ローマン・ガーバー
ここ数年、ハイパーカジュアルゲームの人気が爆発的に高まっています。当社のハイパーカジュアル向け包括的な開発者ガイドを参考に、この収益性の高いモバイルトレンドをどのように活用できるか、ぜひご確認ください。.
ハイパーカジュアルゲームは決して新しいジャンルではありませんが、モバイルゲーム業界では間違いなく今が全盛期です。 App StoreやGoogle Playでは「ハイパーカジュアル」が公式なジャンルとして分類されていないにもかかわらず、ユーザーはこのジャンル特有のシンプルさとミニマルなデザインを好んで受け入れています。モバイルゲーム業界で存在感を示したい開発者は、このハイパーカジュアルの潮流に注目すべきであり、本ガイドはその一助となることを目指しています。.
このガイドでは、以下の内容について解説します：
- ハイパーカジュアルゲームの基礎
- ハイパーカジュアルゲームの開発について学ぶのに最適なリソース
- ハイパーカジュアルゲームが成功するために、特集される必要がない理由
- すべてのゲーム開発者がハイパーカジュアルゲームの成功から学ぶべき教訓
- ハイパーカジュアルゲームにおける広告収益化
ハイパーカジュアルゲームとは何ですか？
ハイパーカジュアルゲームを開発するには、まずその魅力を理解する必要があります。ハイパーカジュアルとは、軽量でシンプルなデザインのモバイルゲームを指し、短期間で制作できる一方で、高い没入感とリプレイ性を兼ね備えています。このジャンルの各ゲームは、ミニマルなインターフェースと実証済みのデザイン原則を採用し、できるだけ多くのプレイヤーを惹きつけるよう工夫されています。.
興味深いことに、ハイパーカジュアルゲームは、アプリ内課金とは対照的に、広告掲載のみによって収益化されることがよくあります。 一般的に、ハイパーカジュアルゲームのパブリッシャーのビジネス戦略は、ゲームを迅速にリリースし、できるだけ多くのユーザーを獲得し、短期間で広告を通じて収益を上げるというものです。ハイパーカジュアルゲームのライフタイムバリューは低いため、この迅速なターンアラウンドにより、パブリッシャーは新しいトレンドへと軸足を移す前に収益を最大化することができるのです。.
すでに、代表的なハイパーカジュアルゲームのいくつかはご存知かもしれません。2019年時点で、ハイパーカジュアルゲームのパブリッシングは 以下の企業が主導している:
ブードゥー: パリに拠点を置くこのパブリッシャーは、現在ハイパーカジュアルゲーム界のトップを走っており、App Storeの無料アプリダウンロード総数の24.7%を占めています。また、ゴールドマン・サックスから最近$200百万の投資を受けたこともあり、急成長を遂げています。同社は、次のような人気タイトルで知られています。 Hole.io, ボールブラスト、 ヘビ対ブロック.
ケチャップ: ハイパーカジュアルゲームの先駆者であり、間違いなく最初の存在ではない。フランスのゲームパブリッシャー、ユービーアイソフト傘下のケチャップは、月間ダウンロード数が5,000万件近くに達し、年間売上高は推定$78百万とされている。また、全盛期には人気のフィジェットスピナーアプリも手掛けていた。代表的なゲームには以下がある。 カラー・ボールズ、 ラッシュ.
Tastypill: 小規模なパブリッシャーでありながら、その規模以上の活躍を見せているTastypillは、2015年以来、App Storeのダウンロードランキングトップ100に少なくとも1タイトルをランクインさせ続けている。リリース本数は少ないものの、一貫した品質と収益でそれを補っている。同社の最も人気のあるゲームには、 スリング・ドリフト と 不可能なボトルフリップ.
ライオン・スタジオ: 2018年に設立されたLionは、ハイパーカジュアルゲームパブリッシャーとしては新参者ですが、設立からわずか1年で複数の「#1」アプリを生み出しています。この急成長が続けば、いつの日かVoodooやKetchappと肩を並べる存在になる可能性も十分にあります。ぜひチェックしてみてください カラーチューブ その作品のサンプルを見るには。.
Playgendary: ミュンヘンを拠点とするこのチームは、他のジャンルのゲームをリリースした後、ハイパーカジュアルゲームへと転向した点でユニークです。その視点が、同チームのアプリに独自の感性をもたらしており、中でも大ヒットを記録したダンジョン迷路探索ゲーム、, 仮面の墓.
Kwalee: コードマスターズの創業者であり、ゲーム業界のアイコン的存在であるデビッド・ダーリングによって設立されたKwaleeは、数多くのヒット作を擁するモバイルゲームパブリッシャーです。同社は最近、チャート上位を占めるハイパーカジュアルアプリの開発において、新たな境地を切り拓いており、その中には ルーパー, フープ・スマッシュ、 スキディ・カー.
