Los juegos hipercasuales representan una tendencia importante del sector que no desaparecerá en 2019; más bien al contrario, el mercado de estos juegos seguirá creciendo y evolucionando. Por ello, los desarrolladores y los profesionales del marketing del sector móvil deben seguir de cerca este ámbito y determinar cómo afectará a sus estrategias actuales.
En «White Nights» de San Petersburgo, presentamos las cifras reales sobre el tamaño del mercado y destacamos otros datos clave:
1. La audiencia total de los juegos hipercasuales sigue creciendo
El mercado de los juegos hipercasuales experimentó un crecimiento sin precedentes en 2018, con un aumento de 485% hasta alcanzar los 510 millones de usuarios activos mensuales. Aunque este crecimiento se ha ralentizado ligeramente, eso no significa que el género hipercasual haya llegado a su fin, ni mucho menos. En los primeros seis meses de 2019, ya hemos observado otro aumento de 68% que ha elevado la audiencia de los juegos hipercasuales a 860 millones de usuarios activos mensuales (MAU).
Vale la pena recordar que, aunque este crecimiento es impresionante, también es muy reciente. Por ello, seguiremos viendo cómo la audiencia y el mercado en general van tomando forma a lo largo de los próximos meses y años. Para los desarrolladores de aplicaciones móviles, sin embargo, este periodo supone un momento emocionante y propicio para atraer y captar nuevos usuarios.
2. Los juegos hipercasuales están arrasando en las listas de aplicaciones gratuitas de las tiendas de aplicaciones
Los juegos hipercasuales no solo son populares, sino que gozan de una popularidad abrumadora. Las listas de aplicaciones gratuitas de Google Play y la App Store están repletas de títulos hipercasuales. Nueve de las diez aplicaciones más populares en general son títulos hipercasuales. Y, a pesar de ser “gratuitas”, estas aplicaciones siguen generando ingresos: el género hipercasual es una de las principales razones por las que 74% de gasto de los consumidores está dedicada a los juegos para móviles.
(Por cierto, siete de las diez aplicaciones más populares han sido publicadas por clientes de Tenjin, lo que demuestra la eficacia de nuestra plataforma de crecimiento.). Visita nuestra página principal ¡para descubrir cómo nuestros servicios benefician a los editores de aplicaciones móviles de todo el mundo!)
3. La competencia en el sector de los juegos hipercasuales va en aumento
Por supuesto, con tantas aplicaciones en lo más alto de las listas, la competencia en el sector de los juegos hipercasuales se está intensificando. Los editores suelen pujar unos contra otros a diario, lo que dificulta mantener unos márgenes de beneficio elevados.
Parte del motivo de esta competencia radica en que los juegos hipercasuales son muy rentables. En 2018, el CPI medio de un juego hipercasual era de $0,15 para Android y de $0,36 para iOS. En los últimos seis meses, estas cifras han aumentado hasta situarse, respectivamente, en $0,18 (+6%) y $0,47 (+29%).
4. Todavía hay espacio para nuevos editores de juegos hipercasuales
A pesar del aumento de la competencia, sigue habiendo espacio para nuevos estudios de juegos hipercasuales en el mercado actual. Antes de 2018, tres editoras principales competían en este sector: Voodoo, Ketchapp y Good Job Games. Hoy en día, hay muchos nuevos actores, entre los que se incluyen:
- Kwalee
- Partidos en casa
- Tastypill
- Madbox
- Say Games
- Geisha
- Azul Games
- Panda verde
- Palomitas de maíz
- Estudios Lion
Además de estas incorporaciones, estamos viendo nuevas oportunidades para que los desarrolladores más pequeños colaboren con editoriales consolidadas. Entre las recientes colaboraciones en el ámbito de los juegos hipercasuales se encuentran Voodoo/h8games y Say Games/ESTOTY.
5. Existe una fórmula para crear un juego hipercasual de éxito
Aunque el sector de los juegos hipercasuales está en constante evolución, la mayoría de los estudios ya cuentan con un modelo de desarrollo claramente definido. Voodoo destaca especialmente por su “receta” muy específica para crear aplicaciones atractivas:
- Para picar: Los juegos hipercasuales son sencillos pero adictivos. Los jugadores deben poder disfrutar de una partida completa en tan solo un minuto y, si lo desean, volver a jugar.
