Henry Li
Trong nghiên cứu trường hợp này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách ZPLAY, một nhà phát hành game di động hàng đầu của Trung Quốc, đã sử dụng Tenjin để đạt được:
- Giảm khoảng 50% chi phí phân bổ.
- Tăng trưởng đáng kể về tỷ suất lợi nhuận trên vốn đầu tư (ROI)
Về ZPLAY
Được thành lập tại Bắc Kinh, ZPLAY là nhà phát hành game di động hàng đầu thế giới với hàng triệu lượt tải xuống trên toàn cầu. Công ty đã mở rộng sự hiện diện của mình sang nhiều khu vực, với danh mục các tựa game hybrid-casual được công nhận trên toàn cầu, tiếp tục thu hút hàng triệu người dùng mới mỗi tháng.
Kết quả
Công cụ
Thử thách
Khi ZPLAY hợp tác với Tenjin, họ đang đối mặt với nhiều thách thức. Chi phí ngày càng tăng của Đối tác đo lường di động (MMPs) Điều này trở thành một vấn đề đáng lo ngại khi các chiến dịch của họ mở rộng nhanh chóng. Họ cũng gặp khó khăn trong việc đo lường chính xác các nỗ lực kiếm tiền kết hợp. Hơn nữa, sự hỗ trợ hạn chế trong việc tích hợp các nền tảng thu hút người dùng khu vực ngách - đặc biệt là ở các thị trường quan trọng như Trung Quốc - đã cản trở sự phát triển của họ. Cuối cùng, việc chậm trễ trong việc truy cập dữ liệu hiệu suất chiến dịch đã làm chậm khả năng của họ trong việc lặp lại và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo một cách hiệu quả.
Giải pháp
Giảm chi phí và nâng cao tỷ suất lợi nhuận (ROI): Chuyển sang Tenjin đã giảm chi phí quy thuộc khoảng ≈50%, giúp ZPLAY mở rộng các chiến dịch toàn cầu. Các thông tin chi tiết về LTV được cải thiện đã tăng đáng kể ROI, đặc biệt đối với các trò chơi hybrid-casual.
Tối ưu hóa mô hình kiếm tiền kết hợp: Phân tích LTV của Tenjin đã giúp ZPLAY cân bằng hiệu quả giữa các nguồn thu từ IAP và IAA. Thành công của Bus Mania – Tắc đường đỗ xe Nổi bật sự ủng hộ của Tenjin đối với các mô hình lai.
Những thông tin thời gian thực: Các bảng điều khiển thời gian thực của Tenjin đã loại bỏ sự chậm trễ trong việc truy cập các chỉ số hiệu suất, giúp thực hiện các vòng lặp chiến dịch nhanh hơn và cải thiện tỷ lệ ROI.
Tích hợp khu vực và toàn cầu: Tenjin đã hỗ trợ tích hợp mượt mà với các nền tảng quảng cáo toàn cầu và các kênh Trung Quốc mới nổi, giúp đạt được hơn 10 triệu lượt cài đặt hàng tháng. ZPLAY đã mở rộng hiệu quả trên các thị trường, tăng thị phần tại Bắc Mỹ, Châu Âu và Đông Nam Á.
