O Facebook dá aos anunciantes acesso a algumas ferramentas criativas poderosas logo à partida.
O centro criativo é uma excelente forma de desenvolver maquetas e ver como se sentem no seu ambiente nativo, mas os profissionais de marketing que procuram obter uma vantagem competitiva terão de olhar para além da oferta padrão, a fim de levar o criativo da sua campanha para o nível seguinte.
Embora a Web esteja repleta de ferramentas de otimização e teste que permitem aos profissionais de marketing adotar uma abordagem científica à sua publicidade, a maioria tem um preço elevado que pode não ser adequado para equipas que operam com um orçamento de marketing mais reduzido. Reunimos uma coleção das melhores ferramentas gratuitas para as equipas de marketing que precisam de impulsionar o envolvimento com os anúncios num ambiente com recursos limitados. Utilizadas em conjunto, podem ajudar qualquer equipa de marketing a conseguir muito mais com muito menos.
Galeria de anúncios do Facebook do AdEspresso
Antes de mais, é sempre uma boa ideia familiarizar-se com o conteúdo com que o seu anúncio vai competir. Felizmente, a equipa do AdEspresso mantém uma base de dados de mais de 150.000 campanhas de anúncios do Facebook publicadas recentemente, o que permite aos profissionais de marketing ter uma ideia do tipo de anúncios que outros editores podem estar a mostrar a um público partilhado.
Os utilizadores podem pesquisar por sector, objetivo da campanha e até mesmo por atributos granulares, como o facto de o anúncio fazer ou não parte de um teste dividido. Melhor ainda, os profissionais de marketing podem adicionar nomes de anunciantes ou URLs à sua consulta de pesquisa para se concentrarem rapidamente em concorrentes específicos. Os resultados da pesquisa até apresentam números de envolvimento e criativos de vídeo (quando aplicável) que podem ser visualizados diretamente no browser. Os profissionais de marketing que pretendam expandir os seus resultados de pesquisa para além da primeira página de resultados terão de se inscrever para receber a newsletter do AdEspresso.
Gerador de maquetas de anúncios do Facebook AdParlor
Embora o Facebook ofereça o seu próprio conjunto de ferramentas de maquetas de anúncios, o gerador de maquetas do AdParlor oferece um conjunto de funcionalidades adicionais que podem ajudar os profissionais de marketing a visualizar os seus produtos publicitários finais ainda mais rapidamente. Para além de personalizar todos os aspectos essenciais do anúncio, como o título, a descrição, a imagem/vídeo e o logótipo, os utilizadores podem alterar o número de gostos e/ou reacções que a maquete apresenta, bem como o número de comentários e/ou partilhas. Estes pormenores adicionais podem ajudar os profissionais de marketing a contar a história certa, facilitando a obtenção da adesão das partes interessadas. Inclui também uma sobreposição de grelha para ajudar os profissionais de marketing a visualizar a quantidade de texto que está a aparecer no anúncio, o que, como veremos, é fundamental para obter a aprovação dos anúncios.
Ferramenta de sobreposição de texto do Facebook
O Facebook impõe aos anunciantes um elevado padrão de qualidade, o que inclui certificar-se de que o criativo do anúncio não inclui demasiado texto. Um pouco é permitido, mas qualquer imagem ou ativo de vídeo que inclua mais de 20% de texto pode acabar por ser rejeitado. Pode visitar a página Centro de ajuda do Facebook para mais pormenores, mas se não tiver a certeza, a sua melhor aposta é utilizar o seu ferramenta de verificação de texto de imagem. As imagens carregadas recebem uma de quatro classificações, consoante a quantidade de texto utilizado, permitindo aos anunciantes saber se serão aprovadas ou se sofrerão penalizações de alcance.
Avaliador de títulos do CoSchedule
Os bloguistas profissionais dir-lhe-ão que, muitas vezes, gastam o mesmo tempo ou mais a criar um título forte do que a escrever o artigo propriamente dito, e com boas razões. Os títulos são a ponta fina da cunha do conteúdo. Se o título não for suficientemente atrativo para os utilizadores clicarem nele, o resto do trabalho torna-se irrelevante. O CoSchedule oferece uma ferramenta que fornece feedback útil para quem está a tentar criar um título capaz de captar a atenção do público. O seu analisador decompõe o seu título palavra a palavra e avalia-o com base num rácio ideal de palavras comuns, invulgares, emocionais e poderosas.
Canva
Para as equipas de marketing com um orçamento de design adequado, o Canva oferece modelos e ferramentas fantásticos que permitem a qualquer pessoa criar gráficos de anúncios do Facebook apelativos sem necessitar de software de design profissional. Pode ser uma grande poupança de tempo e dinheiro para as equipas de crescimento que procuram obter mais valor das suas fotografias de produtos ou capturas de ecrã de aplicações existentes. O Canva também oferece aos profissionais de marketing ferramentas especializadas para criar gráficos, infográficos e ilustrações, tudo num ambiente colaborativo que pode ser partilhado com vários membros da equipa. É a escolha ideal para equipas de crescimento com recursos limitados que precisam de atingir os seus números e, ao mesmo tempo, ficar abaixo do orçamento.
Adobe Spark
Outra excelente ferramenta para qualquer equipa de marketing que pretenda esticar o seu orçamento de design até ao limite. O Adobe Spark permite que os não-designers produzam gráficos e vídeos profissionais e limpos por uma fração do custo de contratar um designer gráfico profissional. Os projectos Spark produzem activos adequados para todos os formatos de publicidade na Web mais comuns, incluindo anúncios do Facebook. Os activos do Spark são flexíveis, reactivos e oferecem uma grande quantidade de activos de stock que os profissionais de marketing podem utilizar para começar a produzir criativos imediatamente. Os profissionais de marketing podem começar a utilizar o Spark gratuitamente, mas terão de pagar cerca de $10 por mês por um plano que lhes permita produzir activos sem uma marca de água da Adobe.
A criação de campanhas bem sucedidas requer uma mistura de arte e ciência, o que normalmente implica a cooperação entre vários membros da equipa que podem apresentar pontos de vista contraditórios. Todas estas ferramentas, especialmente quando utilizadas em conjunto, ajudam a otimizar o processo criativo dos anúncios, conduzindo a campanhas mais coerentes e com melhor desempenho. Quer faça parte de uma operação de dimensão empresarial ou esteja a gerir uma equipa de crescimento reduzida, estas ferramentas gratuitas podem ajudá-lo a obter resultados mais elevados a partir de uma criatividade forte por uma fração do custo.
