Roman Garbar
Fevereiro 22, 2021
‘A sua aplicação poderá em breve ser bloqueada e cinco outras coisas que ninguém lhe está a dizer sobre o iOS 14.5.’Este foi o nome da apresentação que fiz na semana passada durante WN inverno. Uma vez que é provável que o iOS 14.5 seja lançado nas próximas semanas, gostaria de partilhar estas seis razões com todos hoje:
Resumo:
1) Será muito mais difícil convencer os utilizadores a ‘permitir o rastreio’ do que muitos pensam
2) Mais aplicações serão rejeitadas devido a violações das novas políticas de privacidade e dados da Apple
3) Muitas coisas vão avariar no seu BI, tanto a nível externo como interno
4) Os ConversionValues, também conhecidos como eventos SKAdNetwork, são a chave para o futuro dos seus UA
5) A Apple é agora responsável pela atribuição
6) Os relatórios de publicidade são divididos em dois painéis
Os diapositivos também estão disponíveis aqui.
1) Será muito mais difícil convencer os utilizadores a ‘permitir o rastreio’ do que muitos pensam
Pode mostrar uma janela pop-up pré-ATT, mas está muito limitado no que pode mostrar/dizer. Abaixo, apresento um exemplo de uma aplicação que foi rejeitada devido à utilização incorrecta da janela pop-up pré-ATT.
2) Mais aplicações serão rejeitadas devido a violações das novas políticas de privacidade e dados da Apple
Felizmente, todos compreendem agora que a impressão digital não é permitida se um utilizador não tiver optado pelo rastreio. No entanto, há casos em que a impressão digital é rotulada de forma diferente, e os editores podem nem sequer saber que o estão a fazer. Há uma nova tendência para a chamada geração de ‘IDs de redes de publicidade’ utilizando os mesmos métodos que a impressão digital. No início da primavera, a Apple rejeitará aplicações e SDKs que utilizem as duas instâncias acima referidas.
3) Muitas coisas vão avariar no seu BI, tanto a nível externo como interno
Os seus analistas de dados e engenheiros utilizam o IDFA como uma chave para juntar diferentes conjuntos de dados. O iOS 14.5 significa que os seus relatórios para iOS serão interrompidos e muitas métricas em que aprendeu a confiar ficarão indisponíveis. Mais informações podem ser encontradas aqui. Embora o IDFV seja um substituto legítimo para muitos casos de utilização, como as receitas de publicidade ao nível do utilizador/impressão, é provável que a sua equipa de dados tenha de despender um montante considerável nesta primavera para reconstruir o seu BI.
Certifique-se de que informa a sua equipa de dados e de BI sobre as alterações futuras, para que possam planear em conformidade.
Em segundo plano, temos estado a trabalhar num projeto chamado FullStack, que visa ligar dados dispersos de vários conjuntos de dados. O FullStack é atualmente um lançamento interno e aborda alguns destes desafios. Os clientes Tenjin nos planos Developer/Enterprise podem contactar os seus gestores de conta para receberem ajuda nestes casos e saberem mais sobre o FullStack.
4) Os ConversionValues, também conhecidos como eventos SKAdNetwork, são a chave para o futuro dos seus UA
Apesar de a SKAdNetwork ser um dos tópicos mais discutidos, a questão principal continua sem resposta: “Que eventos devo enviar como ConversionValues?” Não existe uma resposta certa, mas existem muitas respostas erradas. Se é cliente da Tenjin, provavelmente já analisou os nossos materiais de formação sobre o iOS 14 com o seu Success Manager. Para os clientes que não são da Tenjin, existe uma versão resumida no nosso documentos
5) A Apple é agora responsável pela atribuição
Não precisa de um MMP para recolher dados da SKAdNetwork e, certamente, não deveria pagar mais por isso. Em primeiro lugar, os dados são seus. Se uma rede de anúncios suportar a estrutura SKAdNetwork, pode medir a sua eficácia. Além disso, não estará a pagar por instalações que a MMP ou a SAN creditou à sua campanha. SKAdNetwork será a única fonte de verdade. Os Aggregated ConversionValues estarão disponíveis gratuitamente para todos os clientes Tenjin através de API de métricas de relatórios.
Há mais momentos positivos, para além da privacidade, na abordagem centralizada da Apple. Falarei sobre isso na próxima vez.
6) Os relatórios de publicidade são divididos em dois painéis de controlo
O primeiro dashboard incluirá os dados da SKAdNetwork sem o LTV e o ROI do cohort (devido às limitações da SKAdNetwork).
O segundo painel de controlo incluirá a atribuição ‘antiga’ através do IDFA com menos 80-90% utilizadores de publicidade (devido às baixas taxas de opt-in da ATT) em comparação com o que tinha no passado.
Não quero estar na pele dos gestores da UA que conciliam os dados de ambos os painéis para tomar decisões.
É por isso que, na Tenjin, estamos a trabalhar numa nova forma de medir o desempenho dos anúncios no telemóvel. Modelação da atribuição. Com ele, os clientes da Tenjin terão um painel de controlo que preserva as métricas de ROI e LTV da coorte de forma compatível com a App Store. Inicialmente, apenas um número limitado de clientes foi inscrito na versão beta, mas esperamos disponibilizar mais vagas em breve.
Escreva para support@tenjin.com se não for cliente da Tenjin para saber mais.
