Roman Garbar
12 de outubro de 2023
O TikTok apresenta a Rede de Auto-Atribuição do TikTok. Orgulhamo-nos de ser um dos primeiros MMPs a apoiar esta mudança. A Tenjin ajudá-lo-á a configurar automaticamente. Para a migração, informe o seu líder de vendas da TikTok e peça para ser adicionado à lista de permissões da SAN. Pode esperar receber um e-mail e uma notificação na plataforma da TikTok antes e depois da transição.
O TikTok registou um crescimento exponencial nos últimos dois anos. Vemos cada vez mais anunciantes a escolher o TikTok como a primeira rede de publicidade a iniciar a aquisição de utilizadores. Ao mesmo tempo, os usuários mais avançados do Tenjin estão passando compras no aplicativo (IAP) e chamadas de receita de anúncios para otimizar o desempenho do TikTok.
Como um dos primeiros MMPComo a Tenjin é apoiada pela TikTok, trabalhamos em estreita colaboração com a equipa da TikTok para melhorar a experiência dos nossos clientes mútuos e fornecer as mais recentes funcionalidades da TikTok aos utilizadores da Tenjin. Essa colaboração significa que a Tenjin é também uma das primeiras MMPs a suportar a mudança da TikTok para a rede de auto-atribuição (SAN).
O que é uma rede de auto-atribuição?
As redes de auto-atribuição recebem dados de eventos de aplicações para toda a base de utilizadores de uma aplicação. Processam os dados com a sua própria lógica (por exemplo, janela de atribuição, atribuição de impressões activada ou desactivada) e comunicam dados de eventos de aplicações que devem ser atribuídos às suas campanhas.
De momento, as seguintes redes de publicidade são SAN com Tenjin:
- Meta
- Anúncios de pesquisa da Apple
- Yahoo
- TikTok
- Snapchat
Os não-SANs, pelo contrário, baseiam-se na lógica de atribuição da Tenjin e apresentam as instalações que foram comunicadas pela Tenjin.
Porque é que os anunciantes precisam de um MMP para redes de auto-atribuição?
As redes de auto-atribuição (SAN) ocultam frequentemente determinados dados aos anunciantes individuais. Em vez disso, oferecem informações adicionais valiosas exclusivamente a MMPs validados.
Sem um MMP, a sua capacidade de consolidar dados SAN desduplicados de várias redes numa vista unificada será limitada.
O que devo esperar ver no TikTok Ads Manager?
- Mais instalações/eventos atribuídos: Como o TikTok agora reivindicará crédito pelas interações que ocorrem dentro da janela de atribuição do TikTok, isso significa que o TikTok Ads Manager provavelmente verá mais conversões do que antes. No entanto, observe que o impacto exato varia de anunciante para anunciante.
- Mais sinais para os produtos de desempenho a jusante da TikTok: Esses eventos atribuídos aumentados também serão usados nos produtos de desempenho downstream do TikTok em lances, segmentação e otimização. Isso provavelmente resultará em melhor desempenho ao longo do tempo.
- Soluções de atribuição viradas para o futuro: A mudança para uma rede de auto-atribuição é o primeiro passo para desbloquear soluções de atribuição proprietárias adicionais. Embora muitos ainda estejam em andamento, alguns recursos que o TikTok pode lançar no futuro incluem estudos de elevação de conversão com privacidade, relatórios de atribuição multitoque e outros produtos de atribuição para ajudá-lo a obter o máximo da publicidade com o TikTok.
- Os relatórios de conversão do canal X ainda estão disponíveis no MMP: Muitos anunciantes usam os dados de conversão de canal x de suas MMPs para tomar decisões de orçamento e comparar o ROI em diferentes plataformas. Este relatório continuará a existir quando o TikTok mudar para uma rede de auto-atribuição, pelo que pode continuar a utilizá-lo normalmente.
- Medição holística: A TikTok continua a enviar a MMPs selecionados, incluindo a Tenjin, os dados de cliques e impressões tal como estão, e as MMPs utilizam esses dados para complementar o rastreio da RAS para os utilizadores aderentes da TikTok
O que devo esperar do painel de controlo Tenjin?
Devido à alteração, a diferença entre as instalações rastreadas (com base na lógica de atribuição da Tenjin) e as instalações relatadas (com base na atribuição do TikTok) pode aumentar. A discrepância pode variar consoante o anunciante.
De resto, tudo se manterá igual para os actuais utilizadores do Tenjin.
Os novos utilizadores terão de seguir o guia seguinte para configurar a integração do TikTok.
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