Tabarak Paracha
O entusiasmo é justificado! Este novo vídeo centra-se nas melhores práticas comprovadas para o lançamento e a expansão de campanhas de publicidade com recompensas.
Veja a sessão em vídeo acima, apresentada por Tenjin & Adjoe, para aprender:
1. Como executar anúncios com recompensa em modo automático
2. O que fazer quando a sua campanha de anúncios com recompensas não está a ter o desempenho esperado
3. Quando ajustar os seus lances
Compreender os anúncios com recompensas
Os anúncios com recompensas surgiram como uma poderosa estratégia de monetização para os criadores de jogos para dispositivos móveis, oferecendo aos utilizadores um incentivo para interagirem com os anúncios em troca de recompensas no jogo. Este formato ganhou uma popularidade significativa na indústria dos jogos para dispositivos móveis, proporcionando uma situação vantajosa tanto para os utilizadores como para os criadores.
Na sua essência, os anúncios com recompensa permitem que os utilizadores ganhem moeda virtual, itens ou outros benefícios ao verem um vídeo curto ou ao concluírem uma tarefa simples. Isto melhora a experiência do utilizador ao oferecer recompensas tangíveis, ao mesmo tempo que gera receitas para o editor do jogo. Em comparação com os formatos publicitários tradicionais, os anúncios com recompensa são frequentemente menos intrusivos e melhor recebidos pelos utilizadores, o que conduz a taxas mais elevadas de envolvimento e retenção.
As vantagens dos anúncios com recompensas
Os anúncios com recompensa oferecem várias vantagens importantes para os criadores de jogos para dispositivos móveis:
- Maior envolvimento dos utilizadores: Estudos demonstraram que os jogadores têm 4 a 9 vezes mais probabilidades de efetuar uma compra na aplicação após interagirem com um anúncio com recompensa. Este nível mais elevado de envolvimento pode traduzir-se num aumento da monetização e da retenção.
- Melhoria da experiência do utilizador: os anúncios com recompensas são um formato publicitário não intrusivo com o qual os utilizadores optam ativamente por interagir, o que se traduz numa maior satisfação e em melhores taxas de retenção.
- Retorno mais rápido do investimento: Os programadores conseguem, muitas vezes, obter um retorno do seu investimento em publicidade em apenas 7 a 14 dias, o que é substancialmente mais rápido do que os canais publicitários tradicionais.
- Capacidade de adaptação às mudanças no modelo iOS: A evolução do mercado iOS levou os profissionais de marketing a explorar novas soluções, e os anúncios com recompensas revelaram-se uma alternativa valiosa face às mudanças nas plataformas.
Tipos de campanhas publicitárias com recompensas
No que diz respeito à realização de campanhas publicitárias com recompensas, há dois tipos principais a ter em conta:
Campanhas baseadas no tempo
As campanhas publicitárias com recompensas baseadas no tempo recompensam os utilizadores pelo tempo que passam a jogar. O algoritmo da plataforma publicitária gere a lógica de recompensas, garantindo que os utilizadores recebem recompensas suficientes para os manter envolvidos, sem que estas se tornem o seu único foco.
Este tipo de campanha é ideal para programadores com recursos limitados, uma vez que a plataforma publicitária gere a lógica de recompensas. É também uma boa opção para jogos em que o acompanhamento de eventos na aplicação pode ser complicado.
Campanhas baseadas em eventos
As campanhas publicitárias com recompensas baseadas em eventos recompensam os utilizadores pela conclusão de tarefas ou conquistas específicas no jogo. Os programadores podem personalizar os momentos de recompensa de forma a alinhá-los com pontos-chave na progressão do jogo, incentivando os utilizadores a atingirem níveis mais elevados em troca de recompensas maiores.
Este tipo de campanha oferece maior flexibilidade na adaptação das recompensas ao progresso do utilizador, mas pode exigir mais recursos por parte do programador para monitorizar e implementar os eventos necessários na aplicação.
Otimização de campanhas publicitárias com recompensas
Uma otimização eficaz é fundamental para maximizar o desempenho das suas campanhas publicitárias com recompensas. Aqui ficam algumas boas práticas a ter em conta:
Direcionamento e segmentação
- Comece por se concentrar nos seus mercados com melhor desempenho, tais como os Estados Unidos, a Alemanha, a França, o Reino Unido, o Japão e a Coreia do Sul.
- Dirija-se inicialmente a um público-alvo mais vasto para recolher dados e aperfeiçoar as suas campanhas à medida que estas avançam.
- Considere excluir, desde o início, os dispositivos e sistemas operativos não compatíveis, a fim de melhorar o desempenho.
- Aproveite os públicos semelhantes para chegar a utilizadores potenciais com características semelhantes às do seu público atual.
Orçamentação e Concursos Públicos
- O orçamento necessário para uma campanha publicitária com recompensas pode variar em função de fatores como o tipo de jogo, a combinação de modelos de monetização e o número de mercados-alvo.
- Procure fazer uma oferta o mais elevada possível para garantir que os seus anúncios sejam posicionados de forma competitiva e alcancem os melhores locais de exibição.
- Procure atingir 150 a 200 instalações diárias por campanha durante a fase de testes.
- Otimize continuamente, ajustando os lances, dividindo as faixas etárias e aperfeiçoando as fontes com base no desempenho.
Otimização granular
Aproveitar as capacidades de otimização detalhadas da plataforma publicitária é fundamental para maximizar o desempenho das suas campanhas de publicidade com recompensas. Isto inclui:
- Ajustar as ofertas com base nas faixas etárias dos utilizadores e noutros fatores demográficos, a fim de melhorar o ROI.
- Otimizar a colocação de anúncios em diferentes editores e fontes, a fim de identificar os espaços publicitários com melhor desempenho.
- Monitorizar e ajustar continuamente as suas campanhas para garantir que atinge os seus KPIs alvo.
Otimização de criativos para anúncios com recompensa
Embora a localização e as recompensas oferecidas sejam os principais fatores que impulsionam o envolvimento dos utilizadores nas campanhas publicitárias com recompensas, os elementos criativos continuam a desempenhar um papel importante no sucesso global dos seus anúncios.
No que diz respeito aos criativos para anúncios com recompensa, tenha em conta as seguintes boas práticas:
- Evite utilizar anúncios “falsos” que apresentem o jogo de forma enganosa.
- Utilize anúncios em vídeo, uma vez que estes tendem a ter um desempenho melhor do que as imagens estáticas.
- Certifique-se de que os seus conteúdos criativos estão localizados para a língua do seu público-alvo.
- Atualize os seus materiais publicitários pelo menos uma vez a cada 1-2 meses, para que se mantenham atuais e cativantes.
Lembre-se de que a mentalidade do utilizador ao interagir com anúncios com recompensas é semelhante à que tem quando navega numa loja de aplicações, onde o valor das recompensas e a localização do anúncio têm um impacto maior na sua decisão de interagir. Embora os elementos criativos continuem a ser importantes, tornam-se secundários em relação à proposta de valor global e à competitividade da localização do seu anúncio.
