Thể loại game siêu casual là một xu hướng lớn của ngành sẽ không suy giảm trong năm 2019 — ngược lại, thị trường dành cho các tựa game này sẽ tiếp tục phát triển và thay đổi. Do đó, các nhà phát triển và nhà tiếp thị ứng dụng di động cần theo dõi sát sao lĩnh vực này và đánh giá tác động của nó đối với các chiến lược hiện tại của họ.
Tại sự kiện “White Nights” ở St. Petersburg, chúng tôi đã trình bày các số liệu thực tế về quy mô thị trường và nêu bật những thông tin quan trọng khác:
1. Tổng số người chơi thể loại game siêu giải trí vẫn đang tiếp tục tăng lên
Thị trường game siêu giải trí (hyper-casual) đã chứng kiến sự tăng trưởng chưa từng có vào năm 2018, tăng vọt 485% để đạt mốc 510 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Mặc dù tốc độ tăng trưởng này đã chậm lại phần nào, nhưng điều đó không có nghĩa là thể loại game siêu giải trí đã hết thời — hoàn toàn không phải vậy. Chỉ trong sáu tháng đầu năm 2019, chúng ta đã chứng kiến mức tăng thêm 68%, đưa số lượng người dùng siêu casual lên 860 triệu MAU.
Cần lưu ý rằng mặc dù mức tăng trưởng này rất ấn tượng, nhưng nó cũng là một hiện tượng hoàn toàn mới. Do đó, chúng ta sẽ tiếp tục chứng kiến đối tượng người dùng và thị trường nói chung dần hình thành trong những tháng và năm tới. Tuy nhiên, đối với các nhà phát triển ứng dụng di động, giai đoạn này là thời điểm đầy hứa hẹn và thuận lợi để thu hút và thu hút người dùng mới.
2. Thể loại game siêu giải trí đang thống trị các bảng xếp hạng ứng dụng miễn phí trên các cửa hàng ứng dụng
Các trò chơi siêu giải trí không chỉ phổ biến, mà còn cực kỳ phổ biến. Các bảng xếp hạng ứng dụng miễn phí trên Google Play và App Store tràn ngập các tựa game siêu giải trí. Chín trong số mười ứng dụng phổ biến nhất nói chung là các tựa game siêu casual. Và dù là “miễn phí”, những ứng dụng này vẫn tạo ra doanh thu — thể loại siêu casual chính là một trong những lý do chính dẫn đến điều này. 74% chi tiêu của người tiêu dùng chuyên về trò chơi di động.
(Nhân tiện, bảy trong số mười ứng dụng hàng đầu được phát hành bởi các khách hàng của Tenjin, điều này chính là minh chứng cho nền tảng tăng trưởng của chúng tôi.). Hãy truy cập trang chủ của chúng tôi (để tìm hiểu cách các dịch vụ của chúng tôi mang lại lợi ích cho các nhà xuất bản ứng dụng di động trên toàn thế giới!)
3. Cạnh tranh trong thể loại game siêu casual đang ngày càng gia tăng
Tất nhiên, với quá nhiều ứng dụng đứng đầu các bảng xếp hạng, sự cạnh tranh trong lĩnh vực game siêu giải trí đang ngày càng gay gắt. Các nhà phát hành thường xuyên cạnh tranh nhau bằng cách đưa ra mức giá cao hơn mỗi ngày, khiến việc duy trì tỷ suất lợi nhuận cao trở nên khó khăn hơn.
Một phần lý do dẫn đến sự cạnh tranh này là do các trò chơi siêu casual có hiệu quả chi phí rất cao. Năm 2018, chi phí thu hút người dùng trung bình (CPI) của một trò chơi siêu casual là $0.15 cho mô hình Android và $0.36 cho mô hình iOS. Trong sáu tháng qua, các con số này đã tăng lần lượt lên $0.18 (+6%) và $0.47 (+29%).
4. Vẫn còn chỗ cho các nhà phát hành game siêu casual mới
Dù cạnh tranh ngày càng gay gắt, thị trường hiện nay vẫn còn chỗ cho các studio phát triển game siêu casual mới. Trước năm 2018, có ba nhà phát hành chính đang cạnh tranh trong lĩnh vực này: Voodoo, Ketchapp và Good Job Games. Ngày nay, đã có nhiều nhà phát hành mới gia nhập, bao gồm:
- Kwalee
- Trận đấu trên sân nhà
- Tastypill
- Madbox
- Say Games
- Geisha
- Azul Games
- Gấu trúc xanh
- Bắp rang bơ
- Lion Studios
Bên cạnh những tựa game mới ra mắt này, chúng ta đang chứng kiến những cơ hội mới cho các nhà phát triển quy mô nhỏ hợp tác với các nhà phát hành có tên tuổi. Một số hợp tác gần đây trong lĩnh vực game siêu casual bao gồm Voodoo/h8games và Say Games/ESTOTY.
5. Có một công thức để tạo ra một tựa game siêu casual ăn khách
Trong bối cảnh thị trường game siêu casual đang không ngừng phát triển, phần lớn các studio đã có một mô hình phát triển được xác định rõ ràng. Voodoo đặc biệt nổi bật nhờ “công thức” rất cụ thể để tạo ra các ứng dụng hấp dẫn:
- Dễ thưởng thức: Các trò chơi siêu giản dị tuy đơn giản nhưng rất cuốn hút. Người chơi nên có thể trải nghiệm trọn vẹn một phiên chơi chỉ trong vòng một phút, sau đó có thể chơi lại nếu muốn.
