ハイパーカジュアルは、2019年も衰えることのない業界の主要なトレンドです。むしろ、このジャンルの市場は今後も成長と進化を続けるでしょう。そのため、モバイル開発者やマーケターは、この分野を注視し、それが自社の現行戦略にどのような影響を与えるかを把握しておく必要があります。.
「ホワイト・ナイツ・アット・セント・ピーターズバーグ」では、実際の市場規模の数値を提示するとともに、その他の重要な洞察についても紹介しました：
1. ハイパーカジュアルゲームの総ユーザー数は依然として増加傾向にある
ハイパーカジュアル市場は2018年に前例のない成長を遂げ、485%も急増して月間アクティブユーザー数が5億1000万人に達しました。この成長ペースはやや鈍化していますが、だからといってハイパーカジュアルの時代が終わったわけではありません――むしろその逆です。 2019年の上半期だけで、すでに68%の増加が見られ、ハイパーカジュアルゲームのユーザー数は月間アクティブユーザー（MAU）で8億6000万人に達しました。.
この成長は目覚ましいものですが、同時に極めて新しい現象であることも忘れてはなりません。そのため、今後数ヶ月から数年にわたり、ユーザー層や市場全体が徐々に形作られていく様子が見て取れるでしょう。しかし、モバイル開発者にとっては、この時期こそ、新規ユーザーを惹きつけ、獲得するための刺激的で絶好の機会なのです。.
2. ハイパーカジュアルゲームが、アプリストアの無料ランキングを席巻している
ハイパーカジュアルゲームは単に人気があるだけでなく、圧倒的な人気を誇っています。Google PlayやApp Storeの無料アプリランキングは、ハイパーカジュアルゲームで埋め尽くされています。 総合人気ランキングトップ10のうち9つがハイパーカジュアルゲームです。そして、「無料」であるにもかかわらず、これらのアプリは収益を生み出しています。ハイパーカジュアルゲームこそが、その大きな理由なのです。 個人消費の74% は、モバイルゲームに特化しています。.
（ちなみに、トップ10アプリのうち7つはTenjinのクライアントがリリースしており、これは当社の成長プラットフォームの成果を物語っています。）. トップページをご覧ください （当社のサービスが世界中のモバイルパブリッシャーにどのようなメリットをもたらすか、ぜひご覧ください！）
3. ハイパーカジュアルゲーム市場での競争が激化している
もちろん、チャートのトップを争うアプリがこれほど多い中、ハイパーカジュアル分野での競争は激化しています。パブリッシャー同士が毎日のように入札合戦を繰り広げているため、高い利益率を維持することが難しくなっています。.
この競争が激化している理由の一つは、ハイパーカジュアルゲームがコストパフォーマンスに優れている点にある。2018年、ハイパーカジュアルゲームの平均CPIは、Androidで$0.15、iOSで$0.36であった。 過去6か月間で、これらの数値はそれぞれ$0.18（+6%）および$0.47（+29%）へと上昇した。.
4. 新しいハイパーカジュアルゲームのパブリッシャーには、まだ参入の余地がある
競争が激化しているとはいえ、今日の市場には依然として、新しいハイパーカジュアルゲームスタジオが参入する余地があります。2018年以前は、この分野ではVoodoo、Ketchapp、Good Job Gamesの3大パブリッシャーが競い合っていました。現在では、以下のような多くの新規参入企業が登場しています：
- Kwalee
- ホームゲーム
- Tastypill
- Madbox
- セイ・ゲームズ
- 芸者
- アズール・ゲームズ
- グリーンパンダ
- ポップコーン
- ライオン・スタジオ
こうした新作の登場に加え、小規模な開発会社が老舗のパブリッシャーと提携する新たな機会も生まれています。最近のハイパーカジュアルゲームにおける提携事例としては、Voodooとh8games、Say GamesとESTOTYなどが挙げられます。.
5. ヒットするハイパーカジュアルゲームのレシピがある
ハイパーカジュアルゲーム市場は進化を続けているものの、ほとんどのスタジオはすでに明確な開発モデルを確立しています。中でもVoodooは、ユーザーを惹きつけるアプリを生み出すための極めて具体的な「レシピ」で特に注目されています：
- 手軽に楽しめる： ハイパーカジュアルゲームはシンプルでありながら、プレイヤーを夢中にさせるものです。プレイヤーは1分以内に1回のプレイを完結させ、その後、希望すれば再プレイできるべきです。.
