea como mecánica de vida extra o de generación de moneda, y son capaces de producir un CPM saludable. Los anuncios intersticiales sin recompensa son más adecuados para los usuarios que han optado por no interactuar con los anuncios con recompensa después de haber tenido la oportunidad de hacerlo.
Conozca sus opciones de mediación. Asegúrese de comprobar el eCPM y el fill rate en sus mercados clave y elija entre la mediación de caja negra o de control total. Asegúrese de que dispone de opciones de promoción cruzada; el acceso a los datos a nivel de usuario es imprescindible. Las ofertas internas de mediación representan un compromiso obvio entre los gastos generales y el control/acceso a los datos que puede no tener sentido para los editores más pequeños. Optar por renunciar a la mediación en favor de una exclusiva puede tener sus ventajas, pero, una vez más, el acceso total a los datos es clave para que esto funcione.
Preste atención a los indicadores de resultados. Las métricas clásicas de rendimiento publicitario, como el eCPM, el ARPDAU, la retención y el ROAS, deberían seguir siendo importantes en la mente de los profesionales del marketing de crecimiento modernos. Asegúrate también de elegir entre el seguimiento de la retención relativa y absoluta, sobre todo teniendo en cuenta que la mayoría de los usuarios hipercasuales sólo permanecen enganchados entre tres y siete días. Acuérdate también de aprovechar al máximo los eventos personalizados para optimizar los anuncios de Facebook y no olvides hacer un seguimiento de los efectos de la promoción cruzada en el valor del usuario.
Para más información, consulte Monetización publicitaria para juegos hipercómicos: Libro de jugadas de un científico de datos.
Los juegos hipercontemporáneos pueden prosperar sin ser destacados
Con los millones de aplicaciones disponibles actualmente en App Store y Google Play, es difícil que los nuevos juegos destaquen. Durante años, se ha dado por sentado que había que gastar cientos de miles en marketing para hacerse notar. Como dijo el consultor de diseño móvil Adam Telfer: "No esperes hacerte notar a menos que inviertas seriamente en tu descubrimiento". La única forma de que los desarrolladores obtuvieran un rendimiento significativo de sus esfuerzos sin invertir una pequeña fortuna en adquisición de pago era esperar que Apple y/o Google encontraran su producto lo suficientemente innovador como para destacarlo.
Sin embargo, las últimas tendencias sugieren que esto puede estar cambiando, gracias en parte al auge de los juegos hipercasuales. En lugar de perfeccionar una sola idea mediante un lanzamiento suave prolongado, los editores hipercasuales lanzan varios títulos al mes con poco o ningún apoyo publicitario, sometiéndolos al crisol del mercado abierto. El apoyo a las características, que para muchos ha sido la clave del éxito de los móviles, tiene poca cabida en este modelo.
Esto no quiere decir que no sea beneficioso para la capacidad de un editor de validar o hacer crecer un título hipercasual con el tiempo, pero desde luego no es obligatorio. Hay elementos mucho más importantes para esa categoría, como un sólido almacén de datos y un equipo de marketing con talento.
Para más información, consulte el artículo completo - Por qué los juegos hipercasuales no necesitan ser destacados para triunfar
Los juegos hipercasuales atraen a un público amplio, algo poco frecuente en el saturado mercado actual de las aplicaciones, en el que los periodos de atención son más cortos que nunca. Con estos recursos, deberías tener un conocimiento exhaustivo de lo que hace que estos juegos minimalistas funcionen y estar preparado para empezar a crear o comercializar los tuyos propios.
Para más ayuda e información sobre todo lo hipercasual, Tenjinestá dispuesto a ayudarle. Escríbanos a info@tenjin.com para obtener más información.
