Henry Li
En este estudio de caso, te explicamos cómo ZPLAY, uno de los principales editores chinos de juegos para móviles, utilizó Tenjin para conseguir:
- ≈ 50% de reducción de los costes de atribución
- Aumento significativo del ROI
Acerca de ZPLAY
Fundada en Pekín, ZPLAY es uno de los principales editores mundiales de juegos para móviles, con millones de descargas en todo el mundo. La empresa ha ampliado su presencia a múltiples regiones, con una cartera de títulos híbridos-casuales reconocidos en todo el mundo que siguen atrayendo a millones de nuevos usuarios mensualmente.
Resultados
Herramientas
Desafío
Cuando ZPLAY se asoció con Tenjin, se enfrentaba a una serie de retos. Los crecientes costes de socios móviles de medición (PMM) se convirtió en una preocupación importante a medida que sus campañas se ampliaban rápidamente. También tuvieron problemas para medir con precisión sus esfuerzos de monetización híbrida. Además, el limitado soporte para integrar plataformas regionales de captación de usuarios -especialmente en mercados clave como China- limitó su crecimiento. Por último, los retrasos en el acceso a los datos de rendimiento de las campañas ralentizaron su capacidad para iterar y optimizar sus campañas publicitarias de forma eficaz.
Soluciones
Reducción de costes y mejora del retorno de la inversión: El cambio a Tenjin redujo los costes de atribución en ≈50%, lo que permitió a ZPLAY ampliar las campañas globales. La mejora de la información sobre LTV impulsó significativamente el ROI, especialmente en los juegos híbridos-casuales.
Monetización híbrida optimizada: El análisis LTV de Tenjin ayudó a ZPLAY a equilibrar eficazmente los flujos de ingresos IAP e IAA. El éxito de Bus Mania - Atasco de aparcamiento destaca el apoyo de Tenjin a los modelos híbridos.
Información en tiempo real: Los paneles de control en tiempo real de Tenjin eliminaron los retrasos en el acceso a las métricas de rendimiento, lo que permitió iteraciones de campaña más rápidas y un ROAS mejorado.
Integración regional y mundial: Tenjin facilitó una integración perfecta con plataformas publicitarias globales y canales chinos emergentes, impulsando más de 10 millones de instalaciones mensuales. ZPLAY se expandió eficazmente por todos los mercados, aumentando su cuota de mercado en Norteamérica, Europa y el Sudeste Asiático.