- YouTubeで視聴可能： プレイヤーがYouTubeでハイパーカジュアルゲームのプレイ動画を見れば、すぐに理解できるはずです。.
- 明確な目標： ハイパーカジュアルゲームには、新規ユーザーでも理解できる明確な目標が設定されているべきです。アプリを起動してから数秒以内に、全体的な目標が何であるかが理解できるようにすべきです。.
- 免除可能： ハイパーカジュアルゲームは、難しすぎてはなりません。難しすぎると、プレイヤーがイライラしてゲームを辞めてしまうことがよくあります。とはいえ、必ずしもアプリにやりごたえがないという意味ではありませんが、プレイヤーは失敗しても比較的すぐに立ち直れるようにすべきです。.
- 革新的： ハイパーカジュアルゲームは、通常、いくつかのゲームメカニクスが組み合わさったものです。その結果、斬新で革新的なゲームが生まれます。.
6. ハイパーカジュアルゲームがゲーム開発プロセスを革新した
従来のモバイルゲームのマーケティングは、比較的単純なプロセスです。まずゲームが制作され、その後、ユーザー獲得（UA）を支援するための広告クリエイティブが制作されます。 多くの場合、開発者は効果的なユーザー獲得（UA）テストを行うためにゲームの複数回のイテレーションを必要とするため、クリエイティブを設計する機会が制限されます。何しろ、変更される可能性のあるゲーム要素を宣伝するのは難しいからです。リソースが限られているスタジオにとっては、これは開発者が一度に1～3本のゲームしか制作できないことを意味します。.
しかし、ハイパーカジュアルゲームの開発スタジオでは、極めてスピード感のある開発プロセスが採用されています。 新しいアプリは1ヶ月以内に設計、テスト、リリースが可能であり、実際のゲームメカニクスと並行して、あるいはそれ以前にクリエイティブを制作しやすくなっています。例えば、ハイパーカジュアルのチームは、YouTube向けのクリエイティブアセットを50点デザインし、最も魅力的なビジュアルを中心にゲームを構築することも可能です。.
とはいえ、このアプローチにも独自のボトルネックが生じないわけではない。 クリエイティブなデザインから着手して逆算して進めていくと、時には素晴らしいクリエイティブができあがっても、ユーザー定着率の高いアプリにはならないという結果になりかねません。とはいえ、ハイパーカジュアルゲームの制作はペースが非常に速いため、ユニークなアイデアを反復して改良したり、すぐに別のプロジェクトに移行したりするのは比較的容易です。.
7. ハイパーカジュアルアプリを開発する際、ツールにそれほど多くの費用をかける必要はありません
モバイル開発者が利用できるゲームデザインのリソースは、高度なエンジンから詳細な分析ツールに至るまで豊富に存在します。シンプルなデザインのハイパーカジュアルゲームの場合、こうしたリソースは、コンソールやPC向けの代替手段よりも費用対効果が高い傾向にあります。.
2019年は、Facebookをリサーチツールとして活用し、ハイパーカジュアルゲームのコンセプトや広告クリエイティブを把握することができます。Game Analyticsは、アプリの指標を分析するのに役立つ詳細なリソースを提供しています。Tenjinは、開発者が広告収益、LTV、広告ROIを算出するのに役立つ多くのサービスを提供しており、各指標を効果的に活用する方法についてもスタジオに指導します。.
ハイパーカジュアルゲームの市場は、まだ始まったばかりです。世界的なユーザー層が拡大し、各スタジオが開発サイクルを洗練させていくにつれ、さらに多くの高品質なアプリが登場し、それに伴い競争も激化していくことが予想されます。ハイパーカジュアルゲーム市場での地位を確立するためのサポートが必要な場合は、, Tenjin‘当社のカスタマーサクセスチームがお手伝いいたします。詳細については、info@tenjin.com までメールをお送りいただくか、以下のようなその他のリソースをご覧ください。 ハイパーカジュアルゲーム開発者のための完全ガイド.