他のジャンルとは異なり、ハイパーカジュアルゲームはそのシンプルさゆえに、世界規模で展開されています。複雑なチュートリアルや翻訳すべき大量のテキストがないため、開発者はこれらのアプリを新たな市場に容易に展開でき、世界中のモバイルゲーマーが楽しめる普遍的な体験を生み出すことができます。.
詳細については、記事全文をご覧ください – ハイパーカジュアルゲームとは？
ハイパーカジュアルゲームの制作を学ぶためのトップ5のリソース
ハイパーカジュアル市場の仕組みについて基本的な理解が得られたところで、おそらくは実際に取り組み始めるためのさらなる情報源をお探しのことでしょう。そこで、ここでは特におすすめの情報をまとめてみました。.
経験豊富な開発者からハイパーカジュアルゲーム開発の世界について学びたい方にとって、RisingHigh Academyはまさにうってつけのコミュニティです。これまでに1,800万回以上のダウンロード実績を誇るケビンとジリーが、この7時間のコースでその専門知識を伝授します。 「Seriously Snackable」では、成功するハイパーカジュアルゲームの構成要素を詳しく解説し、彼らに成功をもたらした指標主導型のリリース戦略の基礎を伝授します。.
ハイパーカジュアルゲームのあらゆる側面はスピード重視であり、その開発サイクルも例外ではありません。Build Boxは、軽量でロジックベースの開発環境であり、プログラミングの知識がない人でも、ハイパーカジュアルゲームをプロトタイプからリリース可能な製品へと、記録的な速さで仕上げることができます。これまでに、App Storeで実績のある大ヒットアプリの開発にも活用されており、例えば カラースイッチ と 「ザ・ライン・ゼン」, Build Boxは、開発者が1週間以内に高品質なハイパーカジュアルゲームをリリースするために必要なすべてを備えています。.
また、Build Boxのチームによる『Crushing Hyper-Casual Games』と題されたこの役立つ電子書籍には、100ページ以上にわたるデザインと開発のベストプラクティスが掲載されています。 本書では、Build BoxのCEOであるトレイ・スミス氏が、ハイパーカジュアルゲームの現象を分析し、その成功の要因となる基本要素を解説するとともに、新規開発者が同様の成功を収めるための方法を説明しています。価格はわずか$5.99と手頃なため、この急速に進化するジャンルについてより深く理解したいと考えている方なら、迷わず手に入れる価値があります。.
Supercell、Zynga、Rovioなどでプロデューサー兼ストラテジストとして活躍したミハイル・カトコフ氏によって設立された「Deconstructor of Fun」は、ウェブ上で最も洞察に富んだゲームデザインに関する対談を数多く掲載しています。 このサイトの寄稿者は全員がゲーマーであり、ゲーム開発者でもあるため、モバイルゲームを楽しくする要素について多角的な視点を提供しています。2012年に設立されたこのサイトは、モバイル分野での成功を目指す開発者にとって、かけがえのない先見性ある知見や戦略的コンテンツの宝庫となっています。.
ハイパーカジュアルゲームとは、従来のモバイルゲームを大成功に導いたデザイン上の特長を、その限界まで極限まで追求したものです。開発者がそれを実現するには、フリー・トゥ・プレイ（F2P）設計に関する専門家レベルの理解が必要ですが、ニコラス・ロヴェル著『F2P Toolbox』ほど優れた入門書は他にないでしょう。 ゲーム業界のベテランコンサルタント兼評論家であるロヴェルは、データに基づいた実践的なコンテンツを公開し、規模を問わずあらゆる開発者がアプリストアで成功を収める手助けをしてきたことで、その名を知らしめています。.
これらのリソースを活用すれば、自分だけのハイパーカジュアルゲームをリリースする道がぐっと開けてくるはずなので、ぜひ読んでみてください！
詳細については、記事全文をご覧ください – ハイパーカジュアルゲームの作り方
すべての開発者がハイパーカジュアルゲームの成功から学ぶべきこと
これまでパズルゲーム、ソーシャルカジノ、建設・バトル系タイトルが主流だったプラットフォームにおいて、ハイパーカジュアルゲームが現状を一変させつつある。これらのゲームは、シンプルさと親しみやすさ、そして独創的なビジネスモデルを融合させることに成功し、ユニークで収益性の高いゲーム体験を生み出すことで、アプリストアのランキングを席巻している。.