- Có thể đăng lên YouTube: Nếu người chơi xem video giới thiệu lối chơi siêu giản dị trên YouTube, họ sẽ hiểu ngay lập tức.
- Mục tiêu rõ ràng: Các trò chơi siêu giản dị cần có mục tiêu rõ ràng để bất kỳ người dùng mới nào cũng có thể hiểu được. Chỉ trong vài giây sau khi mở ứng dụng, người chơi đã có thể nắm được mục tiêu chung của trò chơi là gì.
- Có thể được miễn: Các trò chơi siêu casual không nên quá khó, vì điều này thường khiến người chơi bỏ cuộc vì nản lòng. Điều đó không có nghĩa là các ứng dụng này không mang tính thử thách, nhưng người chơi nên có thể phục hồi sau thất bại một cách tương đối nhanh chóng.
- Sáng tạo: Các trò chơi siêu giản dị thường là sự kết hợp của nhiều cơ chế trò chơi. Nhờ đó, người chơi sẽ có được những trải nghiệm mới mẻ và sáng tạo.
6. Các tựa game siêu casual đã “phá vỡ” quy trình phát triển game
Tiếp thị trò chơi di động truyền thống là một quy trình khá đơn giản — trước tiên, trò chơi được phát triển, sau đó các nội dung quảng cáo được thiết kế để hỗ trợ thu hút người dùng (UA). Trong hầu hết các trường hợp, các nhà phát triển sẽ cần nhiều phiên bản thử nghiệm của trò chơi để kiểm tra hiệu quả của chiến dịch thu hút người dùng, điều này hạn chế cơ hội thiết kế nội dung quảng cáo — bởi lẽ, việc quảng bá các yếu tố trò chơi có thể thay đổi là điều khó khăn hơn. Đối với các studio có nguồn lực hạn chế, điều này có nghĩa là các nhà phát triển chỉ có thể tập trung vào việc phát triển từ một đến ba trò chơi tại bất kỳ thời điểm nào.
Tuy nhiên, các studio chuyên về thể loại hyper-casual lại hoạt động theo một quy trình phát triển cực kỳ nhanh chóng. Các ứng dụng mới có thể được thiết kế, thử nghiệm và ra mắt chỉ trong vòng một tháng, giúp việc sản xuất nội dung sáng tạo diễn ra song song — hoặc thậm chí trước — khi các cơ chế trò chơi thực tế được hoàn thiện. Ví dụ, một đội ngũ phát triển trò chơi siêu casual có thể thiết kế 50 tài nguyên sáng tạo phù hợp với YouTube và xây dựng trò chơi xoay quanh những hình ảnh thu hút nhất.
Điều đó không có nghĩa là cách tiếp cận này không tạo ra những điểm nghẽn riêng của nó. Khi bạn bắt đầu từ thiết kế sáng tạo và làm việc theo hướng ngược lại, đôi khi bạn có thể kết thúc với một ý tưởng sáng tạo tuyệt vời nhưng lại không có ứng dụng nào có tỷ lệ giữ chân người dùng tốt. Tuy nhiên, quá trình sản xuất game siêu casual diễn ra với tốc độ rất nhanh, nên việc thử nghiệm các ý tưởng độc đáo hoặc nhanh chóng chuyển sang dự án khác sẽ dễ dàng hơn.
7. Bạn không cần phải chi nhiều tiền cho các công cụ khi phát triển ứng dụng siêu casual
Các nhà phát triển ứng dụng di động có thể tiếp cận vô số tài nguyên thiết kế trò chơi, từ các công cụ phát triển tiên tiến đến các công cụ phân tích chi tiết. Đối với các trò chơi siêu casual có thiết kế tối giản, những tài nguyên này thường mang lại hiệu quả chi phí cao hơn so với các giải pháp dành cho máy chơi game hoặc máy tính cá nhân.
Năm 2019, chúng ta có thể sử dụng Facebook như một công cụ nghiên cứu để theo dõi các ý tưởng trò chơi siêu casual và nội dung quảng cáo sáng tạo. Game Analytics cung cấp các tài nguyên chuyên sâu để hỗ trợ phân tích các chỉ số ứng dụng. Tenjin cung cấp nhiều dịch vụ giúp các nhà phát triển tính toán doanh thu quảng cáo, LTV và ROI quảng cáo — đồng thời hướng dẫn các studio cách tận dụng hiệu quả từng chỉ số này.
Lĩnh vực trò chơi siêu casual mới chỉ đang ở giai đoạn khởi đầu. Khi lượng người chơi quốc tế ngày càng tăng và các studio không ngừng hoàn thiện chu trình phát triển của mình, chúng ta có thể kỳ vọng sẽ có thêm nhiều ứng dụng chất lượng cao hơn nữa — đồng thời sự cạnh tranh cũng sẽ ngày càng gay gắt hơn. Nếu bạn cần sự hỗ trợ để khẳng định vị thế trong lĩnh vực trò chơi siêu casual, Thần Tenjin‘Đội ngũ hỗ trợ khách hàng của chúng tôi sẵn sàng giúp đỡ. Chỉ cần gửi email cho chúng tôi tại info@tenjin.com để tìm hiểu thêm, hoặc tham khảo các tài liệu tham khảo khác như Hướng dẫn toàn diện dành cho các nhà phát triển game siêu casual của chúng tôi.
