Roman Garbar
A Apple fez alguns anúncios importantes durante a WWDC 2023. Vamos ser realistas, as coisas que vamos discutir hoje não são tão alucinantes quanto o novo Apple Vision Pro. No entanto, vai definitivamente ter um impacto direto nas campanhas publicitárias no iOS muito em breve.
SKAdNetwork 5
A Apple apresentou a nova versão do SKAdNetwork na WWDC 2023. Neste momento, ainda não existe documentação oficial, pelo que temos de confiar no que foi dito durante o evento. Não sabemos muito sobre a SKAdNetwork 5, exceto que vai ser lançada em 2023 e que vai permitir o reengajamento.
Data de lançamento da SKAdNetwork 5
A questão é a seguinte: os lançamentos anteriores da SKAdnetwork não coincidiam necessariamente com os novos lançamentos do iOS, pelo que os anunciantes não precisam de esperar que seja incluída no iOS 17. No entanto, poderá ser lançada juntamente com as próximas versões do iOS 17.
A SKAdNetwork 4 foi lançada juntamente com o iOS 16.1 em 27 de outubro de 2022. Quem sabe, talvez a Apple adopte uma abordagem semelhante com a SKAdNetwork 5?
SKAdNetwork 5 e reengajamento
A Apple fez questão de sublinhar que esta versão tem tudo a ver com a reativação:
"SKAdNetwork 5 vai permitir medir o reengajamento. Para além de medir as conversões depois de um utilizador fazer o download da sua aplicação, também poderá medir as conversões depois de um utilizador abrir a sua aplicação tocando num anúncio."
Pela forma como o escreveramParece que estão a falar de medir as conversões dos utilizadores que já têm a aplicação instalada.
Manifesto de privacidade e rótulos nutricionais
Se a maioria de nós já estava familiarizada com a SKAdNetwork, o Privacy Manifest é uma novidade.
Vamos mergulhar no original fonte. A descrição da Apple do novo Manifesto de Privacidade é a seguinte:
"O Manifesto de privacidade é um ficheiro que descreve as práticas de privacidade do código de terceiros numa aplicação iOS, num único formato padrão. Quando os programadores se preparam para distribuir a sua aplicação, o Xcode combina os manifestos de privacidade de todos os SDKs de terceiros que o programador está a utilizar num único relatório fácil de utilizar. Com um relatório abrangente que resume todos os SDKs de terceiros encontrados numa aplicação, será ainda mais fácil para os programadores criarem etiquetas nutricionais de privacidade mais precisas."
Sabe aquelas caixas no fundo de cada página da App Store que nos mostram o tipo de dados que uma aplicação recolhe? Sim, são as etiquetas nutricionais de privacidade.
Saiba mais sobre a privacidade dos rótulos nutricionais aqui.
Até agora, os programadores têm comunicado essas informações por si próprios, mas isso vai passar a ser feito automaticamente com os manifestos de privacidade.
Manifesto de privacidade e rastreio
Agora, voltemos ao anúncio da Apple:
"Para oferecer uma proteção adicional à privacidade dos utilizadores, as aplicações que referenciem APIs que possam ser utilizadas para recolha de impressões digitais - uma prática que é proibida na App Store - terão agora de selecionar um motivo permitido para a utilização da API e declarar essa utilização no manifesto de privacidade. Como parte deste processo, as aplicações têm de descrever com exatidão a sua utilização destas API e só podem utilizar as API pelos motivos descritos no seu manifesto de privacidade."
Para mais informações sobre este assunto, consulte a documentação oficial da Apple.
Faltam ainda alguns pormenores para perceber como é que isto vai afetar os editores móveis. Felizmente, eles devem ser revelados ainda este ano. Aqui está a lista:
- Uma lista de SDKs com impacto na privacidade (SDKs de terceiros que têm um impacto particularmente elevado na privacidade do utilizador)
- Uma lista de APIs de "motivo obrigatório" para as quais deve ser declarado um motivo permitido
- Um formulário de feedback do programador para sugerir novas razões para chamar APIs abrangidas
- Documentação adicional sobre os benefícios e pormenores das assinaturas, manifestos de privacidade e quando serão necessários
Ainda é muito cedo para tirar conclusões concretas sobre a SKAdNetwork 5 e o Privacy Manifest. Temos de esperar por mais actualizações da Apple. A boa notícia é que não vamos ter de esperar muito tempo, porque vamos ter mais informações sobre ambos em 2023.
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