- Se puede ver en YouTube: Si el jugador ve el vídeo del juego hipercasual en YouTube, lo entenderá enseguida.
- Objetivos claros: Los juegos hipercasuales deben presentar objetivos claros que cualquier usuario nuevo pueda entender. A los pocos segundos de iniciar la aplicación, el usuario debe comprender cuál es el objetivo general.
- Exonerable: Los juegos hipercasuales no deben ser excesivamente difíciles, ya que eso suele llevar a los jugadores a abandonar el juego por frustración. Eso no significa necesariamente que las aplicaciones no supongan un reto, pero los jugadores deben poder recuperarse del fracaso con relativa rapidez.
- Innovador: Los juegos hipercasuales suelen ser una combinación de varias mecánicas de juego. El resultado es algo nuevo e innovador.
6. Los juegos hipercasuales han revolucionado el proceso de desarrollo de videojuegos
El marketing tradicional de los juegos para móviles es un proceso bastante sencillo: primero se crea el juego y, a continuación, se desarrolla el material publicitario para apoyar la captación de usuarios (UA). En la mayoría de los casos, los desarrolladores necesitan varias versiones del juego para realizar pruebas de captación de usuarios (UA) eficaces, lo que limita las oportunidades para diseñar creatividades; al fin y al cabo, resulta más difícil promocionar elementos del juego que están sujetos a cambios. Para los estudios con pocos recursos, esto significa que los desarrolladores se ven limitados a crear entre uno y tres juegos en un momento dado.
Los estudios de juegos hipercasuales, sin embargo, funcionan con un proceso de desarrollo ultrarrápido. Las nuevas aplicaciones pueden diseñarse, probarse y lanzarse en el plazo de un mes, lo que facilita la producción de contenidos creativos al mismo tiempo que —o incluso antes que— la mecánica del juego propiamente dicha. Por ejemplo, un equipo de juegos hipercasuales podría diseñar 50 recursos creativos adaptados a YouTube y crear un juego en torno a los elementos visuales más atractivos.
Eso no quiere decir que este enfoque no genere sus propios cuellos de botella. Cuando se parte del diseño creativo y se trabaja hacia atrás, a veces se puede acabar con una idea creativa excelente que, sin embargo, no cuenta con una aplicación con una buena retención. Dicho esto, la producción de juegos hipercasuales es tan dinámica que resulta más fácil iterar ideas únicas o pasar rápidamente a otro proyecto.
7. No hace falta gastar tanto dinero en herramientas a la hora de crear aplicaciones hipercasuales
Los desarrolladores de aplicaciones móviles tienen a su disposición una gran variedad de recursos para el diseño de videojuegos, desde motores avanzados hasta herramientas analíticas detalladas. En el caso de los videojuegos hipercasuales con diseños minimalistas, estos recursos suelen resultar más rentables que las alternativas para consolas o PC.
En 2019, podemos utilizar Facebook como herramienta de investigación para hacer un seguimiento de los conceptos de los juegos hipercasuales y de las creatividades publicitarias. Game Analytics ofrece recursos detallados que ayudan a analizar las métricas de las aplicaciones. Tenjin ofrece numerosos servicios para ayudar a los desarrolladores a calcular los ingresos publicitarios, el LTV y el ROI publicitario, y enseñará a los estudios cómo aprovechar eficazmente cada métrica.
Los juegos hipercasuales apenas están dando sus primeros pasos. A medida que crece el público internacional y los estudios perfeccionan sus ciclos de desarrollo, cabe esperar que aparezcan aún más aplicaciones de alta calidad —y, con ello, una mayor competencia—. Si necesitas ayuda para consolidarte en el sector de los juegos hipercasuales, Tenjin‘El equipo de éxito del cliente de [nombre de la empresa] puede ayudarte. Solo tienes que enviarnos un correo electrónico a info@tenjin.com para obtener más información, o consultar recursos adicionales como Nuestra guía completa para desarrolladores de juegos hipercasuales.