これほどの成功を収めていることから、ハイパーカジュアルゲームの台頭からは、他の開発者たちが学ぶべき点が数多くあることは明らかです。そこで、すべてのゲーム開発者がハイパーカジュアルジャンルの成功から学べる、3つの重要な教訓を厳選しました。.
新規獲得よりも顧客維持を重視する： ユーザーがデバイス上で24個未満のアプリに集中する傾向が強まるにつれ、デジタル不動産の獲得がますます困難になる中、あらゆる兆候が、パブリッシャーが新規インストールを獲得するための成長ファネルの管理と同等、あるいはそれ以上の労力を、魅力的なコンテンツを絶え間なく配信することで既存ユーザーを維持することに注ぐ必要がある未来を示唆しています。 幸いなことに、ハイパーカジュアルというジャンルは、このトレンドに適応できるよう独自に設計されています。.
クロスプロモーションの力を活用することで、ハイパーカジュアルゲームのパブリッシャーは、自然なユーザー離脱の傾向を逆手に取り、自社ポートフォリオ内のアプリから別のアプリへとトラフィックを誘導することができ、その過程で大規模かつ多様なユーザーベースを育成することができます。 定期的なリリースサイクルと組み合わせることで、ハイパーカジュアルゲームのパブリッシャーは、単一のタイトルのパフォーマンスだけに限定されることなく、ポートフォリオ全体の定着率を重要な指標とすることができます。.
短いほど良い： プラットフォームを問わず、プレイ時間を短く設定することが商業的な成功につながる可能性があることを示唆する証拠がますます増えています。 開発者が、お金よりも時間のあるプレイヤーだけを対象にしていた時代は終わりました。今日では、仕事や家族を持つ大人を含め、誰もがゲーマーです。スケジュールが様々な用事で埋まりつつある中、開発者には、現代のプレイヤーが持つわずかな自由時間に収まるほどコンパクトでありながら、有意義なゲーム体験を提供する機会が訪れています。.
ハイパーカジュアルゲームがこれほど人気を博した理由の一つは、まさにその点にある。つまり、ユーザーの時間を大切にし、手軽に遊び始められるようにしているからだ。次のような開発者たちは King.com 通勤中やトイレ休憩、授乳の合間などに楽しめるタイトルが人気を集めてきました。さらに最近では、ハイパーカジュアルゲームのパブリッシャーたちが、5秒未満で充実したゲームプレイ体験を楽しめる軽量なアプリを開発し、この傾向を極限まで推し進めています。.
マルチプレイヤーはエンゲージメントを高める： 少人数のプレイヤーがカジュアルな対戦プレイに参加する「.io」系ハイパーカジュアルゲームの成功は、マルチプレイヤー機能を優先することの重要性を示唆している。これらのゲームのランキング順位は、高いダウンロード数とエンゲージメント数を示しているだけでなく、たとえ形だけのものだったとしても、他のプレイヤーと交流し競い合うことができるという点が、強力な収益化の原動力となっている。.
現代のパブリッシャーの大半は、収益源として報酬付き広告やコスチュームなどのアップグレードに依存しているため、プレイヤーが自分の実績を他のプレイヤーと比較・位置づけできる機会を設けることは、コンバージョン率に大きな影響を与える可能性があります。もちろん、こうした小規模でシンプルなゲームプレイ体験にマルチプレイヤー機能を実装することは、経験豊富な開発者にとっても困難な課題となり得ます。 幸いなことに、次のようなプラットフォームを通じて、さまざまなターンキーソリューションが利用可能です。 Unity アセットストア わずかな費用で面倒な作業を代行してくれるものです。少し工夫してデザインを変更したり修正を加えたりすれば、これらのテンプレートを土台として、App Storeで最も成功しているタイトルにも引けを取らない.ioゲームを制作することができます。.
詳細については、当サイトの記事全文をご覧ください – すべてのゲーム開発者がハイパーカジュアルの成功から学ぶべき3つの教訓
ハイパーカジュアルゲームにおける広告収益化
ハイパーカジュアルゲームは、モバイル市場において、ソーシャルカジノや「ビルド＆バトル」ジャンルで従来見られた、大口ユーザーに依存し、アプリ内課金を軸とした「主力タイトル」型の経済モデルとは一線を画す存在です。この新しいパブリッシング手法により、次のような革新的な企業は ブードゥー 投資家の関心を集めるために 推定$200百万の規模で, …は、規律あるデータ主導型の成長戦略の成果である。.
従来は別個に行われていたユーザー獲得とモバイル広告による収益化の取り組みを統合することで、データサイエンティストたちは、モバイル業界で最も収益性の高いアプリポートフォリオを支える効率的な成長エンジンを構築しています。このデータを活用することで、モバイルアプリパブリッシャーは成長サイクル全体を最適化し、収益の好循環を生み出すことができます。.
Tenjinのデータサイエンス・アズ・ア・サービス（DSAA）チームは、ハイパーカジュアルゲームのポートフォリオを展開するあらゆるパブリッシャーが活用できる、広告運用におけるベストプラクティスを数多く特定しました。以下に、留意すべき点をいくつか挙げます：
広告のフォーマットは重要です。. バナーやプレイアブル広告は、セッション時間が短いため、通常、エンゲージメント率が低くなる傾向があり、使用は避けるべきです。リワード型動画広告は、追加ライフや通貨獲得の仕組みとしてゲームプレイに容易に組み込むことができ、良好なCPMを生み出すことが可能です。 報酬なしのインタースティシャル広告は、十分な機会を与えられたにもかかわらず報酬付き広告との関与を拒否したユーザーに対してのみ、使用するのが最適です。.
調停の選択肢について理解しておきましょう。. 主要市場におけるeCPMとフィルレートを必ず確認し、ブラックボックス型とフルコントロール型のメディエーションのどちらを採用するかを適切に判断してください。クロスプロモーションのオプションが利用可能であることを確認し、ユーザーレベルのデータへのアクセスは必須です。 社内メディエーションは、間接費と制御・データアクセスとの間の明らかなトレードオフを伴うため、小規模なパブリッシャーにとっては不向きな場合もあります。メディエーションを省略して独占契約を選択することにはメリットもありますが、ここでも、これを成功させるには完全なデータアクセスが鍵となります。.
業績指標に注意を払ってください。. eCPM、ARPDAU、リテンション、ROASといった従来の広告パフォーマンス指標は、現代のグロースマーケターにとっても依然として重要な位置を占めるべきです。 また、特にハイパーカジュアルゲームのユーザーの大半が3日から7日間しかエンゲージメントを維持しないことを踏まえ、相対的なリテンション追跡と絶対的なリテンション追跡のどちらを採用するかを、十分な情報に基づいて選択するようにしてください。さらに、Facebook広告の最適化にはカスタムイベントを最大限に活用すること、そしてクロスプロモーションがユーザー価値に与える影響を追跡することを忘れないでください。.
詳細については、こちらをご覧ください ハイパーカジュアルゲームにおける広告収益化：データサイエンティストのための実践ガイド.
ハイパーカジュアルゲームは、特集されなくても成功できる
現在、App StoreやGoogle Playには数百万ものアプリが並んでいるため、新作ゲームが頭角を現すのは困難です。長年にわたり、注目を集めるだけでも数十万をマーケティングに費やさなければならないとされてきました。モバイルデザインコンサルタントのアダム・テルファー氏が指摘するように、「発見性を高めるために真剣に投資しない限り、注目されることは期待できない」のです。 開発者が、有料ユーザー獲得に莫大な資金を投じることなく、その努力に見合う十分なリターンを得る唯一の方法は、AppleやGoogleが自社の製品を十分に革新的だと評価し、特集してくれることを期待することだけでした。.
しかし、最近の動向を見ると、ハイパーカジュアルゲームの台頭なども一因となり、その状況に変化の兆しが見え始めている。 ハイパーカジュアルゲームのパブリッシャーは、長期にわたるソフトローンチを通じて単一のアイデアを磨き上げるのではなく、広告宣伝をほとんど、あるいは全く行わずに毎月複数のタイトルをリリースし、それらを自由市場の試練にさらしている。これまで多くの場合、モバイルゲームの成功の成否を左右する決定的な要素とされてきた機能サポートは、このモデルにおいてはほとんど意味を持たない。.
とはいえ、パブリッシャーが将来有望なハイパーカジュアルタイトルの妥当性を検証したり、長期的に成長させたりする能力にとって、それが有益でないというわけではないが、決して必須というわけではない。このカテゴリーにおいては、堅牢なデータウェアハウスや有能なマーケティングチームなど、それよりもはるかに重要な要素が他にもある。.
詳細については、記事全文をご覧ください – ハイパーカジュアルゲームが成功するために、特集される必要がない理由
ハイパーカジュアルゲームは幅広い層に支持されています。これは、人々の注意力がかつてないほど短くなっている今日の過密なアプリ市場において、稀有な快挙と言えます。これらのリソースを活用すれば、こうしたミニマルなゲームが成功する要因を包括的に理解でき、独自のゲーム制作やマーケティングに着手する準備が整うはずです。.
ハイパーカジュアルに関するさらなるサポートや情報については、, Tenjin‘当社のカスタマーサクセスチームがサポートいたします。詳細については、info@tenjin.com までメールをお送りください。.
